Die Aktien des globalen Kaffeeriesen Starbucks Corp. (SBUX) erholten sich, nachdem das in Seattle ansässige Unternehmen seinen letzten vierteljährlichen Gewinnbericht nach der Schlussglocke am Donnerstag veröffentlicht hatte. Obwohl sowohl die Umsatz- als auch die Gewinnzahlen die Schätzungen der Straße übertrafen, blieben die Schätzungen bei den Verkäufen im selben Geschäft auf dem wichtigen chinesischen Markt unbeachtet. Während Starbucks versucht, einen Rückgang von 2% in seinem wichtigsten Wachstumsmarkt zu korrigieren, setzt das Unternehmen auf eine schnelle Einführung von Lieferservices, um im bevölkerungsreichsten Land der Welt Fuß zu fassen.
Im zweiten Quartal verzeichnete Starbucks ein besser als erwartetes Umsatzwachstum von 11, 5% gegenüber dem Vorjahr, und auch der weltweite Umsatz im gleichen Geschäft übertraf die Erwartungen und stieg um 1% gegenüber dem Konsens von 0, 9%. Die meisten Investoren konzentrieren sich jedoch weiterhin auf die Zahlen Chinas, da Starbucks davon ausgeht, dass die Region vor den USA ihr größter Markt wird. In einem stark gesättigten US-Markt verlangsamt sich das Momentum, wenn Starbucks seine Geschichte in Asien nicht ändern kann ein großes Problem für das Unternehmen geworden.
In der Q2-Telefonkonferenz von Starbucks teilte das Unternehmen mit, dass es in China einen stärkeren Preiswettbewerb sehe und plant, die landesweite Lieferung bis Ende des Jahres einzuführen. Der Service wird das imitieren, was viele seiner Konkurrenten bereits im Land anbieten, gepaart mit hohen Rabatten.
In der Hoffnung, ein tägliches Ritual für chinesische Verbraucher zu werden
"Die Lieferung als Ganzes wird in China zu einem Lifestyle-Ritual, und das Verbraucherverhalten ändert sich", sagte Belinda Wong, CEO von Starbucks China. Der Dienst soll im Herbst dieses Jahres in wichtigen Hubs wie Peking und Shanghai eingeführt werden, bevor er im ganzen Land expandiert. Scott Maw, Chief Financial Officer, hat vorgeschlagen, für die Schlüsselentwicklung einen Lieferpartner zu gewinnen, um "eine Lieferkapazität zu schaffen, die wir in China nicht wirklich haben", wie Bloomberg berichtet.
In der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt plant Starbucks, den Umsatz in den nächsten fünf Jahren zu verdreifachen. Bis Ende des Geschäftsjahres 2022 sollen insgesamt 6.000 Geschäfte in 230 Städten auf dem chinesischen Festland eröffnet werden. Dies würde bedeuten, dass alle 15 Stunden ein neues Geschäft eröffnet wird weniger als fünf Jahre, wie von Bloomberg festgestellt.
Es ist jetzt klar, dass die USA nicht mehr als Wachstumsmarkt mit 5% bis 7% Umsatzanteil dienen. Starbucks nutzt jedoch innovative Strategien und Technologien wie mobile Bestellungen, um den Verkauf zu verbessern und den Fußgängerverkehr wiederzubeleben. In einer Pressemitteilung teilte das Unternehmen mit, es habe 1, 9 Millionen aktive Mitglieder in den USA zum Treueprogramm Starbucks hinzugefügt, was einem Anstieg von 14% gegenüber dem Vorjahr entspricht.
