In den letzten 10 Jahren haben sich die Werbestrategien aufgrund der technologischen Entwicklung weiterentwickelt. Werbespots und Printmedien, die im 20. Jahrhundert die Werbung dominierten, haben an Bedeutung verloren, da das Internet neue Kanäle für Werbetreibende bietet, um ein größeres Publikum zu erreichen. Gannett Company schätzt, dass die Zeitungsbranche 2013 mehr als 1 Milliarde US-Dollar an Werbung verloren hat, was einem Rückgang von 5, 3 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Werbebranche hat sich weitgehend von der Printwerbung zu Gunsten digitaler und webbasierter Werbung abgewandt.
Das Online-Marketing ist stetig gewachsen und umfasst eine Reihe von Tools, mit denen die Verbraucher über das Internet erreicht werden können. Zu den Bereichen des Online-Marketings zählen unter anderem Suchmaschinenoptimierung, Social Media Marketing und Mobile Advertising. Während verschiedene Formen der Internetwerbung existieren, um den Verkauf zu optimieren, ist es für Unternehmen und Werbetreibende unerlässlich, bei Suchanfragen innerhalb von Google den höchsten Rang zu erreichen. Google (paragraph) hat Google AdWords und AdSense für Werbetreibende erstellt, um sie in Verbindung mit anderen Marketingstrategien zu verwenden. (Weitere Informationen finden Sie unter: Online-Werbung übernimmt die Führung .)
Google AdWords und AdSense
Ein Großteil der Einnahmen von Google wird durch Werbung generiert. Die Online-Werbeprogramme von Google, AdWords und AdSense, erzielten 2013 einen Umsatz von 50 Milliarden US-Dollar (57 Milliarden US-Dollar). Google AdWords ist eine Marketingstrategie für Unternehmen und Werbetreibende, um ein größeres Publikum zu erreichen. Wenn Sie in einer Google-Suchanfrage höher erscheinen, ist dies letztendlich ein gutes Zeichen für neue und etablierte Unternehmen.
AdWords bietet Unternehmen die Möglichkeit, Gebote für die Platzierung von und Keywords auf der Google-Website abzugeben. Suchanfragen in Bezug auf das Unternehmen führen dazu, dass das Unternehmen und die Website als Ergebnis einer Suchanfrage angezeigt werden. Google generiert nur dann Einnahmen, wenn auf s geklickt wird. Dies wird als Cost-per-Click definiert und ist eine Marketingstrategie zur Weiterleitung des Zugriffs auf eine Unternehmenswebsite.
Ebenso verbessert Google AdSense die Möglichkeiten eines Unternehmens, durch s ein größeres Publikum zu erreichen. Google platziert die s auf anderen Websites, um Klickraten und Website-Traffic zu erzielen. Google ist weitgehend für seine Suchmaschine bekannt und erzielt einen Großteil des Umsatzes durch Werbedienstleistungen für Unternehmen, die auf der Suche nach einer Verbesserung des Website-Verkehrs sind. (Weitere Informationen finden Sie unter: Wie verdient Google sein Geld? )
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Während Google AdWords und AdSense mit einem Google-Suchergebnis höhere Suchergebnisse erzielen, gibt es organische Mittel für ähnliche Ergebnisse, ohne dafür Geld auszugeben. Suchmaschinenoptimierung ist eine Strategie, um die Sichtbarkeit und den Traffic einer Website in einer Suchmaschine auf natürliche Weise zu erhöhen.
SEO-Spezialisten müssen sich überlegen, wie Suchmaschinen funktionieren, welche Keywords in der URL einer Seite enthalten sind und wie Konsumenten suchen. Durch das Einbeziehen einer Vielzahl von SEO-Strategien zur Unterstützung einer Website können in beliebten Suchmaschinen höhere Ränge erzielt werden, was zu einem erhöhten Datenverkehr führt. Aufgrund des starken Marktanteils von Google in Suchmaschinen passen Werbetreibende ihre SEO-Bemühungen an die Suchalgorithmen von Google an.
