Die Energy-Drinks-Industrie

Laut BeverageDaily.com, einem Online-Nachrichtendienst für die Lebensmittel- und Getränkeindustrie, belief sich der weltweite Umsatz mit Energiegetränken im Jahr 2014 auf 44 Milliarden Euro. Dies entspricht einer Steigerung von 5% gegenüber 2013. Energy-Drinks gehören zur breiteren Kategorie der Erfrischungsgetränke, zu der kohlensäurehaltige Getränke, Obst- und Gemüsesäfte, Mineralwasser, Sportgetränke, Getränkekonzentrate, trinkfertiger Tee und trinkfertiger Kaffee gehören. Innerhalb dieser Branche haben die Verbraucher weniger Soda und mehr Energy-Drinks gekauft. Die Amerikaner verbrauchen heute ungefähr die gleiche Menge an Soda wie 1986. In der Zwischenzeit sind die Verkäufe von Energiegetränken laut der American Beverage Association, dem Handelsverband, der die alkoholfreie Getränkeindustrie Amerikas vertritt, rapide gestiegen. Die Märkte, die für das Wachstum von Energy Drinks bis 2017 am wichtigsten sein werden, sind laut dem Marktforschungsunternehmen Euromonitor International die USA, China und Brasilien.

Hier sind die größten Unternehmen der Energy-Drink-Branche und einige aufkommende Trends:

Red Bull

Energy Drinks wurden 1997 in den USA mit Red Bull bekannt. Dieses Getränk gehört der österreichischen Red Bull GmbH, deren Einführung im Jahr 1987 in ihrem Heimatland den Beginn der globalen Energy-Drink-Industrie markierte. Red Bull ist in 8, 4-Unzen-Dosen in einer Handvoll verschiedener Sorten erhältlich: Original, zuckerfrei (5 Kalorien), Total Zero (keine Kalorien) und Editions (Cranberry, Blueberry, Tropical, Zero-Calorie Orange und Zero-Calorie Cherry).. Die Hauptzutaten der Getränke sind Koffein, Taurin, B-Vitamine, Saccharose, Glukose und kohlensäurehaltiges Wasser.

Red Bull wird in 167 Ländern verkauft und verzeichnete kürzlich ein starkes Umsatzwachstum in Indien, Japan, der Türkei, Skandinavien, Russland und Brasilien. Der Schwerpunkt soll auf der weiteren Expansion in den USA, Westeuropa und Fernost liegen. Die Werbestrategie von Red Bull basiert in hohem Maße auf Sponsoring für Events und Extremsportarten, Buzz-Marketing und Fernsehwerbung.

Dietrich Mateschitz besitzt den größten Teil des Unternehmens, und da es sich um ein Privatunternehmen handelt, sind nur begrenzte finanzielle Informationen verfügbar. Laut dem Marktforschungsunternehmen IRI hat das Unternehmen 2013 weltweit 5, 387 Milliarden Dosen verkauft, ein Plus von 3, 1% gegenüber 2012. Auf dem US-amerikanischen Markt erzielte das Getränk von Juli 2012 bis Juni 2013 einen Umsatz von 3, 433 Millionen US-Dollar, was Red Bull zum Marktführer macht in US-Energy-Drink-Verkäufe. Forbes schätzte den Marktwert des Unternehmens im vergangenen Dezember auf 20 Milliarden US-Dollar.

Monster

Die in Kalifornien ansässige Monster Beverage Corp. (MNST), ehemals Hansen Natural Corp., wurde 1990 gegründet und begann 2002 mit dem Verkauf von Monster Energy-Getränken, nachdem sie 1997 erfolglos ein weiteres Getränk auf den Markt gebracht hatte, um mit Red Bull zu konkurrieren ein Energy-Drink… ein Lebensstil in der Dose. “Es verbindet sich mit„ Actionsport, Punkrockmusik, Feiern, Abhängen mit den Mädchen und einem Leben am Rande. “Es wird in 16-Unzen-Dosen angeboten, die ungefähr den gleichen Preis haben wie Red Bull 8, 4-Unzen-Dosen. Monster-Drinks gibt es in 36 Sorten, angefangen von seinem Flaggschiff-Monster-Energy-Drink bis hin zu doppelten Stärken, Kaffee-Aromen, Frucht-Aromen, kalorienfreien, proteinreichen und anderen Sorten. Die Hauptzutaten von Monster Energy sind kohlensäurehaltiges Wasser, Saccharose, Glucose, Taurin, Panax-Ginseng, L-Carnitin, Koffein, B-Vitamine, Glucuronolacton, Inosit und Guarana, obwohl die Zutaten je nach Geschmack etwas variieren.

