Was ist mobile Werbung?
Mobile Werbung ist eine Art von Werbung, die auf mobilen Geräten wie Smartphones und Tablets mit drahtloser Verbindung angezeigt wird. Als Teilmenge des mobilen Marketings kann mobile Werbung als Textanzeige per SMS oder als Banner erfolgen, die in einer mobilen Website, in heruntergeladenen Apps oder in mobilen Spielen eingebettet erscheinen. Die von Unternehmen wie Google und Facebook verwendete mobile Technologie passt Handys basierend auf dem Browserverlauf einer Person, dem geografischen Standort und den durch die Einkaufsgewohnheiten erfassten Daten an. Da Mobilgeräte in der Regel kleinere Bildschirme als Computer oder Laptops haben, wird diese Form der digitalen Werbung in der Regel für kleine Bildschirme optimiert, indem sie kurz gehalten werden.
Grundlegendes zu mobiler Werbung
Da die Anzahl der Fernsehgeräte auf Mobilgeräten inzwischen fast 3 zu 1 übersteigt, ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein potenzieller Kunde eine Handy-Anzeige sieht, höher als bei den meisten anderen heutigen Werbeformen. Eines der beliebtesten Modelle in der mobilen Werbung ist das Cost-per-Install-Verfahren (CPI), bei dem die Bezahlung davon abhängt, dass der Benutzer eine App auf seinem Mobilgerät installiert. Mobile CPI-Werbenetzwerke arbeiten entweder als Incentive oder als Non-Incentive. Im Incentive-Modell erhält der Benutzer virtuelle Punkte oder Belohnungen, um das Spiel oder die App zu installieren.
Mobile Werbegeschichte
Die früheste Form der mobilen Werbung erfolgte über SMS-Textnachrichten, entwickelte sich jedoch schnell zu mobilen Web- und In-App-Anzeigen. Viele Apps bieten eine kostenlose Version an, die kostenlos heruntergeladen werden kann, aber durch Platzierung von s in der App bezahlt wird. Solche s können durch den Kauf einer Voll- oder Premiumversion der App entfernt werden. Mobile Versionen von Websites sind auch für kleinere mobile Displays optimiert, als dies in der Vollversion derselben Website der Fall wäre.
Mobile Werbeplattformen
Mobile Werbung funktioniert auch Hand in Hand mit mobilem Marketing, bei dem mithilfe von gesammelten persönlichen Daten und Technologien wie Ortungsdiensten Anzeigen auf der Grundlage von Nutzerpräferenzen, Gewohnheiten oder Orten personalisiert werden. Einige Handys werden möglicherweise nur angezeigt, wenn sich ein mobiler Benutzer in unmittelbarer Nähe eines bestimmten Geschäfts oder Dienstanbieters befindet. Die Platzierung mobiler Anzeigen erfolgt über ein programmatisches Gebotsverfahren für die Anzeigenplatzierung, bei dem Werbetreibende in Echtzeit für das Recht bieten, eine Anzeige auf einem mobilen Gerät zu platzieren. Die Infrastruktur, die diesen Prozess ermöglicht, wird als Demand-Side-Platform (DSP) bezeichnet. Durch die Verwendung solcher Plattformen können Werbetreibende ihre Leistung anhand einer Reihe von Leistungsindikatoren (KPI) optimieren, z. B. effektive Kosten pro Klick (eCPC) und effektive Kosten pro Aktion (eCPA).
