Was ist eine generische Marke?
Eine generische Marke ist eine Art Verbraucherprodukt, dem ein allgemein anerkannter Name oder ein allgemein anerkanntes Logo fehlt, da in der Regel keine Werbung dafür erfolgt. Generika-Marken sind in der Regel günstiger als Markenprodukte, da sie nicht beworben werden. Dies kann die Kosten für eine Ware oder Dienstleistung in die Höhe treiben.
Generische Marken sollen teurere Markenartikel ersetzen. Generika-Marken sind besonders häufig in Supermärkten und Pharmazeutika zu finden und sind in einer Rezession tendenziell beliebter.
Generische Marken werden möglicherweise in denselben Produktionsstätten hergestellt wie Markenprodukte oder von weniger bekannten Herstellern.
Allgemeine Marken verstehen
Generika-Marken sind oft für ihre reduzierten Verpackungen und einfachen Etiketten sowie für ihre niedrigeren Preise bekannt. Beispielsweise kann ein Supermarkt neben einem Markenprodukt ein eigenes Generikum anbieten, um einen kostenbewussten Kunden anzusprechen. Eine Variante einer generischen Marke ist eine Handelsmarkenmarke (auch "Handelsmarke", "Eigenmarke" oder "Handelsmarke"), bei der ein Artikel die Marke eines Geschäfts trägt. Einige Geschäfte bieten sowohl Value- als auch Premium-Versionen desselben Handelsmarkenprodukts an.
Sie können von der gleichen Qualität sein wie ein ähnliches Markenprodukt. Trotz der unterschiedlichen Kosten zwischen Marken- und Generika-Marken gibt es zwischen ihnen nur geringe Unterschiede in Bezug auf Geschmack und Nährwert. In einigen Fällen - ohne Berücksichtigung der Kosten - sind einige Generika den Markennamen sogar vorzuziehen. Dennoch glauben die meisten Verbraucher, dass Generika im Vergleich zu Markennamen von geringerer Qualität sind. Beim Vergleich von Generika und Markenprodukten achten die Verbraucher in der Regel genau auf ihre Listen der einzelnen Inhaltsstoffe und vergleichen diese.
Die zentralen Thesen
- Eine generische Marke ist eine Marke für Konsumgüter ohne allgemein anerkannten Namen oder ein allgemein bekanntes Logo, da normalerweise keine Werbung für sie erfolgt. Generische Marken sind für ihre sehr einfachen Verpackungen und Etiketten und die niedrigeren Preise bekannt. Bei Erteilung des Patents kann eine generische Arzneimittel- oder Pharmamarke entstehen eines Markenmedikaments verfällt.
Besondere Überlegungen
Ein generisches Medikament oder Pharmazeutikum kann erstellt werden, wenn das Patent eines Markenmedikaments abläuft. In den USA, die für die meisten Arzneimittelpatente verantwortlich sind, beträgt die Laufzeit des Patents 20 Jahre. Es gibt auch eine Exklusivitätsfrist, deren Länge von der Art des Arzneimittels und seiner Verwendung abhängt. Sobald ein Patent endet und die Exklusivität erfüllt ist, darf ein einzelner Hersteller eine generische, chemisch identische Version des Markennamens herstellen.
Am Ende des Exklusivzeitraums des Generikums kann jeder andere Hersteller, der nachweisen kann, dass er dieselbe Arzneimittelwirksamkeit erzielt, eine generische Version dieses Arzneimittels herstellen.
Einige Hersteller stellen möglicherweise sogar eine generische Version ihres Markennamens her, indem sie es selbst herstellen oder an einen anderen Hersteller vergeben. Diese Strategie ist sinnvoll, da die Versicherungspolice häufig vorschreibt, dass ein Generikum, sofern verfügbar, verschrieben werden muss. Generika werden zu einem Preisnachlass von Markenpräparaten verkauft, häufig um 80% weniger. Aufgrund des Wettbewerbs können die Gewinnspannen bei Generika sehr gering sein. Noch im Jahr 2015 wurde geschätzt, dass Generika den US-Verbrauchern im vergangenen Jahrzehnt rund eine Billion US-Dollar erspart haben.
Generische Marken vs. Markennamen-Generika
Einige bekannte Marken haben sich zu Generika entwickelt. Dies kann passieren, wenn ein Unternehmen den Markenschutz verliert oder wenn ein Name in das Lexikon eingegeben wird:
- Aspirin ist eine Marke in 80 Ländern, wird jedoch von jedem Unternehmen in den USA für jedes Acetylsalicylsäure-Produkt verwendet. Der Müllcontainer war eine Marke für mobile Mülltonnen. Heute ist er der allgemeine Name für alle Produkte, die diesem Zweck dienen eine Marke des Gummiwarenherstellers BF Goodrich, die in Gummistiefeln verwendet wird. Escalator war eine Marke von Otis Elevator; Jetzt bezieht es sich auf ein solches Gerät.
