Laut Moody's Corp. ist Under Armour Inc. (UAA) auf dem besten Weg, in den nächsten anderthalb Jahren wieder rentabel zu werden. Die Ratingagentur gab an, dass Under Armour zunächst eine Überfrachtung der Lagerbestände vornehmen und die Kostenstruktur anpassen muss Umsatzrückgang. Under Armour mit seiner weltweiten Relevanz kann jedoch von seiner starken Position im Direktvertrieb an Endverbraucher profitieren
Moody's Analysten, angeführt von Michael Zuccaro, sagten, dass ein Großteil der Probleme des Sportbekleidungsherstellers mit seinen "inkonsistenten" Strategien "selbstverschuldet" sei. Sie verwiesen auf die Tatsache, dass Under Armours neues Planungssystem Störungen in seiner Lieferkette verursachte. Dies wiederum verursachte verspätete Lieferungen und verringerte die Produktivität.
Under Armour verzeichnete bis vor etwa zwei Jahren ein regelmäßiges Umsatzwachstum von 20% gegenüber dem Vorjahr. Aber jetzt, dank der Absatzschwierigkeiten in Nordamerika, wächst der Umsatz im niedrigen einstelligen Bereich. 2017 stieg der Gesamtumsatz um 3, 1%, während er in Nordamerika um 5, 1% zurückging.
Mit Blick auf China
"Innovation ist nach wie vor von entscheidender Bedeutung, wenn es darum geht, mit seinen beiden größeren Konkurrenten Nike und Adidas wettbewerbsfähig zu bleiben", so die Analysten von Moody's. Under Armour-Aktien sind im letzten Jahr um 19% und im letzten Monat um 6% gefallen.
Laut Moody's kann Under Armour erheblich von seiner Position auf dem Weltmarkt profitieren, insbesondere in China, wo eine stärkere Teilnahme am Sport den Absatz von Sportbekleidung steigert.
In diesem Jahr unternimmt Under Armour eine Reihe von Kostensenkungsmaßnahmen, die seiner Ansicht nach mindestens 75 Millionen US-Dollar pro Jahr einsparen werden.
„Für die ersten neun Monate des Jahres 2018 erwarten wir, dass das Unternehmen aufgrund geringerer Gewinne, normaler Saisonalität des Betriebskapitals, anhaltender Ausgaben in wichtigen Wachstumsbereichen und Ausgaben in Höhe von 105 Mio. USD im Zusammenhang mit dem neuen Umstrukturierungsplan 2018 einen negativen Free Cashflow erwirtschaften wird. Moody's Analysten schrieben.
