Baidu (BIDU), der Titel eines vor über 800 Jahren verfassten Gedichts, dessen Bedeutung eine unerbittliche „Suche nach dem Ideal“ bedeutet, war die Inspiration für die Benennung von Chinas größter Suchmaschine. Baidus Dienstleistungen wurden 2002 gegründet und gehen über die Grundfunktionen einer Suchmaschine hinaus. Die Website fungiert unter anderem auch als größte abfragebasierte Online-Community-Plattform in chinesischer Sprache, interaktive Plattform für den Wissensaustausch und Enzyklopädie. Während der Gesamtumsatz von Baidu mit 7, 906 Milliarden US-Dollar im Jahr 2014 nur etwa 12 Prozent des Umsatzes von Google ausmachte, verdoppelte sich der Umsatz von Yahoo mit 4, 618 Milliarden US-Dollar immer noch fast. Ungeachtet dessen verdient die Site eine Menge Geld, von denen der Großteil auf eine wachsende Kundenbasis für ihre Online-Marketing-Dienstleistungen zurückzuführen ist.
Einnahmen aus Online-Marketing-Services
Von den Umsatzerlösen in Höhe von 7, 906 Mrd. USD im Jahr 2014 entfallen 7, 816 Mrd. USD auf die Online-Marketing-Dienstleistungen von Baidu, während die übrigen Umsatzerlöse nur 89, 8 Mio. USD ausmachen. Das sind 98, 9% der Einnahmen aus Online-Marketing-Diensten. Mit diesen Online-Marketingdiensten wird Geld durch die Pay-for-Performance-Plattform (P4P) verdient, die die Pay-per-Click-Technologie (PPC) nutzt.
P4P
Das P4P-System von Baidu ist ein webbasiertes Auktionssystem, mit dem seine Kunden für die vorrangige Platzierung von Links bieten können, die von Baidus Benutzern nach bestimmten Schlüsselwörtern durchsucht werden. Baidu verwendet einen Comprehensive Rank Index (CRI), mit dem Links basierend auf den Gebotspreisen der Kunden und den Qualitätsbewertungen ihrer Links vorrangig platziert werden. Der CRI berechnet sich wie folgt: CRI = Angebotspreis * Qualitätsfaktor.
Um den Qualitätsfaktor eines Links zu bestimmen, vergleicht das System zunächst die Relevanz des Links mit der Suchanfrage eines Benutzers. Die Relevanz eines bestimmten Links wird durch vorherige Such- und Klickraten bestimmt. Die Klickrate gibt an, wie oft auf einen gesponserten Link geklickt wurde. Da der CRI als Gebotspreis multipliziert mit dem Qualitätsfaktor berechnet wird, ist der Rang für einen bestimmten Link umso höher, je höher das Gebot oder der Qualitätsfaktor ist. Ein höheres Ranking führt zu einer besseren Platzierung für einen Link zu geringeren Kosten.
PPC
Der Gebotspreis ist nicht unbedingt der tatsächliche Preis, der für die Prioritätsplatzierung berechnet wird, und als PPC-System wird eine Gebühr nur erhoben, wenn auf einen Link geklickt wird. Mit anderen Worten, ein Kunde bezahlt Baidu nur für die Platzierung seiner Anzeige, wenn er von den Nutzern der Baidu-Suchmaschine angeklickt wurde. Die Gesamtkosten werden als Kosten pro Klick multipliziert mit der Anzahl der Klicks berechnet. Baidu hat zwar das Potenzial, aufgrund betrügerischer Klicks hohe Gebühren zu verursachen, wendet jedoch eine Sicherheitsmaßnahme an, die Klickmuster und Zeitstempel überwacht, um ein solches Verhalten zu erkennen und damit verbundene Gebühren zurückzuhalten. Somit werden nur Klicks von legitimen Suchmaschinenbenutzern einem Kundenkonto belastet.
Ein Großteil der Einnahmen aus dem Online-Marketing von Baidu stammt aus dem P4P-System, das PPC verwendet. Kunden können jedoch auch anhand der Anzahl der von Baidu an sie gerichteten Telefonanrufe, der erfolgreichen Flüge oder Hotelzimmerbuchungen sowie der Anzahl der bei Kunden registrierten Benutzer belastet werden. Websites oder die Zeitdauer, die auf den Websites der Mitglieder von Baidu oder Baidu Union angezeigt wird.
Schlüsselfaktoren, die sich auf die Online-Marketing-Einnahmen auswirken
Da Online-Marketing-Services die Haupteinnahmequelle von Baidu sind, ist es wichtig, die Schlüsselfaktoren für diese Einnahmen zu verstehen. Zu diesen Faktoren gehören die Gesamtanzahl der Nutzer und Kunden, die Gesamtanzahl der Suchanfragen, die auf den Websites von Baidu und seinen Verbandsmitgliedern ausgelöst wurden, die Klickrate auf Anzeigen, die Wettbewerbsfähigkeit bei Keyword-Geboten, das Online-Marketing-Budget der Kunden sowie die Suchanfragen Gesamtzahl der angezeigten gesponserten Links und s und der mit jedem Klick verbundene Gebotspreis. Die Konzentration auf diese Faktoren könnte dazu beitragen, dass Baidu seine Einnahmequellen weiter ausbaut.
Die Quintessenz
Das Online-Marketing erzielte von 2013 bis 2014 einen Umsatzanstieg von 52, 5% für Baidu. Der Anstieg ist in erster Linie auf die gestiegene Anzahl aktiver Online-Marketing-Kunden und den Anstieg des durchschnittlichen Umsatzes pro Kunde zurückzuführen. Während ihre aktiven Online-Marketing-Kunden von 2013 bis 2014 um ca. 8% zulegten, stieg der durchschnittliche Umsatz pro Kunde im selben Zeitraum um ca. 40, 8%. Dieser Anstieg des durchschnittlichen Umsatzes pro Kunde ist im Wesentlichen auf die Erhöhung der Anzahl der bezahlten Klicks und den höheren Preis pro Klick zurückzuführen, da mehr Kunden an der P4P-Auktionsplattform teilgenommen haben. Die Popularität von Baidu als Marketing-Plattform nimmt offensichtlich zu, und mit dieser Popularität wächst auch die Fähigkeit von Baidu, Geld zu verdienen, da die Hauptquelle seiner Einnahmen von seinen Online-Marketing-Diensten stammt.
