Apple Inc. (AAPL) unterstreicht die Zurückhaltung der Verbraucher beim Kauf von hochpreisigen Smartphones und plant, sich bei der nächsten iPhone-Produktreihe stärker auf billigere Flüssigkristallbildschirme zu konzentrieren.
Das Wall Street Journal berichtete, dass LCD-iPhones unter Berufung auf die Mitarbeiter der Apple-Lieferkette den größten Teil der Herbst-Produktpalette ausmachen werden, was mehr ist, als die Analysten erwartet hatten. Dies impliziert auch, dass die Einführung von organischen Leuchtdioden oder OLED-Bildschirmen, die biegsam sind, langsamer vonstatten gehen wird. Das iPhone X ist mit einem OLED-Bildschirm ausgestattet, der den Startpreis für das Telefon auf 999 US-Dollar erhöht. Der Artikel zitierte Untersuchungen von IHS Markit und stellte fest, dass die Kosten für ein iPhone aufgrund des OLED-Bildschirms um etwa 100 US-Dollar gestiegen sind, während ein LCD-Bildschirm etwa 40 US-Dollar kostet.
iPhone X ist für viele zu teuer
Das iPhone X hat sich für Verbraucher als zu teuer erwiesen und den Absatz seines neuesten Smartphones beeinträchtigt. Apple sagte im Mai, dass das iPhone X im März das meistverkaufte seiner Handys war, aber Analysten sagten dem Wall Street Journal, dass LCD-Modelle angesichts des niedrigeren Preises am meisten verkaufen. Das iPhone 8 kostet ab 699 US-Dollar, das iPhone 8 Plus ab 799 US-Dollar.
Die durchschnittlichen Verkaufspreise könnten unter Druck gesetzt werden
In diesem Herbst wird Apple voraussichtlich zwei OLED- und ein LCD-iPhone auf den Markt bringen. Und während das kalifornische Technologieunternehmen Cupertino die gleiche Produktion von OLED- und LCD-Modellen haben wollte, plant es nun, mehr von den LCD-Modellen herzustellen, werden Wettkonsumenten das kostengünstigere Modell bevorzugen. Dies könnte seine Fähigkeit beeinträchtigen, die durchschnittlichen Verkaufspreise für die Geräte zu erhöhen. In diesem Jahr stieg der ASP um 13% und steigerte den Umsatz, während die Lieferungen unverändert blieben, heißt es in dem Bericht. Die Wall Street geht davon aus, dass die ASPs 2019 flach sein werden. Wie im nächsten Jahr wird Apple voraussichtlich ein oder mehrere LCD-Modelle haben, anstatt nur auf OLED umzusteigen. Auch das wird vom Preis getrieben. Apple will eine günstigere Option zur Verfügung haben, heißt es in dem Bericht. (Weitere Informationen: Xiaomi ist möglicherweise doppelt so viel wert wie Apple: MS.)
Während Apple seine Produktionspläne neu auf das LCD ausrichtet, warnt es angeblich die Zulieferer, dass die Nachfrage nach neuen iPhone-Teilen in der zweiten Jahreshälfte um 20% sinken könnte, wie die japanische Zeitung Nikkei Anfang des Monats mitteilte. "Apple ist ziemlich konservativ in Bezug auf die Bestellung neuer iPhones in diesem Jahr", sagte eine Quelle der Lieferkette gegenüber Nikkei Asian Review. "Speziell für die drei neuen Modelle könnte die geplante Gesamtkapazität um bis zu 20% unter der des Vorjahres liegen."
