Die Kriege um Videospielkonsolen werden von Spielern weltweit genau verfolgt. Obwohl der finanzielle Aspekt häufig durch den Lärm verloren geht, ist die Rentabilität die wichtigste Messgröße, nach der ein Unternehmen am Ende sucht.
Die Wirtschaftlichkeit hinter dem Verkauf von Videospielkonsolen
Die vorherige Konsolengeneration (als siebte Generation bekannt) hatte drei Hauptkonkurrenten: Sony Corp. (SNE) PS3, Microsoft Inc. (MSFT) Xbox 360 und Nintendo Wii. Die Nintendo Wii wurde mehr für Freizeitspiele als für Hardcore-Spiele entwickelt, aber in den letzten Jahren hat sie manchmal die anderen Konsolen überboten. Die aktuelle Generation von Spielekonsolen ist die achte Generation von Spielekonsolen. Die Konsolen der siebten Generation haben ihren Lebenszyklus durchgespielt und waren lange genug auf dem Markt, um ihre Strategien und Geschäftsmodelle zu analysieren. Die Kompetenz von Sony liegt in den Hardwarefähigkeiten aufgrund der langjährigen Erfahrung in der Speicherbranche, während die Kompetenz von Microsoft in der Software aufgrund der Dominanz in der Computerbetriebssoftware liegt.
Die achte Generation von Konsolen begann im Jahr 2012 und umfasst die PS4 von Sony, die XBox1 von Microsoft und die Nintendo WiiU. ThePS3 und Xbox 360 haben seit ihrer Veröffentlichung im Jahr 2006 bzw. 2005 weltweit mehr als 80 Millionen Einheiten verkauft. Die Wii hat mehr als 100 Millionen Einheiten verkauft. Diese Konsolen haben in der Regel eine Lebensdauer von etwa sechs bis acht Jahren, wodurch die Kosten für Forschung und Entwicklung, Produktion usw. gedeckt werden. Zum Zeitpunkt der Einführung von PS3 wurde jede Konsole 2006 mit einem Verlust von etwa 240 US-Dollar verkauft pro Konsole, während die Xbox 360 bei ihrer Markteinführung im Jahr 2005 rund 125 US-Dollar pro Konsole verlor. Die größten Kosten für die PS3 entfielen auf die Grafikkarte, ein Blu-ray-Laufwerk und eine Zellen-CPU, die ihrer Zeit voraus waren. Während die Xbox 360 ein Jahr später einen Gewinn pro Konsole erzielte, brauchte die PS3 einige Zeit, bis sie die Gewinnschwelle erreichte.
Ein Grund, warum Unternehmen die Konsolen zunächst mit Verlust verkaufen, besteht darin, Kunden zum Kauf zu verleiten und dann zu versuchen, die Verluste durch jedes verkaufte Spiel sowie durch Online-Abonnements auszugleichen. Da immer mehr Einheiten hergestellt werden, sinken die Kosten aufgrund von Skaleneffekten.
Wer ist beteiligt?
Die wichtigsten Akteure in der Branche sind die Entwickler, Verlage, Konsolenhersteller und Händler. Die Entwickler sind für das Design und die Codierung der Spiele verantwortlich, während die Herausgeber für die Herstellung, das Marketing usw. verantwortlich sind. Sony und Microsoft fungieren auch als Herausgeber für einige ihrer Spiele. Da die Kosten für die Entwicklung eines Spiels für PS3 und Xbox 360 über 10 Mio. USD liegen und nur ein Bruchteil der Spiele rentabel ist, finanziert der Verlag die Entwicklung des Videospiels in der Regel, während die Entwickler auf ihre Rolle beschränkt sind und nur sehr wenig verdienen die Wertschöpfungskette. Der Großteil des Wertes wird durch den Vertrieb erzielt.
