Was ist eine Sunrise-Branche?
Die Sunrise-Branche ist eine umgangssprachliche Bezeichnung für einen aufstrebenden Sektor oder ein Unternehmen in seiner Kindheit, die die Aussicht auf einen raschen Boom verspricht. Sunrise Industries zeichnen sich in der Regel durch hohe Wachstumsraten, zahlreiche Start-ups und eine Fülle von Risikokapitalfinanzierungen aus.
Diese Branchen sorgen für viel Aufsehen, da das Interesse der Anleger an ihren langfristigen Wachstumsaussichten und dem zunehmenden öffentlichen Bewusstsein steigt.
Die zentralen Thesen
- Eine Sunrise-Branche ist ein neues Unternehmen oder ein Unternehmenssektor, der ein erhebliches und schnelles Wachstumspotenzial aufweist. Zu den bemerkenswerten Merkmalen der Sunrise-Branche gehören hohe Wachstumsraten sowie eine Vielzahl von Start-ups und Risikokapitalfinanzierungen Um relevant zu bleiben und auf einem Aufwärtstrend zu bleiben, müssen die Sunrise-Industrien ihre Lebensfähigkeit und Nachhaltigkeit nachweisen.
Eine Sunrise-Branche verstehen
Beispiele für Sunrise-Branchen sind die Industrie für alternative Energien zwischen 2003 und 2007 sowie die Branchen für soziale Medien und Cloud-Computing in den Jahren 2011 und 2012.
Eine Sunrise-Branche ist häufig durch einen hohen Innovationsgrad gekennzeichnet, und ihr rasches Entstehen kann dazu führen, dass ein bereits rückläufiger konkurrierender Wirtschaftszweig in die Veralterung gerät. Aufgrund seiner schlechten langfristigen Aussichten wird der konkurrierende Industriesektor als Sunset-Industrie bezeichnet.
Der Lebenszyklus einer Sunrise-Branche
Während eine Branche über Jahre oder Jahrzehnte wächst und reift, kann sie von der Sonnenaufgangsphase bis zur Reife und schließlich zum Sonnenuntergang übergehen. Die CD-Industrie ist ein typisches Beispiel für einen solchen Übergang. In den 1990er-Jahren war es eine aufstrebende Branche, als CDs Schallplatten und Kassetten ablösten. Die rasante Verbreitung digitaler, nicht physikalischer Medien im 21. Jahrhundert könnte jedoch bedeuten, dass die Tage der CD-Branche gezählt sind.
Der Übergang von der Sonnenaufgangs- zur Sonnenuntergangsphase dürfte in dynamischen Sektoren wie der Technologie schneller erfolgen.
Besondere Überlegungen
Sunrise Industries müssen trotz der anfänglichen Aufmerksamkeit nachweisen, dass sie tragfähige und dauerhafte Märkte sind. Die Begeisterung, die sie zu Beginn auslösen, beruht möglicherweise eher auf Spekulationen über die Möglichkeiten, die die Branche bietet, als auf konkreten Geschäftsaktivitäten.
Die Mobilfunkindustrie entwickelte sich zum Beispiel über einen längeren Zeitraum, als sich das Medium entwickelte und stabiler wurde. Als die zugrunde liegenden drahtlosen Kommunikationsnetze eine reibungslose und sichere Übertragung wichtiger Daten ermöglichten, wurde ein Medium für die Entwicklung mobiler Apps geschaffen. Während verschiedene einzelne Apps oder Kategorien von Apps in der Öffentlichkeit an Attraktivität gewinnen und verlieren, wächst der drahtlose Datenträger, der über mobile Geräte verfügbar ist, weiter.
Andere Sektoren können schnell an Schwung verlieren, wenn sie versuchen, sich aus der Phase des Sonnenaufgangs heraus zu entwickeln. Beispielsweise erregten tägliche Angebote von Websites und Apps schnell Aufmerksamkeit und zogen Verbraucher an, die solche Dienste nutzten, um Rabatte auf Produkte oder Erlebnisse zu entdecken, die sie wollten. Diese Popularität verlagerte sich schnell, als sich die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf andere Mittel verlagerte, um Angebote und Rabatte zu erhalten, für die diese Apps oder Websites nicht mehr benötigt wurden, um sie an einem Ort zu sammeln.
