Facebook Inc. (FB), die Social-Networking-Website, die 2004 von Mark Zuckerberg gestartet wurde, hat sich zu einem riesigen Unternehmen entwickelt. Das Unternehmen begann als FaceMash, bevor es seinen Namen in TheFacebook änderte und schließlich "the" von seinem Namen in Facebook löschte. Zuckerberg und sein Mitbewohner an der Harvard University, Eduardo Saverin, starteten den Dienst für ihre Klassenkameraden und weiteten ihn rasch auf andere Einrichtungen der Ivy League und andere Schulen aus. Die soziale Netzwerkplattform wurde schließlich für Unternehmen und einzelne Benutzer ab 13 Jahren mit gültigen E-Mail-Adressen verfügbar. Nachdem Facebook 2010 profitabel geworden war, hatte es 2012 seinen Börsengang.
Facebook wird seit seiner Gründung vom Chairman und Chief Executive Officer Mark Zuckerberg geleitet. Der Chief Operating Officer von Facebook ist Sheryl Sandberg, der Chief Financial Officer ist Dave Wehner, der Chief Technology Officer ist Mike Schroepfer und der Chief Product Officer ist Chris Cox.
Als eines der weltweit am weitesten verbreiteten und allgegenwärtigen Unternehmen, das die Produktivität überall beeinflusst, sorgt Facebook durchweg für Schlagzeilen. Im Hinblick auf die jüngsten Fusionen und Übernahmen des Unternehmens wurde die Übernahme des Blockchain-Dienstes Chainspace (die erste Übernahme in der Welt der Blockchain) und des Entwicklers von Computer Vision-Diensten für den Einzelhandel, GrokStyle, im Februar 2019 abgeschlossen.
Facebooks Umsatzwachstum
Facebook hat zum 1. März 2019 eine Marktkapitalisierung von über 460 Milliarden US-Dollar. Am 30. Januar 2019 veröffentlichte das Unternehmen seine Finanzzahlen zum Jahresende 2018. In diesem Zeitraum meldete Facebook einen Gesamtumsatz von 55, 84 Milliarden US-Dollar, eine Steigerung von 37%. Der verwässerte Gewinn je Aktie des Unternehmens für das Jahr 2018 betrug 7, 57 USD und lag damit 40% über dem Gewinn je Aktie des Jahres 2017 von 5, 39 USD.
Die zentralen Thesen
- Facebook verfolgt seit seiner Gründung eine aggressive Strategie, wenn es um die Akquisition verschiedener Unternehmen geht. Die Strategie von Facebook zur Ertragssteigerung beruht auf Diversifizierung. Seit 2014 hat Facebook Akquisitionen getätigt, die weit über das hinausgehen, was man von einem Social-Networking-Unternehmen erwartet Die bekanntesten Einkäufe bei Facebook waren Instagram im Jahr 2012 und WhatsApp im Jahr 2014.
Facebook verfolgt seit seiner Gründung eine aggressive Strategie, wenn es um die Akquisition verschiedener Unternehmen geht. Die bekanntesten Käufe von Facebook waren 2012 Instagram und 2014 WhatsApp. Werfen wir einen Blick auf die Top-Unternehmen, die Facebook im Laufe der Jahre erworben hat.
1. Instagram
Obwohl Instagram beim Kauf durch Facebook im Jahr 2012 keinen Umsatz generierte, wurde der Wert kürzlich auf 100 Milliarden US-Dollar geschätzt. Instagram ist eine Foto- und Videoplattform für soziale Medien, die seit 2013 über On-Platforms Geld generiert. Es ist keine Übertreibung zu sagen, dass der Kauf von Instagram Facebook verändert hat. Erstens weisen einige Schätzungen darauf hin, dass Instagram mehr Werbeeinnahmen generiert als seine Muttergesellschaft. Einige Indikatoren deuten darauf hin, dass das Unternehmen Einnahmen in Höhe von 8 Milliarden US-Dollar oder mehr pro Jahr erzielt. Darüber hinaus hat Instagram Facebook dabei geholfen, seine Nutzerbasis vom ursprünglichen Webbrowserdienst auf einen App-basierten Dienst umzustellen, was im Laufe der Jahre zu einem dramatischen Anstieg der Gesamtzahl der Nutzer von Instagram-Apps geführt hat.
2. WhatsApp
WhatsApp ist ein weltweit verfügbarer Messaging- und Anrufdienst. WhatsApp wurde 2009 als kostengünstige Alternative zu SMS-Diensten gegründet. Zum jetzigen Zeitpunkt können Benutzer mit WhatsApp kostenlos Nachrichten senden und andere Benutzer der App anrufen, unabhängig vom Standort auf der ganzen Welt. Bis Februar 2018 hatte WhatsApp die Nutzerbasis von Instagram mit rund 1, 5 Milliarden aktiven Nutzern übertroffen.
