Der Einkauf in die Schule ist in vollem Gange, aber diesmal sind Walmart Inc. (WMT) und Target Corp. (TGT) die großen Gewinner, da die Verbraucher ihre Kleidung und Schulsachen in den stationären Geschäften kaufen, anstatt sich umzudrehen zum E-Commerce.
Dies geht aus Deloittes "Back-to-School" -Einkaufsumfrage hervor, bei der festgestellt wurde, dass US-amerikanische Haushalte im Durchschnitt 510 US-Dollar für Schulbedarf ausgeben, verglichen mit 501 US-Dollar im Jahr 2017 in Höhe von 27, 6 Milliarden US-Dollar. Von diesen Ausgaben werden voraussichtlich 16 Milliarden US-Dollar auf Lager sein, mehr als das Doppelte der Gesamtausgaben von 6 Milliarden US-Dollar, die online anfallen werden. Ungefähr 5, 5 Milliarden US-Dollar des Verbrauchers stehen zur Verfügung, und die Käufer sind sich nicht sicher, wo sie 20% ihres Budgets für den Schulanfang ausgeben werden. (Weitere Informationen: 4 Einzelhandelsaktien verzeichnen trotz Amazonas-Bedrohung Rekorde.)
Walmart, Zielgruppe, um vom Schulanfang zu profitieren
"Massenhändler bleiben die Top-Adresse für Einkäufe in der Schule, wobei 83% der Käufer angeben, dass sie dieses Format einkaufen möchten", schrieb Deloitte in dem Bericht. "Während preisbasierte Einzelhändler einen hohen Anteil an Käufern erwarten können, geben Kunden tendenziell mehr aus, wenn sie traditionelle Einzelhandelsgeschäfte wie Kaufhäuser, Heimelektronikgeschäfte und Bürobedarfsgeschäfte einkaufen."
Rod Sides, stellvertretender Vorsitzender von Deloitte, der für die Einzelhandels-, Großhandels- und Vertriebsabteilung des Unternehmens verantwortlich ist, erklärte gegenüber CNBC, dass die Verbraucher sich zunehmend auf Convenience konzentrieren und es für sie einfacher finden, in ein Geschäft zu kommen, wenn sie in die Schule zurückkehren. Dies gilt insbesondere, da 98% der Einkäufe im Schulanfang für Kleidung und Accessoires getätigt werden. Er sagte, dass die Möglichkeit, Kleidung im Geschäft anzuprobieren und Gegenstände einfach zurückzugeben, einer der Gründe ist, warum Einzelhändler während der Schulanfangssaison einen erhöhten Fußgängerverkehr feststellen. Sides wies auf Walmart und Target als Gewinner in diesem Jahr hin. Er sagte, dass große Einzelhändler "ziemlich gut" abschneiden werden, ebenso wie Discounter, darunter TJX Companies (TJX), die Muttergesellschaft der Einzelhändler TJMaxx und Marshalls. Während die preisgünstigeren Einzelhändler mehr Fußgängerverkehr sehen, erwarten die Eltern laut Umfrage, dass sie mehr für traditionelle Einzelhändler ausgeben. (Weitere Informationen: Walmart meldet Einnahmen im Wiederherstellungsmodus.)
Digitales Einkaufen, das seinen Glanz verliert?
Eine weitere Verschiebung für den Schulanfang 2018: Das digitale Einkaufen hat möglicherweise einen Sättigungspunkt erreicht. Deloitte stellte fest, dass die Akzeptanz von Mobilgeräten nur geringfügig zugenommen hat, während die Nutzung von Computern und sozialen Medien von 2016 bis 2018 um 10 Prozentpunkte zurückgegangen ist. „Kunden verwenden ihre Geräte hauptsächlich, um auf Websites zuzugreifen, nach Preisen zu suchen und Gutscheine und Rabatte zu sammeln - stattdessen tatsächlich Einkäufe zu tätigen. Dies könnte ein Zeichen dafür sein, dass Käufer nach der nächsten Innovation in der Einzelhandelstechnologie suchen “, schrieb Deloitte im Bericht.
