Trader Joe's ist eine in Privatbesitz befindliche Kette von Premium-Lebensmittelgeschäften mit Hauptsitz in Monrovia, Kalifornien. Mit einer vielseitigen Auswahl an Artikeln, einer freundlichen Atmosphäre und niedrigen Preisen im Verhältnis zur Qualität seiner Waren hat sich Trader Joe's zu einer der beliebtesten Lebensmittelhandelsketten in Amerika mit einem treuen Kundenstamm entwickelt. Ab Oktober 2018 verfügte das Unternehmen über 484 Filialen im ganzen Land, und diese Zahl wird weiter zunehmen.
So aufgeregt die Leute sind, in ein Unternehmen dieses Kalibers zu investieren, sollten sie sich nicht die Mühe machen, das Tickersymbol nachzuschlagen. Das liegt daran, dass Trader Joe's schon immer ein privates Unternehmen war und keine kurzfristigen Pläne für den Börsengang hat. In der Tat war das Unternehmen in der Lage, Erfolg zu erzielen und aufrechtzuerhalten, und zwar aus dem Grund, dass es nicht öffentlich ist.
Die zentralen Thesen
- Trader Joe's, die beliebte Supermarktkette, befindet sich nach wie vor in Privatbesitz. Als Privatunternehmen kann die Öffentlichkeit keine Aktien des Unternehmens an einer Börse kaufen und handeln. Öffentliche Unternehmen bringen häufig weitaus mehr Geld von Anlegern auf, als wenn sie in engem Besitz bleiben. Der Nachteil eines börsennotierten Unternehmens besteht darin, dass es sich gegenüber den Aktionären verantworten muss, damit private Unternehmen mehr Freiheit haben.
Mehr Freiheit, um die Marke zu erhalten
Der Nachteil eines börsennotierten Unternehmens besteht darin, dass es den Aktionären gegenüber antworten muss. Wenn eine Aktiengesellschaft nicht von Jahr zu Jahr wächst, werden die Aktionäre unzufrieden. Dies führt dazu, dass viele börsennotierte Unternehmen das Wachstum auf Kosten der Grundwerte oder des Verbrauchers verfolgen.
Trader Joe's hat dieses Problem nicht. Da sich das Unternehmen nicht den Aktionären stellen muss und kein Wachstum anstrebt, bevor es fertig ist, kann es seiner Marke treu bleiben und seinen Verbrauchern, Mitarbeitern und anderen internen Interessengruppen die Art von Erfahrung bieten, die sie wirklich wollen.
Zum Beispiel verpflichtet sich Trader Joe's zu kleineren Läden, um dem Unternehmen weniger Fläche für den Verkauf von Produkten zu geben, aber dem Lebensmittelgeschäft ein heimeliges Gefühl zu verleihen. Trader Joe's hat auch weniger Auswahl und füllt seine Regale mit Premium-Lebensmitteln, die die Verbraucher genießen. Wenn ein Produkt nicht erfolgreich in Geschäften verkauft wird, wird es vom Unternehmen entfernt und durch etwas ersetzt, das dies tut. Die Kunden vertrauen deshalb auf die Qualität der dort verkauften Produkte.
Trader Joe's erhebt auch keine Slotting-Gebühr. Dies ist eine Gebühr, die Lebensmittelhändler in der Regel von Lieferanten als Gegenleistung für Regalflächen verlangen. Diese Gebühr führt dazu, dass sich die Lieferanten gegenseitig überbieten, wodurch sichergestellt wird, dass der bestbezahlte Lieferant Regalplatz erhält, was nicht unbedingt der beste oder verdienteste Lieferant ist. Die Praxis führt in der Regel auch zu höheren Preisen für Produkte für den Verbraucher, weshalb Trader Joe's sich dafür entschieden hat, dies nicht zu tun.
Trader Joe's und die Zukunft der Lebensmittelketten
Lebensmitteleinzelhändler und Lebensmittelketten sind in immer schwierigere Zeiten geraten, und viele von ihnen sahen, dass ihre Aktien 2017 an Wert verloren, da die Anleger sich Sorgen über den Wettbewerbsdruck machten. Der Großteil dieses Drucks kam von einer sich wandelnden Landschaft mit einer wachsenden Anzahl von Discountern in der Branche und der Übernahme des Whole Foods Market (WFM) durch Amazon.
Laut einem Bericht von Supermarket News könnten die Aktien des Lebensmitteleinzelhandels jedoch 2018 und darüber hinaus dank des im Dezember 2017 verabschiedeten Gesetzes über Steuersenkungen und Arbeitsplätze wachsen. Zu den im öffentlichen Lebensmitteleinzelhandel zu beobachtenden Aktien zählen Sprouts Farmers Market (SFM), Supervalu (SVU), Kroger (KR) und Smart & Final Stores (SFS).
Obwohl sich Trader Joe's keine Sorgen machen muss, ob sich dieser Wettbewerbsdruck auf die Börse auswirkt, heißt das nicht, dass er nicht von ihnen beeinflusst wird. Die Branche beobachtet, ob Whole Foods in den kommenden Jahren einen signifikanten Marktanteil gegenüber Trader Joe's erreicht.
