Um für Fernsehzuschauer relevant zu bleiben, haben Kabelkanalbetreiber begonnen, Millionen von Dollar für die Erstellung von Erfolgsshows und -programmen auszugeben. Time Warner betreibt eine Handvoll führender Kanäle und gibt an, dass Home Box Office, kurz HBO, "der landesweit am weitesten verbreitete Premium-Bezahlfernsehdienst für mehrere Kanäle" ist. Das Unternehmen ist auch international im Wettbewerb und verzeichnet laut Angaben seines Inhabers 93 Millionen Abonnenten weltweit.
Teure Inhalte
Das ist eine ziemlich beeindruckende Zahl, aber die Erstellung des Inhalts ist ziemlich teuer. Zu den HBO-Hits der letzten Jahre gehörten "True Blood", "The Pacific", "Sex and the City" und "Entourage". Eine Staffel von "True Blood" kostet schätzungsweise 50 bis 60 Millionen US-Dollar, was ungefähr 5 Millionen US-Dollar pro Folge entspricht. Time Warner teilt die Details seiner Netzwerkkennzahlen nicht einzeln mit, aber das Unternehmen legt fest, wie es mit seiner Programmierung Geld verdient.
Im vergangenen Jahr meldete Time Warner Einnahmen in Höhe von mehr als 13 Milliarden US-Dollar aus seinen Netzwerken. Die Abonnementgebühren machten mehr als die Hälfte des Gesamtbetrags aus. Dies schließt Zahlungen ein, die Kabelanbieter wie Cox Cable und Comcast an Timer Warner leisten, um das Recht zu erhalten, ihre Kanäle zu übertragen. HBO ist insofern einzigartig, als der Endkabelteilnehmer in der Regel eine Entscheidung trifft, auf der Kabelrechnung einen Aufschlag zu zahlen, um Zugang zum Kanal zu erhalten. Verbraucher zahlen für HBO etwa 15 US-Dollar im Monat. Dies hängt jedoch davon ab, ob es Teil eines Premium-Channel-Pakets ist oder für eine Einführungszeit von einigen Monaten kostenlos zur Verfügung gestellt wird.
Geld aus Abonnentengebühren
Mit einer groben Berechnung der von Time Warner bereitgestellten Teilnehmerzahl könnte HBO Abonnentengebühren in Höhe von bis zu 1, 4 Milliarden US-Dollar einbringen. Es gibt auch Werbeeinnahmemöglichkeiten. HBO ist wieder einmal einzigartig, da es während seiner Programmierung keine Werbung ausstrahlt, aber Sponsoren sind immer bereit, dafür zu zahlen, dass ihre Produkte direkt in ein Programm aufgenommen werden, um dessen Attraktivität zu steigern. Die Computer von Apple Inc. und die Jeep-Fahrzeuge von Chrysler werden häufig in beliebten Shows und Filmen gezeigt, in der Hoffnung, dass die Verbraucher die Produkte mit ihrem Lieblingscharakter oder ihrer bevorzugten Umgebung in Verbindung bringen.
Im Alleingang verfügt HBO daher über genügend Einnahmen, um die Programmierung weiterzuentwickeln. Es hat den Ruf eines Kraftpakets für preisgekrönte Shows, das dazu dient, dass Abonnenten immer wieder zurückkehren und neue gewinnen. Es ist auch ein tugendhafter Kreislauf, in dem Produzenten, Regisseure und Schauspieler immer wieder zurückkehren, weil sie die Freiheit genießen, qualitativ hochwertige Inhalte zu entwickeln.
HBO sucht nach Wegen, um den Erfolg, den es in den USA auf den internationalen Märkten verzeichnet hat, zu wiederholen. Weitere Geschäftsbereiche sind HBO Asia, HBO South Asia und die HBO Latin America Group (LAG). Es kann sich auf einige US-Inhalte verlassen, insbesondere auf die Hit-Shows, muss aber auch sein Programm auf den lokalen Geschmack zuschneiden. Diese Investitionen können erheblich sein. Bereits im Jahr 2010 zahlte Time Warner 217 Millionen US-Dollar für eine zusätzliche Beteiligung an der HBO LAG in Höhe von 217 Millionen US-Dollar und 136 Millionen US-Dollar für weitere Anteile an HBO Central Europe. Um internationales Know-how zu erlangen, aber auch das Risiko zu teilen, arbeitet das Unternehmen mit einem lokalen Programmierer zusammen.
Die Quintessenz
Viele Abonnenten stellen fest, dass sie nicht ohne ihren HBO leben können, und Time Warner mag es so. Es ist kaum zu leugnen, dass es einige der beliebtesten und innovativsten Kabelprogramme erstellt. Bei einem intensiven Wettbewerb, der auch andere Kabelkanäle sowie Filme und Online-Inhalte umfasst, muss HBO auf dem Laufenden bleiben, ist aber seit vielen Jahrzehnten einer der erfolgreichsten Kanäle.
