Am Montag wurde bekannt, dass das britische Unternehmen JD Sports Fashion sich bereit erklärt hat, den US-amerikanischen Sportartikelhändler Finish Line Inc. im Wert von 558 Millionen US-Dollar zu kaufen. Als Reaktion auf die Akquisition sehen einige Analysten auf der Straße, dass die Sportbekleidung- und Sneaker-Unternehmen Nike Inc. (NKE), Adidas AG und Under Armour Inc. (UAA) davon profitieren, während sie warnen, dass dies eine erhebliche Wettbewerbsbedrohung für Foot darstellen könnte Locker Inc. (FL).
JD Sports, das aufgrund seiner Marktkapitalisierung an Sports Direct als Großbritanniens führendem Einzelhandelsunternehmen für Sportbekleidung vorbeigekommen ist, will in den hochwertigen US-Markt vordringen, da die Nachfrage nach Sportschuhen und Sportbekleidung der Kette einen Vorteil gegenüber den Wettbewerbern verschafft hat. Der Schritt in den größten Sportbekleidungsmarkt der Welt ist der bisher kühnste und dürfte für internationale Marken wie Nike und das wiederbelebte deutsche Unternehmen Adidas an Bedeutung gewinnen.
Finish Line verkauft erstklassige Sportschuhe, -bekleidung und -accessoires in 950 Markengeschäften in US-Einkaufszentren und -geschäften in Kaufhäusern von Macy's Inc. (M) sowie online. Aufgrund der starken Verkaufsförderung und des Wettbewerbs im Einzelhandel sind die Preise für Sportbekleidung in der letzten Zeit gesunken. Marken wie Nike könnten mit JD auf dem US-amerikanischen Markt eine Verbesserung verzeichnen.
Eine stärkere Ziellinie ist eine langfristige Bedrohung für die Rivalen
"Wenn JD die Zielliniengeschäfte betreibt, könnte dies die Gesamtleistung verbessern und den Marken zusätzliche Verkaufschancen zu vollen Preisen bieten, insbesondere wenn JD die Eröffnung eines eigenen Banners in den USA und den Umbau der FINL-Geschäfte beschleunigen würde", schrieb der Analyst von Baird Jonathan Komp in einem aktuellen Forschungsbericht.
Da JD daran arbeitet, die Abläufe auf der Ziellinie zu verbessern, tritt Foot Locker in seinem Heimatmarkt gegen einen geschärften globalen Konkurrenten an. Während Foot Locker kurzfristig möglicherweise noch einen Schub erhält, da JD die leistungsschwachen Geschäfte von Finish Line schließen will, könnte ein verstärktes Unternehmen mit besserem Zugang zu High-End-Produkten eine ernsthafte langfristige Bedrohung für das in New York ansässige Unternehmen darstellen Einzelhändler.
"Beachten Sie, dass JD auch Pläne zur Eröffnung einer Reihe von JD-Markengeschäften in den USA und zur Beschleunigung der Neuabbildung des Fuhrparks der Finish Line-Geschäfte angedeutet hat, die beide für FL wettbewerbsbedrohlich sein könnten", fügte Komp hinzu.