Während eines Großteils seiner Geschichte erzielte WhatsApp Umsatzerlöse nur durch den anfänglichen Kaufpreis von 1 USD oder an einigen Standorten durch eine jährliche Wartungsgebühr von 1 USD. Einige Schätzungen gehen von einem WhatsApp-Umsatz von bis zu 5 Milliarden US-Dollar bis 2020 aus. Der Prozess der Monetarisierung der App über die anfänglichen Kosten und regulären Gebühren hinaus ist jedoch unklar. Abgesehen von diesen Kosten bleibt WhatsApp ein kostenloser Messaging- und Anrufdienst und die App unterstützt keine Werbung.
3. Oculus VR
Oculus VR wurde 2012 gegründet und ist ein Technologieunternehmen und einer der Marktführer im aufstrebenden Bereich der Virtual-Reality-Technologie. Das Unternehmen ist bekannt für Oculus Rift, die Virtual-Reality-Headset-Hardware, die für Videospiele entwickelt wurde. In jüngerer Zeit hat das Unternehmen Oculus Go auf den Markt gebracht, sein erstes eigenständiges Virtual-Reality-Headset, für das kein Konsolenanschluss erforderlich ist. Obwohl Facebook keine Aufschlüsselung der Einnahmen für Oculus bekannt gegeben hat, scheint es klar, dass das Unternehmen daran interessiert ist, aus diesem Kauf Kapital zu schlagen, um den Virtual-Reality-Markt für Software und Hardware zu dominieren.
Seit dem Kauf von Oculus VR durch Facebook im Jahr 2014 hat diese Tochtergesellschaft mehrere eigene Akquisitionen getätigt. Die vielleicht bedeutendste dieser Akquisitionen war der Kauf von Surreal Vision im Jahr 2015, einem Unternehmen, das sich auf die Rekonstruktion von 3D-Szenenkarten spezialisiert hat.
4. FriendFeed
Obwohl FriendFeed derzeit keine aktive Marke von Facebook ist, stellt es dennoch eine wichtige Akquisition in der Unternehmensgeschichte dar. FriendFeed war eines der ersten Unternehmen, das Facebook gekauft hat. FriendFeed diente als Aggregator, der Informationen von Social-Media-Sites, Blogs und RSS-Feeds zusammenfasste. FriendFeed wurde schließlich im Jahr 2015 geschlossen, aber seine Dienste und Ästhetik leben in vielen Funktionen des Facebook-Newsfeeds, einer Kernkomponente der Facebook-Benutzererfahrung, weiter.
5. LiveRail
Facebook hat das Video-Ad-Tech-Unternehmen LiveRail im Jahr 2014 erworben, wahrscheinlich um neue Einnahmequellen zu erschließen. LiveRail stellt Publishern Daten und Technologien in Bezug auf Videos zur Verfügung, damit sie motivierte Kunden optimal ansprechen und erreichen können. Nach dem Kauf des Unternehmens verschob Facebook einige seiner Schwerpunkte: Es verringerte nach und nach LiveRail Central, das Gebotsnetzwerk des Unternehmens, und fügte einige der anderen Projekte von LiveRail der Marke Facebook hinzu. Es wurde spekuliert, dass die Integration von LiveRail in den Facebook-Regenschirm nicht so schnell oder reibungslos verlief, wie ursprünglich angenommen.
Aktuelle Akquisitionen und Akquisitionsstrategie
Nachdem Facebook in die ausgereifte Phase eingetreten ist, sucht das Management weiterhin nach neuen Möglichkeiten, um Geld zu verdienen. Facebooks Strategie zur Ertragssteigerung beruht auf Diversifizierung. Seit 2014 hat Facebook Akquisitionen getätigt, die weit über das hinausgehen, was man von einem Social-Networking-Unternehmen erwarten würde. Neben dem Kauf von Oculus VR im Jahr 2014 kaufte das Unternehmen auch Ascenta und ProtoGeo Oy. Ascenta ist ein Drohnenhersteller, mit dem Facebook das Internet an entlegene Orte der Welt bringen will. Und schließlich wird ProtoGeo Oy Facebook helfen, in den Markt für Fitness- und Gesundheitsüberwachung einzusteigen. Im Jahr 2018 erwarb das Unternehmen Vidpresso, ein Videosoftware-Unternehmen für eine nicht genannte Summe, und Redkix, eine Team-Messaging-App, für 100 Millionen US-Dollar. Facebook gab Ende Januar 2019 bekannt, dass es beabsichtigt, seine Messaging-Apps Instagram, Whatsapp und Messenger auf einer Plattform zu vereinen.
