Inhaltsverzeichnis
- Umsatzwachstum bei Amazon
- Vollwert-Markt
- Ring
- Zappos
- PillPack, Inc.
- Interaktiv zucken
- Kiva Systems
- Hörbar
- Neuerwerbungen
- Akquisitionsstrategie
Amazon.com, Inc. (AMZN) ist ein E-Commerce- und Cloud-Computing-Unternehmen mit Hauptsitz in Seattle, Washington. Es ist bekannt als das größte Internet-Einzelhandelsunternehmen der Welt. Das Unternehmen startete als Online-Buchhandlung, hat sich jedoch diversifiziert, um DVDs, Software, Videospiele, Elektronik, Bekleidung, Möbel, Lebensmittel, Spielzeug und Schmuck zu verkaufen. Das Unternehmen baut und vertreibt auch eigene Unterhaltungselektronik wie Amazon Kindle und Amazon Echo.
Seit seiner Einführung im Jahr 1994 wird Amazon von seinem Gründer Jeffrey P. Bezos geleitet, der als Präsident, Chief Executive Officer und Vorsitzender des Verwaltungsrats fungiert. Weitere Top-Führungskräfte von Amazon sind Brian T. Olsavsky (Executive Vice President und Chief Financial Officer), Jeffrey M. Blackburn (Senior Vice President, Geschäftsentwicklung) und Andrew R. Jassy (Chief Executive Officer, Amazon Web Services).
Amazon ist das umsatzstärkste Internetunternehmen der Welt. In rund 25 Jahren Geschäftstätigkeit hat Amazon eine selbstbewusste Akquisitionsstrategie entwickelt und Dutzende verschiedener Unternehmen aufgekauft. Anfang März 2019, eine der jüngsten Entwicklungen von Amazon bei der Akquisition von Eero, einem Unternehmen, das Produkte entwickelt, die die Einrichtung von Heim-WLAN und Smart-Device-Geräten vereinfachen.
Umsatzwachstum bei Amazon
Laut dem Formular 10-K von Amazon für das am 31. Dezember 2018 endende Geschäftsjahr, das im Februar 2019 eingereicht wurde, erzielte das Unternehmen 2018 einen Nettoumsatz von rund 232, 9 Mrd. USD. Dies entspricht einem Wachstum von mehr als 30% gegenüber dem Nettoumsatz von 2017.
Ein wesentlicher Bestandteil des umfassenden Erfolgs von Amazon waren die Akquisitionen. Im Folgenden werden einige der wichtigsten Einkäufe von Amazon näher erläutert.
Vollwert-Markt
Whole Foods ist eine bekannte Lebensmittelkette mit der Auszeichnung, der einzige USDA-zertifizierte Bio-Lebensmittelhändler in den USA zu sein. Zum Zeitpunkt der Übernahme durch Amazon hatte Whole Foods eine Marktkapitalisierung von fast 10 Milliarden US-Dollar und belegte im Fortune 2017 Platz 176 500 Liste. Seitdem hat Amazon einige wichtige Lebensmittel verbilligt und Aspekte seines Prime-Service in das Kundenerlebnis von Whole Foods integriert. Für das vierte Quartal 2017, das unmittelbar auf die Akquisition von Whole Foods durch Amazon folgt, meldete Amazon einen Umsatz von rund 4, 5 Milliarden US-Dollar in physischen Läden. Diese Zahl spiegelt in erster Linie den Umsatz von Whole Foods wider.
Ring
Eine der jüngsten Akquisitionen von Amazon ist auch eine der größten. Genaue Zahlen zum Kaufpreis des Spezialunternehmens für Wohnungssicherheit, Ring, wurden nicht bekannt gegeben. Analysten schätzen jedoch, dass Amazon 1, 8 Milliarden US-Dollar gezahlt hat. Damit ist es gemessen an den Gesamtkosten die zweitgrößte Akquisition in der Unternehmensgeschichte. Ring wurde 2012 als Doorbot gegründet. Das Unternehmen ist auf Sicherheitsgeräte für Smart Homes spezialisiert, darunter die beliebte Ring-Video-Türklingel, mit der Benutzer von einem entfernten Standort aus Zugangspunkte zu ihrem Haus überwachen können. Im Jahr 2017 meldete Ring einen Umsatz von 415 Millionen US-Dollar.
Zappos
Zappos ist die weltweit führende Website für Schuhe und Bekleidung. Der Name kommt vom Wort zapatos, was auf Spanisch "Schuhe" bedeutet. Ihr großer Haken ist, dass Sie Ihre Schuhe bis zu einem vollen Jahr nach dem Kauf zurückgeben können, solange sie in gutem Zustand sind. Das Unternehmen ist berühmt für seinen Kundenservice und sein CEO Tony Hsieh veröffentlichte 2010 einen Bestseller mit dem Titel Delivering Happiness , in dem er ausführlich beschreibt, wie er Zappos mit dem Ziel betreibt, glücklich zu sein. Amazon hat Zappos im Juli 2009 für 1, 2 Milliarden US-Dollar gekauft.