Während die Optimierung einer Website für SEO nicht einfach ist, können Unternehmen ihre Bedürfnisse an Firmen auslagern, die sich auf SEO spezialisiert haben. In der Regel analysiert und überprüft ein SEO-Unternehmen die Funktionen einer Website, z. B. Keywords, Google Analytics-Berichte und Links. Um eine Website zu optimieren, sind möglicherweise eine Überarbeitung der Codierung, der Linkerstellung und eine Neugestaltung der Website erforderlich, um neuen Inhalt zu erstellen. Im Zuge der Weiterentwicklung der digitalen Werbe- und Marketingstrategien wurde vermutet, dass die Suchmaschinenoptimierung möglicherweise nicht immer zu den besten Suchergebnissen führt. (Weitere Informationen finden Sie unter So monetarisieren Sie Ihre Website .)
Social Media Marketing
Der Erfolg in der Internetwerbung lässt sich leicht an der Menge an Website-Traffic messen, die ein Unternehmen generiert. Social Media umfasst Tools, mit denen Einzelpersonen global verbunden werden, um Informationen und Erfahrungen zu erstellen und auszutauschen. Nicht zufällig können soziale Medien ein großer Treiber des Website-Verkehrs sein.
Obwohl Facebook (FB) oft als die herausragende Social-Media-Plattform angesehen wird, gibt es viele öffentliche und private Social-Media-Unternehmen, darunter Twitter (TWTR) und Instagram, um nur die zweitgrößten zu nennen. (Instagram gehört Facebook.) Aufgrund der Art der sozialen Medien sind die Verbraucher ständig miteinander verbunden. Dadurch können Werbetreibende mit einem relativ kostengünstigen Tweet, Facebook-Beitrag oder Instagram-Bild ein größeres Publikum ansprechen.
Social Media Marketing kann an Impressionen oder Engagement gemessen werden. Impressionen messen die Häufigkeit, mit der eine angezeigt wird, auch wenn nicht darauf geklickt wird. Vermarkter messen auch den Grad des Engagements zwischen Verbrauchern und Unternehmen. Engagement ist eine Strategie, bei der Verbraucher neue Inhalte und Konversationen in sozialen Medien veröffentlichen, um den Website-Verkehr und den Lärm zu steigern. Da Millennials tief in Social Media verstrickt sind, glauben Werbetreibende, dass Social Media Marketing der effektivste digitale Kanal ist.
Mobile Werbung
In den letzten 10 Jahren hat die Mobiltechnologie einen enormen Zuwachs an Innovation, Design und Service erzielt. Pew schätzt, dass 90 Prozent der amerikanischen Erwachsenen ab 2014 ein Mobiltelefon und 58 Prozent ein Smartphone besitzen. Infolgedessen hat sich die mobile Werbung schnell zum effektivsten Kanal entwickelt, um ein großes Publikum zu erreichen.
Mobile Advertising ist eine Form der Werbung über Smartphones, einschließlich Werbeformaten wie Display, Video, Social und Search. Anzeige- und Videos umfassen s auf Websites. Anzeigen haben die Form von Bannern; Während Videos vorgerollte Werbung sind und TV-Spots oft neu formatieren. Es wird berichtet, dass mobile Werbung viel schneller wächst als alle anderen Formen digitaler Werbung, wobei Suche und soziale Medien die Hauptrolle bei den Einnahmen spielen.
Die Quintessenz
Der allgegenwärtige Internetzugang hat es neuen Werbe- und Marketingstrategien ermöglicht, die Verbraucher zu erreichen. Google AdWords und AdSense bieten Unternehmen die Möglichkeit, den Suchrang kostenpflichtig zu erhöhen. In Verbindung mit den Werbeprogrammen von Google können Unternehmen ihre Webpräsenz durch Suchmaschinenoptimierung, Social Media-Marketing, mobile Werbung und Content-Marketing steigern. Die Messung des Erfolgs von Internetauftritten kann über Such- und Webanalysen erfolgen, die eine Reihe von Merkmalen, einschließlich Impressionen und Engagements, quantifizieren. Die Entwicklung und Weiterentwicklung des Online-Marketings hat sich mit Internet-Werbeeinnahmen von über 42, 8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2013 als recht erfolgreich erwiesen. Dies entspricht einer Steigerung von 17 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
