Die Social-Media-Plattform wurde Anfang des Jahres veröffentlicht. Kurz gesagt, das Unternehmen verdient Geld mit Werbung. Die Aktien wurden am 18. April an der New York Stock Exchange unter dem Symbol „PINS“ gehandelt.
Der Preis für den Börsengang (IPO) lag bei 19 USD je Aktie und es wurden 1, 4 Mrd. USD aufgenommen, was einer Bewertung von rund 12, 7 Mrd. USD einschließlich beschränkter Aktien und Optionen entspricht. Zum 17. Oktober 2019 hatte das Unternehmen eine Marktkapitalisierung von 14 Milliarden US-Dollar. Ungefähr 300 Millionen Benutzer oder "Pinner" nutzen jeden Monat die Plattform wie ein Bulletin Board, um Bilder und andere Inhalte in Form von "Pins" zu durchsuchen und zu teilen.
Die zentralen Thesen
- verdient sein geld mit werbung, speziell mit beworbenen pins. Diese hochgestuften Pins sind Anzeigen, die den von Nutzern erstellten Pins (Posts) ähneln. Das Unternehmen erzielte im vergangenen Jahr einen Umsatz von 756 Millionen US-Dollar, verzeichnete jedoch einen Nettoverlust von 63 Millionen US-Dollar. Zu den geplanten Umsatzsteigerungsmöglichkeiten gehören eine stärkere internationale Expansion mit Schwerpunkt auf Video und die Steigerung der Werbefähigkeiten sowie eigene E-Commerce-Bemühungen.
Geschichte
Das 2010 gegründete Unternehmen erhielt zuvor Finanzmittel in Höhe von 1, 5 Mrd. USD von 37 Unternehmen, darunter Rakuten, Goldman Sachs (GS) und Andreessen Horowitz. In der letzten Finanzierungsrunde 2017 wurde ein Wert von 12, 3 Milliarden US-Dollar ermittelt. Das Unternehmen ist in zwei Klassen unterteilt.
Als es gegründet wurde, schien es dem Modell sozialer Netzwerkseiten wie Facebook Inc. (FB) zu folgen, was bedeutete, dass es darauf abzielte, zuerst ein massives Netzwerk von Benutzern aufzubauen und dann Mittel zu installieren, um später Einnahmen zu erzielen. Es erzielte 2018 einen Umsatz von 756 Millionen US-Dollar, ein Sprung von 60% gegenüber dem Vorjahr. Das Unternehmen erzielte im zweiten Quartal 2019 einen Umsatz von 261 Millionen US-Dollar, eine Steigerung von 62 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
"Unsere Werbeprodukte helfen Unternehmen dabei, Pinners auf ihrem Weg zur Entscheidungsfindung zu erreichen", sagte das Unternehmen. Laut einer Talk Shoppe-Umfrage entdeckten 68% der wöchentlich aktiven Nutzer eine neue Marke oder ein neues Produkt auf.
"Wir adressieren verschiedene Werbeziele mit unserem Anzeigenformat Promoted Pin, das entweder ein einzelnes Bild, ein Bilderkarussell oder ein Video enthält. Unsere Fähigkeit, neue Werbeprodukte zu entwickeln und bestehende zu verbessern, wird ein wichtiger Treiber für unser zukünftiges Wachstum sein."
Wie ist es also dazu gekommen, eines der am meisten gehypten Social-Media-Unternehmen unter den Investoren zu werden, und was ist eine geförderte Anstecknadel?
Geld verdienen Pins
Bevor Sie sich mit herkömmlichen Methoden zur Erzielung von Einnahmen befassen, sollten Sie sich ansehen, wie mithilfe des einzigartigen Stecknadelsystems Möglichkeiten für die Monetarisierung geschaffen wurden. Das Unternehmen hat einen "Kaufen" -Button integriert, mit dem Benutzer festgelegte Produkte direkt bei kaufen können, anstatt eine separate Händlerseite zu besuchen.
Händlern, die an BigCommerce, Shopify oder Salesforce Commerce Cloud teilnehmen, wird die Möglichkeit eingeräumt, eine Partnerschaft einzugehen. Es ist unklar, ob Provisionen von diesen Partnern erhoben werden.
Geförderte Stifte
Die Haupteinnahmequelle ist das, was als "gesponserte Pins" bezeichnet wird. Diese speziellen Pins werden effektiv von identifizierten Sponsoren bezahlt. Wie in der Timeline-Funktion von Facebook und anderen Social-Media-Plattformen ähneln gesponserte Pins sehr (aber nicht genau) den Standard-Pins. Nutzt Nutzerdaten, um basierend auf Nutzerinteressen und -suchen sowie anderen demografischen Merkmalen Ziele zu erreichen. Angesichts der Tatsache, dass Benutzer Artikel, an denen sie bereits interessiert sind, anpinnen, ist dieser Vorgang für das Unternehmen relativ einfach.
Der Umsatz wird durch das Interesse und die Nutzung der Plattform getrieben, die bei Mode- und Schönheitsmarken immer beliebter wird. Angesichts der Tatsache, dass die Nutzer überwiegend weiblich sind und überdurchschnittliche Einkommen haben, ist die Nutzung der Plattform als E-Commerce-Gateway mehr als ideal.
Nächste Schritte
Die Nutzerbasis ist im Laufe der Jahre gewachsen und hat sich eine Nische geschaffen, die es ihm ermöglicht, nicht direkt mit Facebook mithalten zu können. Die Führung hat einen viel weniger aggressiven Ansatz für das Wachstum gewählt als die Konkurrenten. Der Umsatz ist gewachsen, seitdem das Unternehmen an die Börse gegangen ist, aber auch der Nettoverlust, da das Unternehmen seine Ausgaben für Vertrieb und Marketing sowie für Forschung und Entwicklung erhöht hat.
Eine große Chance für die Zukunft ist die Erschließung der internationalen Märkte, in denen derzeit nur eine geringe Reichweite besteht. Darüber hinaus ist das Unternehmen daran interessiert, seine E-Commerce-Aktivitäten auszubauen (wie das genau aussieht, bleibt abzuwarten) und Werbetools, einschließlich Videofunktionen, für Werbetreibende weiterzuentwickeln.
