Inhaltsverzeichnis
- Anfänge
- Burbn
- Hunch Party
- Mike Krieger tritt bei
- Dreh- und Angelpunkt für die gemeinsame Nutzung von Fotos
- Start der iOS App
- Serie A Finanzierung
- Interesse von Twitter
- Facebook-Akquisition
- Spiel der Nutzungsbedingungen
- Die Quintessenz
Die Geschichte des explosiven Aufstiegs von Instagram liest sich wie ein Silicon Valley-Märchen, bei dem das Unternehmen innerhalb weniger Monate einen erstaunlichen Aufschwung erlangt. Die Entwicklung der App selbst dauerte nur acht Wochen, bevor sie auf Apples (AAPL) iOS veröffentlicht wurde, und innerhalb von eineinhalb Jahren hatte Facebook (FB) das Unternehmen für 1 Milliarde US-Dollar in bar und mit Aktien gekauft. Aber wie bei allen guten Geschichten war der Prozess mit vielen Wendungen, Misserfolgen und Erfolgen, Konflikten und Synergien und einer Portion Zufall verbunden.
Anfänge
2009 arbeitete der 27-jährige Absolvent der Stanford University, Kevin Systrom, bei Nextstop, einem Startup für Reiseempfehlungen. Zuvor war Systrom als Mitarbeiter für Unternehmensentwicklung bei Google (toget) tätig und bei Odeo, dem Unternehmen, das sich zu Twitter (TWTR) entwickelt hat, als Praktikant tätig. Nextstop wurde später im Juli 2010 von Facebook übernommen.
Burbn
Systrom hatte keine formale Ausbildung in Informatik, lernte aber während seiner Arbeit bei Nextstop nachts und am Wochenende das Codieren und baute einen HTML5-Prototyp namens Burbn, der von seinem Geschmack für feine Whiskys und Bourbons inspiriert war. Burbn war eine vielseitige App, mit der Benutzer einchecken, Pläne posten und Fotos teilen konnten. Obwohl zu der Zeit standortbezogene Check-in-Apps im Trend waren, war das Teilen von Fotos die beliebteste Funktion.
Hunch Party
Ein entscheidender Wendepunkt kam im März 2010, als Systrom an einer Party für Hunch, ein Startup aus dem Silicon Valley, teilnahm. Auf der Party traf Systrom zwei Risikokapitalgeber von Baseline Ventures und Andreessen Horowitz. Er zeigte ihnen den Prototyp und sie beschlossen, sich zum Kaffee zu treffen, um darüber weiter zu diskutieren. Nach ihrem ersten Treffen entschied er sich, seinen Job aufzugeben und sich auf Burbn zu konzentrieren. Innerhalb von nur zwei Wochen gelang es ihm, 500.000 USD an Startkapital von Baseline Ventures und Andreessen Horowitz zu sammeln.
Mike Krieger tritt bei
Die Finanzierung ermöglichte es Systrom, ein Team aufzubauen, und der erste, der sich dem späteren Mitbegründer von Instagram anschloss, war der in Brasilien geborene 25-jährige Mike Krieger. Der ebenfalls in Stanford studierte Krieger war zuvor als Ingenieur und User Experience Designer bei der Social-Media-Plattform Meebo tätig. Die beiden kannten sich aus ihrer Zeit in Stanford und trafen sich später gelegentlich in San Francisco Coffeeshops.
Dreh- und Angelpunkt für die gemeinsame Nutzung von Fotos
Nachdem Krieger dazugekommen war, bewerteten die beiden Burbn erneut und beschlossen, sich vor allem auf eine Sache zu konzentrieren - mobile Fotos. Sie haben die führenden Apps in der Kategorie Fotografie sorgfältig untersucht. Die Hipstamatic-App war besonders beliebt und verfügte über interessante Funktionen wie Filter, die Fotos hinzugefügt werden konnten. Es mangelte jedoch an sozialen Fähigkeiten, und die jungen Unternehmer sahen Potenzial darin, eine App zu entwickeln, die Hipstamatic und Facebook mit ihren sozialen Elementen verband. Systrom und Krieger trafen die schwierige, aber kritische Entscheidung, einen Schritt zurückzutreten, indem sie Burbn auf seine Foto-, Kommentar- und ähnlichen Fähigkeiten reduzierten. Zu dieser Zeit benannten sie die App in Instagram um und kombinierten die Wörter Instant und Telegramm. Mit ihren UX-Kenntnissen haben sie unermüdlich daran gearbeitet, das Foto-Sharing-Erlebnis zu verbessern. Sie hatten einen minimalistischen Fokus und erforderten vom Benutzer so wenig Aktionen wie möglich. Nach acht Wochen der Feinabstimmung der App haben sie sie Freunden zum Betatest gegeben, Fehler behoben und zum Start gebracht.
