Das Unterhaltungstechnologieunternehmen Roku Inc. (ROKU) befindet sich seit seinem Börsengang vor etwa 10 Monaten in einer Krise. Laut einem Bullen-Team auf der Straße konnte das in Los Gatos, Kalifornien, ansässige Technologieunternehmen seinen Wert mehr als vervierfachen, seit es im September eine Bewertung von 1, 3 Milliarden US-Dollar erzielte. Top-TV, vernetzte Fernseher und das wachsende Werbegeschäft von Roku.
In einer Mitteilung an die Kunden vom Montag hob Needham-Analystin Laura Martin ihr 12-Monats-Kursziel für ROKU-Aktien von 50 USD auf 60 USD an. Im September 2017 wurden Roku-Aktien mit einem IPO-Preis von 14 USD pro Aktie an der Nasdaq gehandelt. Mit einem Minus von rund 0, 5% am Montagmorgen bei 49, 50 USD spiegelt die ROKU-Aktie einen Verlust von 4, 4% seit Jahresbeginn wider, verglichen mit einer Rendite von 5% des S & P 500 im selben Zeitraum.
Roku stellt Hardware her, mit der Kunden gestreamte Online-Video- und Audioinhalte über ihren Fernseher anzeigen können, und lizenziert das Betriebssystem an TV-Hersteller.
Bereitstellung von Premium-CPMs
Zu Beginn des Jahres hatten Analysten von KeyBanc geschätzt, dass die ROKU 35% des Platzes des Video-Streaming-Players innehat und 2017 ihr Betriebssystem in etwa 20% der Smart-TVs in Nordamerika verkaufte.
Während ein Großteil des Video-Streamings auf werbefreie Umgebungen verlagert wurde, blicken Bulls on the Street optimistisch auf Rokus neuen werbefinanzierten Roku-Kanal. Needham merkte an, dass das Anzeigengeschäft von Roku keine Textanzeigen oder programmgesteuerten Anzeigen enthält und daher "Premium-CPMs" zwischen 30 und 100 US-Dollar erzielen kann.
Sie fügte hinzu, dass Roku davon profitieren sollte, da der Streaming-Raum immer mehr mit Technologiegiganten wie Amazon.com Inc. (AMZN) und traditionellen Medienunternehmen wie Walt Disney Co. (DIS) überfüllt wird, die gegen den globalen Marktführer Netflix Inc. (NFLX) antreten. Dies liegt daran, dass Roku Einnahmen einspart, wenn sich Verbraucher für zusätzliche Dienste anmelden.
Martin hob auch "Ereignis (dh Übernahmeaufwand)" hervor, was darauf hinweist, dass die Unternehmen, die Netflix für weniger als 10 Milliarden Dollar hätten kaufen können, "diesen Fehler nicht noch einmal machen wollen, indem sie Roku weitergeben".
