Was ist Second Screen Advertising?
Durch Werbung auf dem zweiten Bildschirm gelangen Kunden auf ihre zweiten Bildschirme (Smartphones, Tablets), um auf mehr Inhalte zuzugreifen und infolgedessen mehr Werbung anzuzeigen. Laut Nielsen verwenden über 80% der Smartphone- und Tablet-Nutzer ihre Geräte, während sie fernsehen. Second Screen Advertising hängt von dieser wachsenden Angewohnheit des Multitasking ab, das oft eine Mischung aus Unterhaltung und Shopping ist. Der Schlüssel zu Marken besteht darin, mobile Anzeigen und Anzeigenerlebnisse zu erstellen, die für den Inhalt des ersten Bildschirms relevant sind, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu steigern.
Mehrstufiges Marketing
Aufschlüsselung der zweiten Bildschirmwerbung
Mit einigen vielen Menschen, die fernsehen und Fernsehwerbung sehen, während sie ihre Zweitbildgeräte (Tablets, Smartphones, webfähige Buchleser und Computer) verwenden, haben Medienunternehmen begonnen, eine Chance zu erkennen und zusätzliche Inhalte oder Erlebnisse anzubieten, die ausschließlich auf mobilen Geräten verfügbar sind den Inhalt auf dem Fernseher zu ergänzen. Solche Anzeigen sind so konzipiert, dass sie das höhere Maß an Engagement nutzen, das von Multitaskern auf dem zweiten Bildschirm angezeigt wird.
Zweiter Markt für Bildschirmwerbung
Laut dem Marktforschungsunternehmen Millward Brown ist der Einsatz mehrerer Geräte weltweit zur Norm geworden. In den USA wächst der Prozentsatz der Medienkonsumenten, die einen zweiten Bildschirm verwenden, während sie fernsehen, schnell, und in Asien und Afrika ist der Prozentsatz ähnlich oder sogar höher. Etwa 70% der Benutzer stapeln Inhalte, dh sie sehen sich nicht verwandte Inhalte auf ihrem digitalen Gerät und Fernsehgerät an oder greifen auf Inhalte zu, dh die Inhalte auf ihren mobilen Geräten ergänzen die Inhalte auf ihren Fernsehgeräten.
Zweiter Bildschirm Werbeinhalt
Meshed Content auf zweiten Bildschirmen ist eine Gelegenheit, die Werbetreibende und digitale Vermarkter nutzen möchten. Interventionen in diesem Bereich können von begleitenden App-Anzeigen bis zu gesponserten Tweets oder Facebook-Posts reichen und werden zu bestimmten Zeiten in bestimmten Regionen angezeigt, um das Publikum zu erfassen, das eine Sendung ansieht. Einige zweite Screen-Ad-Versuche versuchen, eine Art Popkultur-Referenz auszuspielen. In einer Clorox-Anzeige in sozialen Medien mit einem Kanister mit Reinigungstüchern stand beispielsweise die Aufschrift "Ein Kanister zahlt immer seine Schulden", ein Verweis auf die Lannister-Familie von Game of Thrones.
Weitere beliebte Beispiele sind Tweets über das Programm, die am unteren Rand des Fernsehbildschirms angezeigt werden, sowie Wettbewerbe, die auf dem Bildschirm beworben, aber per SMS oder SNS eingegeben werden. Solche Anzeigen können Zuschauern, die in sozialen Medien antworten, Gutscheine oder Preisnachlässe gewähren, diese an eine Website senden oder Apps herunterladen, die mit Fernsehprogrammen synchronisiert sind.