Wenn wir uns die Wirtschaftlichkeit von Videospielherstellern ansehen, macht Marketing die größte Komponente aus, gefolgt von Entwicklungskosten, Vertriebskosten und Lizenzgebühren. Die Entwicklungskosten setzen sich aus den Kosten für die Einstellung von Designern, Programmierern und anderem Personal zusammen, die für die Entwicklung des Spiels erforderlich sind. Verlage zahlen Sony und Microsoft eine bestimmte Gebühr für die Verwendung ihrer Konsolen. Drittanbieter zahlen Sony einen gewissen Prozentsatz an Lizenzgebühren, aber es sind firmeninterne Spiele wie die sehr beliebte God of War-Serie, mit der Sony einen viel größeren Anteil des Umsatzes für sich behalten kann. (Siehe auch Wie die Videospielbranche funktioniert. )
Im Nachhinein hatte Sony seine anfängliche Strategie, High-End-Technologie zu Premium-Preisen anzubieten, verfehlt, verglichen mit seiner weniger technologisch fortschrittlichen Xbox 360. Als die Xbox mehr Funktionen zu ihrer Hardware hinzufügte, um mit der PS3 zu konkurrieren, brachte Sony eine billigere Version der heraus PS3, die PS3 fing endlich an, gute Leistungen zu erbringen.
Die Wii tritt ein
Dann ist da noch die Nintendo Wii, die Konsole, die alle mit ihrer Leistung überraschte und es trotz geringerer technischer Fähigkeiten in Bezug auf Grafik und Rechenleistung schaffte, sowohl die PS3 als auch die Xbox 360 zu übertreffen. Die Wii wurde an Gelegenheits- und Social-Gamer vermarktet, im Gegensatz zu den traditionellen Spielern, auf die die PS3 und die Xbox abzielten. Im starken Gegensatz zu den Wettbewerbern konnte das Unternehmen von Anfang an auch Gewinne mit seiner Hardwareeinheit erzielen. Es hält auch einen viel größeren Anteil aller verkauften Wii-Spiele, da es die Mehrheit der Spiele im Vergleich zur Xbox und PS3 veröffentlicht.
Obwohl die Wii einen sehr guten Start hinlegte, stellten sich Sony und Microsoft schnell auf die Herausforderung ein, indem sie ihre Konsolen modifizierten. Sony brachte die PlayStation Eye und Microsoft Kinect auf den Markt, die beide die Funktionen des Wii-Motion-Controllers beinhalten.
Eine neue Generation
Mit den Spielekonsolen der achten Generation, die mit dem Start von Nintendos Wii U im Dezember 2012 begannen, gefolgt von Sonys PS4 und Microsofts Xbox One ein Jahr später, ist es Sony gelungen, die Verluste pro Konsole drastisch zu reduzieren, während Microsoft höhere Verluste pro Konsole verzeichnet. Sogar die Wii U verkauft sich jetzt mit Verlust.
Diese Generation wird voraussichtlich auch von Smartphones und Tablets mit Android und iOS hart umkämpft sein. Die Konsoleneinnahmen sind bereits hinter den Einnahmen aus Android- und iOS-Spielen zurückgeblieben. Viele Analysten sagen voraus, dass dies die letzte Generation von Heimspielkonsolen sein könnte. Es wird auch erwartet, dass PC-Grafiken die Konsolengrafiken übertreffen. Nach den aktuellen Verkaufszahlen scheint das PS4 von Sony in Bezug auf Preis und Ausstattung die richtigen Ergebnisse erzielt zu haben und führt die anderen beiden Konsolen mit großem Abstand an. (Siehe auch Console Wars Heating Up. ) Ab 2017 zeigt Statista die PlayStation 4 mit dem höchsten Marktanteil von 19, 64%.
Die Quintessenz
Sony dominierte mit seiner PS2 den Markt für Spielekonsolen, stolperte jedoch über die PS3 und verschaffte Nintendo und Microsoft so einen besseren Zugang zum Markt. Mit der PS4 scheint ein Teil des Marktanteils zurückgewonnen zu sein, aber erst die Zeit wird zeigen, wie sich neuere Technologien und veränderte Verbrauchergewohnheiten auf die Konsolenspielbranche auswirken werden.