Start der iOS App
Instagram wurde am 6. Oktober 2010 gestartet und an diesem Tag zur besten kostenlosen Foto-Sharing-App mit 25.000 Nutzern. In einem Beitrag auf Quora beschrieb Systrom die bemerkenswerte Geschwindigkeit, mit der die App populär wurde;
„Zunächst müssen wir sagen, dass wir nie die überwältigende Resonanz erwartet haben, die wir gesehen haben. Wir sind innerhalb weniger Stunden von buchstäblich einer Handvoll Nutzern zur Nummer 1 der kostenlosen Fotografie-Apps übergegangen. “
Am Ende der ersten Woche wurde Instagram 100.000 Mal heruntergeladen und bis Mitte Dezember hatte die Anzahl der Nutzer eine Million erreicht. Der Zeitpunkt für die Veröffentlichung der App war ausgezeichnet, da das iPhone 4 mit seiner verbesserten Kamera erst wenige Monate zuvor im Juni 2010 auf den Markt gekommen war.
Serie A Finanzierung
Mit dem rasanten Anstieg der Nutzerzahlen bei Instagram wurde das Interesse der Anleger immer größer und im Januar 2011 begann das Unternehmen, sich mit Interessenten zu treffen. Im Februar 2011 sammelte Instagram 7 Millionen US-Dollar an Series-A-Mitteln von verschiedenen Investoren, darunter Benchmark Capital, mit einem Wert von rund 25 Millionen US-Dollar. Neben institutionellen Anlegern zog das Unternehmen die Aufmerksamkeit der führenden Unternehmen in den sozialen Medien auf sich und stieß auf Interesse bei Jack Dorsey bei Twitter und Mark Zuckerberg bei Facebook.
Instagram war nicht der einzige Minimalist in seiner Herangehensweise an die App, sondern auch an das Unternehmen selbst. Neue Finanzierungen gaben Systrom und Krieger die Möglichkeit, mehr Mitarbeiter einzustellen, aber die Gründer hielten das Unternehmen mit knapp einem Dutzend Mitarbeitern sehr schlank.
Interesse von Twitter
Systrom kannte Dorsey aus seiner Zeit als Praktikant bei Odeo, und Dorsey hatte ein starkes Interesse an dem Unternehmen. Nachdem Dorsey im März 2011 als Vorstandsvorsitzender zu Twitter zurückgekehrt war, verfolgte er die Idee, Instagram zu erwerben, und Twitter machte Berichten zufolge ein offizielles Angebot über rund 500 Millionen US-Dollar an Aktien. Trotzdem lehnte Systrom ab und zog es vor, dass Instagram ein unabhängiges Unternehmen bleibt.
Facebook-Akquisition
Bis März 2012 war die Benutzerbasis der App auf 27 Millionen angewachsen. Im April wurde Instagram für Android-Handys veröffentlicht und in weniger als einem Tag mehr als eine Million Mal heruntergeladen. Zu dieser Zeit stand das Unternehmen auch kurz vor einer neuen Finanzierungsrunde mit einem himmelhohen Wert von 500 Millionen US-Dollar. Systrom und Facebook-Gründer Mark Zuckerberg waren durch Ereignisse in Stanford bekannt geworden, und die beiden hatten sich während des rasanten Aufstiegs von Instagram unterhalten.
Im April 2012 unterbreitete Facebook ein Angebot zum Kauf von Instagram für rund 1 Milliarde US-Dollar in bar und in Aktien, wobei die wichtigste Bestimmung darin bestand, dass das Unternehmen weiterhin unabhängig verwaltet werden sollte. Kurz danach und kurz vor dem Börsengang erwarb Facebook das Unternehmen für eine wegweisende Summe von 1 Milliarde US-Dollar in bar und in Aktien.
Spiel der Nutzungsbedingungen
Instagram hatte im Dezember 2012 einen großen Einbruch, als es seine Nutzungsbedingungen aktualisierte und sich das Recht einräumte, Fotos von Nutzern ohne Benachrichtigung oder Entschädigung an Dritte zu verkaufen. Der Schritt stieß auf unmittelbare Kritik von Befürwortern und Nutzern der Privatsphäre, und viele rächten sich mit dem Wechsel zu konkurrierenden Plattformen für die gemeinsame Nutzung von Fotos. Instagram reagierte schnell und widerrief die umstrittenen Bedingungen. (Weitere Informationen finden Sie unter: Wie viel Geld könnte Instagram aus Ihren Fotos machen?)
Die Quintessenz
Während das Benutzerwachstum seit der Facebook-Akquisition weiter zugenommen hat, hat Instagram nur wenige Änderungen an der App vorgenommen, wobei die einfache und intuitive Benutzererfahrung und der Schwerpunkt auf der gemeinsamen Nutzung von Fotos beibehalten wurden. Und trotz des hohen Preises scheint das Unternehmen eine kluge Investition von Mark Zuckerberg und Facebook gewesen zu sein. Seit dem Start der App im Jahr 2010 sind die Instagram-Nutzer auf eine Milliarde gestiegen und haben damit den 2006 gegründeten Social-Media-Riesen Twitter übertroffen, der mit rund 330 Millionen Nutzern schmerzlich zurückliegt.
