Moet Hennessy Die Louis Vuitton SE (OTC: LVMUY), gemeinhin als LVMH oder Louis Vuitton bezeichnet, ist das Ergebnis einer Fusion des renommierten Modehauses Louis Vuitton und des Wein- und Spirituosenherstellers Moët Hennessy aus dem Jahr 1987. Die Marke Louis Vuitton hat eine viel längere Geschichte. Das Modehaus wurde ursprünglich von seinem gleichnamigen Gründer im Jahr 1854 ins Leben gerufen. Das Luxusmarken-Konglomerat besitzt ungefähr 70 kleine Unternehmen, die es „Häuser“ nennt und die zahlreiche High-End-Marken produzieren. Die älteste Marke des Unternehmens, das Weinlabel Château d'Yquem, stammt aus dem 16. Jahrhundert.
Louis Vuitton wird seit 1989 vom Chairman und CEO Bernard Arnault geführt. Weitere Top-Führungskräfte des Unternehmens sind Antonio Belloni, Group Managing Director; Delphine Arnault, Louis Vuitton Produkte; Nicolas Bazire, Entwicklung und Akquisitionen; und Jean-Jacques Guiony, Finanzen.
Louis Vuittons Umsatzwachstum
Im Jahr 2018 erzielte Louis Vuitton einen Gesamtumsatz von 46, 8 Milliarden Euro. Dies ist ein deutlicher Anstieg gegenüber dem Vergleichswert von 2017 (42, 6 Mrd. EUR).
Im Folgenden werden einige der Top-Marken, Tochtergesellschaften und Akquisitionen von Louis Vuitton näher erläutert.
Die zentralen Thesen
- Das Modehaus Louis Vuitton und der Wein- und Spirituosenhersteller Moët Hennessy fusionierten 1987 zu Moët Hennessy Louis Vuitton SE, auch bekannt als LVMH oder Louis Vuitton. Das Unternehmen hat eine Reihe von Tochterunternehmen in der Mode-, Lebensmittel- und Getränkeindustrie. Zu den herausragenden Merkmalen zählen: Der Wein- und Spirituosenhersteller Veuve Clicquot, den Louis Vuitton ein Jahr vor der Fusion mit Moët Hennessy für einen nicht genannten Betrag gekauft hat. Marc Jacobs International, an dem LVMH eine Mehrheitsbeteiligung hält; Das Unternehmen war jahrelang profitabel für LVMH, bevor es im Jahr 2018 unter Wettbewerbsdruck an Glanz verlor. Fresh, eine Reihe von Naturseifen-, Hautpflege- und Haarpflegeprodukten, an denen LVMH im Jahr 2000 die Mehrheitsbeteiligung für eine nicht genannte Summe erwarb.
1. Veuve Clicquot
Das Ende des 18. Jahrhunderts von Philippe Clicquot gegründete Wein- und Schifffahrtsunternehmen von Clicquot, aus dem schließlich Veuve Clicquot hervorging, war bereits 1782 unter Champagner-Kennern in ganz Europa und den Vereinigten Staaten bekannt Philippe Clicquot und nachfolgende Generationen der Clicquot-Familie wurden durch die Zugabe von Rotwein während der Champagnerherstellung perfektioniert.
Louis Vuitton erwarb 1986 Veuve Clicquot für einen nicht genannten Betrag, nur ein Jahr bevor das Modeunternehmen mit Moët Hennessy fusionierte. Im Jahr 2018 erzielte Louis Vuitton mit seiner Wein- und Spirituosenbranche, zu der auch Veuve Clicquot gehört, einen Gesamtumsatz von 5, 1 Milliarden Euro. In diesem Jahr verkaufte das Unternehmen 64, 9 Millionen Flaschen Champagner.
2. Marc Jacobs International
Der preisgekrönte Designer Marc Jacobs fungierte 16 Jahre lang als Creative Director von Louis Vuitton. Die strategische Partnerschaft führte dazu, dass LVMH ungefähr 80% von Jacobs Unternehmen um 2013 absorbierte. Dies wird von Branchenkennern spekuliert, da weder das Unternehmen noch Jacobs genaue Daten oder Zahlen bekannt gegeben haben. Marc Jacobs International produziert High-Fashion-Kleidung und Accessoires unter zwei Marken, Marc Jacobs und Marc by Marc. Ab 2016 lag der entsprechende Umsatz nahe 1 Milliarde US-Dollar, obwohl er bis 2018 Berichten zufolge auf rund 300 Millionen US-Dollar gesunken war, was wahrscheinlich auch auf die Entscheidung von Marc Jacobs zurückzuführen war, sich von der Marke LVMH zu trennen.
