Was ist auffälliger Konsum?
Auffallender Konsum ist der Kauf von Gütern oder Dienstleistungen zum Zweck der Präsentation des eigenen Vermögens. Auffälliger Konsum ist ein Mittel, um den sozialen Status einer Person zu zeigen, insbesondere wenn die öffentlich ausgestellten Waren und Dienstleistungen für andere Klassenmitglieder zu teuer sind. Diese Art des Konsums ist in der Regel mit dem Wohlstand verbunden, kann aber auch für jede Wirtschaftsklasse gelten. Das Konzept des Konsums beruht auf auffälligem Konsum.
Auffälliger Konsum verstehen
Der Begriff wurde von dem amerikanischen Ökonomen und Soziologen Thorstein Veblen in seinem Buch The Theory of the Leisure Class von 1889 geprägt . Diese Art des Konsums galt im 19. und 20. Jahrhundert als Produkt der sich entwickelnden Mittelschicht. Diese Gruppe hatte einen größeren Prozentsatz des verfügbaren Einkommens für Waren und Dienstleistungen, die im Allgemeinen nicht als notwendig angesehen wurden.
Wie auffälliger Verbrauch durch Produktauswahl ausgedrückt wird
Auffälliger Konsum lässt sich durch den Kauf von Waren veranschaulichen, die fast ausschließlich als Symbole des Reichtums gedacht sind. Während es zum Beispiel viele Arten von High-End-Smartphones von großen Herstellern auf dem Markt gibt, wurden auch Spezial-Smartphones hergestellt, die ausschließlich als Luxusartikel hergestellt wurden.
Alle Smartphones bieten effektiv dieselben zentralen Kommunikationsfunktionen, auf denen Software und Apps installiert sind, die einen Großteil der Funktionen bereitstellen. Designer-Smartphones sind jedoch von Luxusmarken wie Bentley und Lamborghini erhältlich. Die Hardware in den Handys wird fast immer die beste sein, aber was diese Smartphones oft auszeichnet, sind die äußeren Gehäuse, die aus Leder, Titan oder sogar Granit bestehen können. Das berüchtigte Black Diamond iPhone mit einem Preis von 15 Millionen US-Dollar war im Grunde genommen nur ein iPhone 5 der Spitzenklasse, das in Gold gehüllt war, mit Edelsteinen besetzt war und einen schwarzen Diamanten enthielt.
Es könnte argumentiert werden, dass ein solcher Kauf mit einer gewissen Gewissheit verbunden ist, dass der Benutzer das beste verfügbare Gerät in seinem Besitz hat, jedoch sind auch weitaus kostengünstigere Versionen desselben Geräts auf dem Markt. Die Beschaffung solcher Produkte zielt weitgehend darauf ab, ein Gespräch über deren Erwerb und die Tatsache zu führen, dass sich der Eigentümer einen solch extravaganten Kauf leisten könnte.
Ähnliches gilt für Hochleistungs-Supercars in limitierter Auflage, die auf Schnelligkeit und optische Attraktivität ausgelegt sind, aber wenig praktischen Nutzen haben. Solche Fahrzeuge von Herstellern wie McLaren Automotive und Bugatti Automobiles werden in kleinen Stückzahlen hergestellt und kosten leicht jeweils mehr als 1 Million US-Dollar. Die Höchstgeschwindigkeiten von Supersportwagen können auf den meisten Straßen normalerweise nicht sicher oder legal erreicht werden. Der Besitz dieser Fahrzeuge kann Ausdruck auffälligen Verbrauchs sein, da die volle Leistungsfähigkeit von Supersportwagen selbst für den Besitzer nur selten erlebbar ist.
