Aktien der in Denver ansässigen Burrito-Kette Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) feiern in diesem Jahr ein Comeback. Die Restaurantaktie hat seit Jahresbeginn (YTD) fast 15% an die Aktionäre zurückgegeben und übertraf damit den allgemeineren Rückgang des S & P 500 um 2% im Jahr 2018, als der Markt einer Phase erhöhter Volatilität ausgesetzt war.
Eine Reihe von lebensmittelbedingten Krankheitsängsten und die damit einhergehende negative Aufmerksamkeit der Medien haben die Marke Chipotle in den letzten Jahren niedergeschlagen, wobei die Aktie im April 2015 um fast 50% unter ihrem Kurs lag.
Bernstein Research gab am Dienstag eine Notiz heraus, in der darauf hingewiesen wird, dass eine neue Werbekampagne den Trick für die Fast-Food-Kette vollbringen könnte, da sie Schwierigkeiten hat, den Fußgängerverkehr wiederzubeleben. Die Wertpapierfirma geht davon aus, dass die Aktie innerhalb von 12 Monaten auf 500 USD steigen wird, was einen Aufwärtstrend von über 50% widerspiegelt. Bernstein sagte, dass es für Chipotle "effektive Werbung - sowohl traditionelle als auch digitale Medien - als erste Geschäftsaufgabe identifiziert" habe.
Neuer CEO von Ackman Hypes CMG
Während die Analysten die letztjährige nationale Kampagne "As Real as It Gets" mit Bestimmtheit verzeichneten und mitteilten, dass sie "durch ineffektive Nachrichten untergraben" wurde, zeigten sie sich mit den jüngsten Bemühungen zufriedener. Neue Anzeigen "konzentrieren sich zu Recht auf Lebensmittelbilder und die Qualität der Zutaten", schrieb Bernstein und wies darauf hin, dass Werbekampagnen andere Marken wie Yum! KFC von Brands Inc. (YUM) und Sonic Corp. (SONC). Analysten hoben auch die potenziellen Gewinnvorteile eines besseren Kostenmanagements hervor.
Am Dienstag sprach der Milliardär-Hedgefonds-Manager Bill Ackman, ein Investor von Chipotle, auf dem 13D Monitor Active-Passive Investor Summit in New York über den Turnaround des Unternehmens. Ackman wies darauf hin, dass Chipotle unter dem neuen Vorstandsvorsitzenden Brian Niccol, der im vergangenen Februar nach seinem jüngsten Amtsantritt bei Taco Bell ernannt wurde, weitere Verbesserungen sehen sollte.
"Bei Chipotle hat es seit einem Jahrzehnt keine Innovation mehr gegeben", sagte der CEO von Pershing Square. "Das wird sich wirklich ändern." Ackman sagte, dass die mexikanische Lebensmittelkette mit neuen Desserts und Frühstücksmenüs experimentieren, ihre Öffnungszeiten verlängern und Durchfahrtsfenster hinzufügen werde.
Chipotle wird voraussichtlich am Mittwoch nach Börsenschluss die neuesten Quartalsergebnisse veröffentlichen.
