Bewusster Kapitalismus ist eine Philosophie, die besagt, dass Unternehmen allen Hauptakteuren, einschließlich der Umwelt, dienen sollten. Es minimiert nicht das Streben nach Gewinn, sondern fördert die Einbeziehung aller gemeinsamen Interessen in den Geschäftsplan des Unternehmens.
Den bewussten Kapitalismus niederreißen
Das Credo des bewussten Kapitalismus erkennt an, dass der Kapitalismus des freien Marktes das mächtigste System für soziale Zusammenarbeit und menschlichen Fortschritt ist, die Menschen jedoch nach mehr streben können. Es baut auf den Grundpfeilern des Kapitalismus auf: freiwilliger Austausch, Unternehmertum, Wettbewerb, Handelsfreiheit und Rechtsstaatlichkeit. Das Credo fügt Elemente wie Vertrauen, Mitgefühl, Zusammenarbeit und Wertschöpfung hinzu. Der bewusste Kapitalismus scheut nicht das Streben nach Profit, sondern betont dies auf eine Weise, die die Interessen aller wichtigen Stakeholder in einem Unternehmen einbezieht.
Das Konzept des bewussten Kapitalismus, das von John Mackey, Mitbegründer und Mit-CEO von Whole Foods, und Raj Sisodia, Professor für Marketing an der Bentley University, in ihrem Buch „ Bewusster Kapitalismus: Befreiung des heroischen Geschäftsgeistes“ populär gemacht wurde. Mackey und Sisodia sind außerdem Mitbegründer der gemeinnützigen Organisation Conscious Capitalism, Inc., die seit April 2018 in 26 US-Städten und zehn weiteren Ländern vertreten ist.
Leitprinzipien des bewussten Kapitalismus
Die Grundlage des bewussten Kapitalismus sind vier Leitprinzipien.
- Mehrzweck: Ein Unternehmen, das sich an die Prinzipien des bewussten Kapitalismus hält, konzentriert sich auf einen Zweck, der über den reinen Profit hinausgeht, und inspiriert und bindet dabei seine Stakeholder. Stakeholder-Orientierung: Unternehmen haben mehrere Stakeholder, darunter Kunden, Mitarbeiter, Lieferanten, Investoren und andere. Einige Unternehmen konzentrieren sich auf die Rückgabe an ihre Aktionäre unter Ausschluss aller anderen Faktoren. Ein bewusstes Unternehmen wird sich auf das gesamte Geschäftsumfeld konzentrieren, um Wert für alle seine Stakeholder zu schaffen und zu optimieren. Bewusste Führung: Bewusste Führungskräfte betonen eher ein "Wir" als ein "Ich", um das Geschäft voranzutreiben und eine Kultur des bewussten Kapitalismus im Unternehmen zu fördern. Bewusste Kultur: Unternehmenskultur ist die Summe der Werte und Prinzipien, die das soziale und moralische Gefüge eines Unternehmens ausmachen. Eine bewusste Kultur ist eine Kultur, in der die Politik des bewussten Kapitalismus das Unternehmen durchdringt und den Geist des Vertrauens und der Zusammenarbeit aller Beteiligten fördert.
Obwohl sich der bewusste Kapitalismus darauf konzentriert, das Wohl seiner Stakeholder und nicht nur des Gewinns der Aktionäre zu verbessern, erhalten Unternehmen, die diese Philosophie anwenden, erhebliche Belohnungen. Viele Verbraucher und Investoren berücksichtigen die Auswirkungen, die Unternehmen auf die Umwelt und ihre Bewohner haben. Diese Stakeholder suchen Unternehmen, die moralische Grundsätze mit Unternehmenswerten in Einklang bringen. Laut Nielsens "Global Survey on Corporate Social Responsibility" würden 43% der Verbraucher mehr für Produkte und Dienstleistungen ausgeben, die sich für wohltätige Zwecke einsetzen.
Eine wachsende Zahl von Unternehmen hat die Prinzipien des bewussten Kapitalismus übernommen, darunter Whole Foods Market, Starbucks, The Container Store und Trader Joe's. Für Unternehmen, die diese Philosophie ablehnen, können sich ihre Positionen nachteilig auf Umsatz und Gewinn auswirken.
