Der führende E-Commerce-Anbieter Amazon.com Inc. (AMZN) befindet sich mitten in seinem jüngsten Prime-Day-Verkauf, bei dem ein Umsatz von 5 Milliarden US-Dollar erzielt werden kann. Dies entspricht einer Steigerung von 56 Prozent gegenüber 3, 2 Milliarden US-Dollar, die JPMorgan im Jahr 2018 erzielt hat berichtet von Barron's. Das Internet Retailer Magazin schätzt, dass der Prime Day 2018 ein noch größerer Erfolg war als einige andere Berichte. Laut The Motley Fool beliefen sich die Einnahmen weltweit auf 4, 01 bis 4, 38 Milliarden US-Dollar. Amazon hat keine eigenen Zahlen veröffentlicht.
Der diesjährige Prime Day dauert 48 Stunden und beginnt am 15. Juli 2019 um Mitternacht pazifische Zeit. Dies ist ein halber Tag länger als der Prime Day im Jahr 2018, der 36 Stunden dauerte. Während der Veranstaltung erhalten Prime-Mitglieder spezielle Angebote und Rabatte.
Bedeutung für Investoren
Die optimistischen Schätzungen zum Prime Day gehen auf Bedenken einiger Anleger zurück, dass sich das Umsatzwachstum von Amazon insgesamt verlangsamt. Während der kurze Prime Day für sich genommen den Jahresumsatz nicht dramatisch steigert, zieht er die Mitglieder des speziellen Amazon Prime-Programms des Unternehmens an, das dazu beiträgt, den Umsatz langfristig zu steigern. Die Gewinnung von mehr Prime-Mitgliedern ist aus zwei Hauptgründen ein wichtiges strategisches Gebot, wie in einem früheren Investopedia-Bericht dargelegt: 96% der Prime-Mitglieder geben an, dass Amazon ihr bevorzugter Online-Einzelhändler ist, und geben bei Amazon durchschnittlich das 2, 33-fache pro Jahr aus andere Kunden tun. Laut Schätzungen von Cowen Inc., die vom Wall Street Journal zitiert werden, hat das Prime-Programm von Amazon derzeit allein in den USA etwa 63 Millionen Mitgliedshaushalte. Die globale Zahl liegt bei 103 Millionen Mitgliedern.
Die zentralen Thesen
- Das große jährliche Verkaufsereignis von Amazon.com, der Prime Day, ist im Gange. Primemitglieder sind die treuesten Kunden von Amazon, die am meisten Geld ausgeben. Die Erhöhung der Anzahl der Prime-Mitglieder ist eine wichtige strategische Notwendigkeit.
Key Prime Perks
Die wichtigsten Vorteile der Prime-Mitgliedschaft sind der unbegrenzte Expressversand ohne zusätzliche Kosten, der unbegrenzte Zugriff auf die riesige und wachsende Video- und Musik-Streaming-Bibliothek von Amazon sowie verschiedene Sonderangebote und Angebote während des ganzen Jahres, einschließlich Preisnachlässen in den Whole Foods-Lebensmittelläden von Amazon. Am 10. Juli streamte Amazon ein besonderes Live-Prime-Day-Konzert mit Top-Musikern unter der Überschrift von Superstarsänger Taylor Swift, der Millionen von Fans auf der ganzen Welt hat, um aktuelle Prime-Mitglieder zu belohnen und mehr zu gewinnen.
Prime Video hat sich bereits als Hauptkonkurrent von Netflix Inc. (NFLX) etabliert, auch im Bereich der ursprünglichen und exklusiven Inhalte nur für Mitglieder. In der Tat ist der Zugang zu Prime Video für viele Verbraucher ein wichtiger, manchmal sogar ein wichtiger Grund, sich anzumelden. Mit Amazon Music erhalten Prime-Mitglieder kostenlos Zugriff auf 2 Millionen Songs. Gegen eine Einführungsgebühr von 99 Cent pro Monat erhalten sie Zugriff auf weitere 50 Millionen Songs.
Stammkunden zu gewinnen ist der Hauptgrund, warum Amazon für das Prime-Programm wirbt, aber auch eine bedeutende Quelle für stabile Einnahmen. Der jährliche Standard-Mitgliedsbeitrag beträgt 119 US-Dollar. Studenten zahlen einen ermäßigten Tarif von 59 US-Dollar pro Amazon. Mitglieder können auch monatlich zahlen. Basierend auf dem jährlichen Standardbeitrag und der geschätzten weltweiten Mitgliedschaft können sich diese auf rund 12 Milliarden US-Dollar pro Jahr summieren.
Vorausschauen
Amazon wird voraussichtlich Ende Juli die Ergebnisse für das 2. Quartal 2019 veröffentlichen. Zu den großen Bedenken des Unternehmens gehört, dass sich der E-Commerce-Kernumsatz im Laufe des Quartals verlangsamen könnte, wie in einem anderen früheren Bericht ausgeführt. Der diesjährige Prime Day wird sich nicht auf diese Zahl auswirken, aber alle Hinweise, die sich über den Grad seines Erfolgs ergeben, werden wichtige Faktoren für die künftige Entwicklung des Anlegervertrauens in Bezug auf Amazon sein.