Monster wird in 114 Ländern verkauft, und im vergangenen August hat Monster Beverage Corp. eine Vereinbarung mit der Coca-Cola Company geschlossen, die Anfang dieses Jahres abgeschlossen werden soll. Coca-Cola wird seine Energy-Drinks - NOS, Vollgas, Burn, Mother, Play und Power Play sowie Relentless - an Monster übertragen und für 2, 15 Milliarden US-Dollar eine 16, 7-prozentige Beteiligung an dem Unternehmen erwerben. Monster wird seine energielosen Getränke - wie Hansen's, Hubert's, Peace Tea und Blue Sky, die zu rund 7% seines Nettoumsatzes 2013 beitrugen - an Coca-Cola übertragen. Coca-Cola wird auch der bevorzugte Vertriebspartner von Monster. Das Vertriebsnetz von Coca-Cola erstreckt sich über mehr als 200 Länder, was dazu beitragen dürfte, den Umsatz von Monster international zu steigern. Beide Unternehmen arbeiten seit 2008 zusammen (Coca-Cola ist auch ein wichtiger Distributor von Monstern). Die Aktienkurse beider Unternehmen stiegen nach der Ankündigung.

Mit einem Umsatz von 3, 147 Millionen US-Dollar zwischen Juli 2012 und Juni 2013 liegt Monster Energy dicht hinter Red Bull. Zusammen eroberten diese beiden Marken 2013 mehr als 80% des US-Marktes für Energydrinks. Sobald Monster das Portfolio von Coca-Cola an Energydrinks erwirbt, könnte Monster der dominierende Akteur auf dem US-Markt werden. Red Bulls Umsatzvorsprung gegenüber Monster ist im Inland zwar gering, international jedoch groß. Laut Euromonitor International hatte Red Bull im Jahr 2013 einen Anteil von 32% am Weltmarkt, während Monster einen Anteil von 14% hatte. Ähnlich wie bei Red Bull beträgt die Marktkapitalisierung von Monster fast 20 Milliarden US-Dollar. Die Aktie von Monster hat in den letzten fünf Jahren die von Coca-Cola Co. (KO), PepsiCo Inc. (PEP), Dr. Pepper Snapple Group (DPS), Nasdaq und S & P 500 (L20) deutlich übertroffen. (Weitere Informationen zu diesem Thema finden Sie unter Das Geheimnis von PepsiCos Erfolg ist nicht Soda.)

Rockstar

Der Gründer und Eigentümer von Rockstar International, Russ Weiner, führte Rockstar Energy 2001 in San Francisco ein. Das Unternehmen gibt an, dass Energy-Drinks „für diejenigen gedacht sind, die einen aktiven Lebensstil pflegen“. Rockstar ist in Dosen mit 8, 4, 16 und 24 Unzen erhältlich. Je nach Sorte gibt es 27 Sorten, von Rockstar Original Energy Drink bis hin zu Zero Carb (10 Kalorien) und Zero Calorie Versionen, Recovery Drinks, Kaffeearomen und vielem mehr. Zu den Hauptbestandteilen von Rockstar gehören kohlensäurehaltiges Wasser, Saccharose, Glucose, Taurin, Koffein, L-Carnitin, Mariendistelextrakt, Ginkgo Biloba-Blattextrakt, Guarana-Samen-Extrakt und Panax-Ginseng-Wurzel-Extrakt. Rockstar wird in Convenience- und Lebensmittelgeschäften in mehr als 30 Ländern verkauft. Die Werbestrategie umfasst Verbindungen zu Actionsport, Motorsport, Live-Musik und Models. Wie Monster hat Rockstar den gleichen Preis von 2 US-Dollar wie Red Bull, aber seine Dosen sind fast doppelt so groß.

