Pandora Media Inc. (P) profitiert nach Angaben des Unternehmens von Marketinginitiativen seines neu installierten Chief Marking Officer. Laut Roger Lynch, CEO von Pandora, verbesserten sich die Zielgruppenzahlen, da immer mehr Nutzer zurückkehrten. Der Wechsel vom Markenmarketing zum datenbasierten Marketing erfolgte und Funktionen wie personalisierte Wiedergabelisten eingeführt wurden. Die Pandora-Aktie legte am Freitag gegenüber dem letzten Quartalsbericht des Unternehmens um mehr als 22% zu.
"Musik-Streaming und digitales Audio verzeichnen weiterhin ein massives Wachstum. In diesem Quartal haben wir wichtige Schritte unternommen, um Pandora so zu positionieren, dass diese bedeutende Chance genutzt werden kann", sagte Lynch. „Wir haben die Publikumsmetriken verbessert - unter anderem durch die zunehmende Nutzung von Premium Access, mit dem werbefinanzierte Hörer nach einer 15-Sekunden-Anzeige Pandora Premium genießen können. Pandora ist genau dort, wo wir sein möchten: im Zentrum von Ein wachsender Markt mit großem Potenzial. “
Der genannte Musik-Streaming-Dienst stand unter dem Druck der zunehmenden Konkurrenz durch Spotify Technology SA (SPOT), die Anfang dieses Jahres ein öffentliches Angebot gestartet hatte. Die Gesamtzahl der Hörstunden ging im ersten Quartal von 5, 21 Milliarden im Vorjahr noch immer auf 4, 96 Milliarden zurück. Spotify meldete im März 170 Millionen monatlich aktive Benutzer. Lynch glaubt, dass Pandora mit 72, 3 Millionen Nutzern am Ende des ersten Quartals mit Spotify konkurrenzfähig ist, weil es "den umfangreichsten kostenlosen Musikdienst" bietet.
Ergebnisse des ersten Quartals
Pandora erzielte im ersten Quartal einen Umsatz von 319, 2 Mio. USD, ein Plus von 12% gegenüber dem Vorjahresquartal ohne Ticketfly, Australien und Neuseeland. Davon entfielen rund 216 Mio. USD auf Werbung und 105 Mio. USD auf Abonnements, was einem Anstieg von 63% gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Der bereinigte Nettoverlust des Quartals stieg auf 73 Mio. USD gegenüber 71 Mio. USD im Vorjahr. Der Cashflow verbesserte sich von 500, 8 Mio. USD im Vorjahresquartal auf 544, 4 Mio. USD.
Die Aktien von Pandora sind im vergangenen Jahr um 35, 5% gefallen.