3. frisch
Lev Glazman und Alina Roytberg haben 1991 Fresh in Boston auf den Markt gebracht. Zu den Markenzeichen des Unternehmens zählen handwerkliche Seifen, Hautpflege- und Haarpflegeprodukte mit natürlichen Inhaltsstoffen wie Milch, Zucker und Tee. Es produziert auch eine Reihe von Signature-Kerzen. 25 Jahre später startete Fresh 2016 das Fresh Research Lab, das im Helios-Forschungszentrum der LVMH in Saint-Jean-de-Braye, Frankreich, untergebracht ist.
LVMH erwarb im Jahr 2000 eine Mehrheitsbeteiligung an Fresh für eine nicht genannte Summe. Ab 2018 machen Parfums und Kosmetika rund 13% des Nettoumsatzes von LVMH aus.
Guerlain Parfums, der Schweizer Uhrenhersteller TAG Heuer und der Juwelier Bulgari gehören zu den größten Tochterunternehmen des Unternehmens.
4. Guerlain
Pierre-Francois Guerlain gründete 1828 das Parfümhaus Guerlain mit der Absicht, hochwertige Düfte zu verkaufen. Zu den Kunden von Guerlain gehörten zum Zeitpunkt seiner Einführung wichtige politische und öffentliche Persönlichkeiten wie Napoleon III., Königin Isabella II. Von Spanien und Königin Victoria. Das Unternehmen befand sich bis zu seiner Übernahme durch LVMH im Jahr 1994 zu einem nicht genannten Preis im Eigentum und wurde von Mitgliedern der Familie Guerlain geführt. Mit rund 800 angebotenen Produkten im Laufe der Geschichte ist Guerlain nach wie vor ein Begriff für unvergessliche Düfte wie Shalimar, Champs-Élysées und Insolence.
5. TAG Heuer
TAG Heuer war die Idee des Schweizer Uhreninnovators Edouard Heuer. Das Unternehmen hat seine Wurzeln im schweizerischen St-Imier, wo Heuer 1882 seine erste Uhr zum Patent anmeldete. Im Jahr 2019 wurden zahlreiche Uhren mit einem Dreifach-Chronographen-Design versehen, doch das Heuer-Design war das erste und einzige seiner Art im 19. Jahrhundert und den größten Teil des 20. Jahrhunderts. In der Geburtsstunde der Autoindustrie spielten Heuer-Chronographen eine herausragende Rolle in Autos sowie in Flugzeugen und Booten. Heuer fusionierte 1985 mit Techniques d'Avant Garde (TAG) und LVHM erwarb 1999 fast 100% der Anteile an TAG Heuer für eine nicht genannte Summe. Im Jahr 2018 machten Uhren und Schmuck rund 8% des Gesamtumsatzes von LVMH aus. TAG Heuer bleibt ein führender Sponsor des Red Bull Formel 1-Rennteams, eine Partnerschaft, die TAG in den 1980er Jahren mit der Marke eingegangen ist.
LVMH hat fast 70 Tochtergesellschaften, die einen großen Teil des Luxusmarktes abdecken, darunter internationale Marken wie Fendi, Sephora und Zenith.
6. Bulgari
Bulgari ist bekannt für Kreativität und farbenfrohe Schmuckdesigns. Seit seiner Gründung durch den griechischen Einwanderer Sotirios Voulgaris im Jahr 1884 war Bulgari führend in der Vermarktung von „la dolce vita“ besuchte touristische Attraktionen. LVMH erwarb im Jahr 2011 eine 50, 4% ige Beteiligung an Bulgari in einem All-Share-Deal im Wert von 4, 3 Mrd. €.
Neuerwerbungen
Mit fast 70 Tochterunternehmen in einer Reihe von Luxus-Produktbereichen gibt es viele andere Marken im Louis Vuitton-Stall. Einige, wie Berluti und Moynat, sind in Europa am beliebtesten und den amerikanischen Verbrauchern vielleicht weniger vertraut. Andere, darunter Belvedere, Zenith, Fendi und Sephora, sind auf der ganzen Welt bekannt.
Akquisitionsstrategie
Während LVMH im Laufe der Jahrzehnte eine große Anzahl von Unternehmen übernommen hat, tendiert LVMH dazu, dies ohne großen Aufschwung zu tun. Louis Vuitton sucht vielmehr nach Marken, die sein Produktangebot verbessern und gleichzeitig die Markenassoziationen von Luxus und Eleganz wahren. Angesichts der Tatsache, dass viele der Marken in der LVMH-Familie eine jahrzehntelange Geschichte haben, ist es wahrscheinlich weniger wahrscheinlich, dass LVMH eine große Anzahl brandneuer Unternehmen auf dem Weg in die Zukunft akquirieren wird.