Rockstar International befindet sich in Privatbesitz. Weiner besitzt 85% der Firma und seine Mutter Janet besitzt 15%. Sie fungiert auch als Chief Financial Officer des Unternehmens. Rockstar erzielte 2013 in den USA einen Umsatz von 821 Mio. USD und einen Umsatz von ca. 670 Mio. USD. Es macht ungefähr 10% des US-Energiegetränkemarktes aus. Laut Forbes hat sich das jährliche durchschnittliche Umsatzwachstum von Rockstar in den letzten Jahren dramatisch verlangsamt und ist von 103% pro Jahr in den ersten sechs Jahren des Unternehmens auf nur noch 8% pro Jahr seitdem gesunken.

Top aufstrebenden Unternehmen und Trends

Der Energy-Drink-Markt ist gesättigt, was kleinen und neuen Unternehmen den Wettbewerb erschwert. Kein Unternehmen scheint eine ernsthafte Bedrohung für die Marktdominanz von Red Bull oder Monster und Rockstar darzustellen. Wenn wir Energieschüsse berücksichtigen, würde 5-Hour Energy beim Verkauf von Energiegetränken vor Rockstar rangieren. Sein nächster Konkurrent, 6-Stunden-Power, würde am Ende der Liste rangieren. Energy-Drink-Mischungen wie MIO Energy und Crystal Light Energy sind relativ gesehen keine Hauptakteure auf dem Markt.

Auf dem Energy-Drink-Markt könnte Platz für Unternehmen sein, die sich von den führenden Spielermarken abheben, die in Bezug auf Werbung, Verkaufsförderung und Sponsoring bemerkenswert ähnlich aussehen. Konkurrenten stehen vor Herausforderungen wie dem Vertrieb, der Beschaffung von Regalfläche und dem Angebot von etwas Einzigartigem unter den drei Großen. (Für verwandte Lektüre siehe Getränke auf die Spitze treiben.)

Monster und Rockstar, und weniger Red Bull, sind ganz oben auf den Trends in der Energy-Drink- und der breiteren Soft-Drink-Branche und haben ihr Produktangebot erweitert, um mit kleineren Spielern zu konkurrieren. Während sich beispielsweise Steaz Energy, das beliebteste Bio-Energy-Getränk, durch die Verwendung zertifizierter Bio- und Fair-Trade-Zutaten auszeichnet und auf grünem Tee basiert, bietet Rockstar ein Bio-Angebot an und Monster eins mit grünem Tee.

Ein weiterer Trend sind Energy Drinks mit zusätzlichen Inhaltsstoffen, die die sportliche Leistung und Regeneration verbessern sollen. Laut BeverageDaily könnten auch mehr Energy-Drinks mit verzweigtkettigen Aminosäuren (BCAA), Protein, n-Acetyl-1-Tyrosin, Rote-Bete-Extrakt und Kreatin auf den Markt kommen. Andere relativ neue Sorten bestehender Energy-Drinks haben Verkaufsargumente wie kein Zucker, keine Kohlenhydrate, keine Kalorien und, entgegen der Intuition, kein Koffein. Es gibt auch Kaffeearomen und nicht kohlensäurehaltige Aromen. Andere Marketingstrategien umfassen Getränke in limitierter Auflage, die nur in bestimmten Handelsketten angeboten werden, und Aromen, die auf verschiedene Länder zugeschnitten sind.

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	Red Bull	Monster	Rockstar
Protein		Muskel-Monster-Energie-Erschütterung
Kaffee		Java Monster; Muscle Monster Energy Shake, Kaffeearoma	Rockstar Gebratener Mokka
Bio			Rockstar Organic
Rohrzucker			Rockstar Organic
Grüner Tee		Monster Rehab Grüner Tee + Energie
Null Kalorien	Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Editionen	Monster Energy Zero Ultra	Rockstar Zuckerfrei, Rockstar Pure Zero
Nein / Low Carb	Red Bull Zuckerfrei	Monster Energy Lo-Carb Früher	Rockstar Zero Carb
Elektrolyte		Monster Rehab	Rockstar Recovery Limonade, Rockstar Xdurance
Andere	Red Bull Editions (fünf Sorten mit Fruchtgeschmack)	Monster Extra Stärke mit Lachgas	Mit Mandelmilch gerösteter Rockstar, Rockstar Horchata