Alexa ist ein Big-Data-Unternehmen, das Informationen zu den Surfgewohnheiten der Menschen online sammelt und Analysen zu diesen Gewohnheiten bereitstellt. Das Unternehmen ist auch der beste Weg, um die Popularität von Websites zu bewerten. Amazon erwarb das Unternehmen 1999 für 250 Millionen US-Dollar. Durch die Akquisition konnte Amazon mehr Einblicke in seine täglichen Abläufe gewinnen. Möglicherweise bemerken Sie auch die Ähnlichkeit mit Amazons Smart-Device-KI Alexa, obwohl dies nicht viel mehr als ein Zufall ist.
PillPack, Inc.
Eine der jüngsten Akquisitionen von Amazon ist PillPack, Inc., ein Online-Apothekenunternehmen. Der Schritt wurde von Seiten des E-Commerce-Giganten als ein Versuch gesehen, in das Online-Rezeptgeschäft einzusteigen. Angesichts der leistungsstarken, bereits vorhandenen Lieferinfrastruktur von Amazon ermöglicht der Kauf von PillPack dem Unternehmen, verschreibungspflichtige Medikamente über Nacht an Standorte im ganzen Land zu versenden.
Wie die Käufe von Whole Foods und Zappos durch Amazon hat PillPack bisher seine einzigartige Marke innerhalb der größeren Tochtergesellschaften von Amazon beibehalten. PillPack erwirtschaftet einen geschätzten Jahresumsatz von 100 Millionen US-Dollar.
Interaktiv zucken
Twitch Interactive ist vielleicht am besten bekannt für seine Live-Streaming-Videoplattform, auch Twitch genannt. Diese Plattform ist bei Videospielbegeisterten mit mehr als 15 Millionen aktiven Nutzern pro Tag unglaublich beliebt. Als solches ist Twitch die beliebteste Videospiel-Streaming-Plattform der Welt und übertrifft das Äquivalent von YouTube. Twitch verdient Einnahmen sowohl durch Abonnementgebühren als auch durch s, die in Videos eingebettet werden können.
Kiva Systems
Kiva Systems, das jetzt unter dem Namen Amazon Robotics firmiert, war zum Zeitpunkt der Übernahme im Jahr 2012 einer der größten Einkäufe von Amazon. Das Unternehmen entwickelt und fertigt Robotersysteme für eine Vielzahl von Anwendungen. Interessanterweise war Kiva Systems im Vergleich zu anderen Akquisitionen von Amazon ziemlich einzigartig. Während es für Amazon üblich geworden ist, seine Tochterunternehmen in seine eigene Plattform und sein eigenes Angebotsspektrum zu integrieren, ist Kiva (und jetzt Amazon Robotics) seit 2012 relativ ruhig. Möglicherweise war dies ein strategischer Kauf, um Kivas Technologie nicht fallen zu lassen in die Hände eines Konkurrenten.
Hörbar
Audible war eine der ersten größeren Akquisitionen von Amazon.
Audible verkauft und produziert Audio-Unterhaltung, Informations- und Bildungsprogramme im Internet. Das Unternehmen verkauft Hörbücher, Radio- und Fernsehprogramme sowie Audioversionen von Magazinen und Zeitungen. Amazon erwarb das Unternehmen im Jahr 2008 für 300 Millionen US-Dollar in bar. Seitdem hat Audible die Rechte an Tausenden von Titeln von AudioGO, einem seiner Hauptkonkurrenten, erworben. Das Unternehmen ist für seine Werbung in Hunderten von Podcasts bekannt und hat in jüngerer Zeit auch mit der Produktion von Originalinhalten wie Podcasts und Radiodramen begonnen.
Neuerwerbungen
Die oben aufgeführten Unternehmen sind nur einige der vielen Akquisitionen von Amazon im Laufe der Jahre. 2017 war für den E-Commerce-Giganten ein besonders großes Jahr, als er andere Unternehmen aufkaufte. Neben Whole Foods kaufte Amazon in diesem Jahr mindestens 10 weitere Unternehmen. Vor kurzem hat Amazon CloudEndure, ein Cloud-Computing-Unternehmen, gekauft. 2015 hat Amazon unter anderem den israelischen Chiphersteller Annapurna Labs aufgekauft. Weitere bemerkenswerte Akquisitionen sind Goodreads, Alexa Internet und die Internet Movie Database (IMDb).
Akquisitionsstrategie
Aufgrund der aggressiven Expansion von Amazon in einer Vielzahl von Geschäftsbereichen ist es wahrscheinlich, dass das Unternehmen auch in Zukunft weitere Unternehmen akquirieren wird. Schwieriger zu sagen ist jedoch, auf welche Bereiche sich Amazon bei diesen Akquisitionen konzentrieren wird. Als eines der wichtigsten Unternehmen der Welt kann sich Amazon in nahezu jede von ihm gewünschte Richtung bewegen.
