In einer Zeit, in der Kabelnetzwerke und Over-the-Top-Anbieter von Streaming-Inhalten in jeder Hinsicht um eine größere Anzahl von Augäpfeln wetteifern, hat Netflix (NFLX) viele Konkurrenten. Aktuelle und potenzielle Netflix-Aktionäre sollten sich zwar darüber im Klaren sein, welche Unternehmen die größten Bedrohungen für das Unternehmen darstellen, sie sollten jedoch auch in Frage stellen, ob diese Bedrohungen wirklich von Bedeutung sind. Wettbewerb ist in jeder Branche wichtig, aber die Situation von Netflix könnte anders sein. Lesen Sie weiter, um mehr über Netflix sowie die größten Wettbewerber und deren Angebot zu erfahren.
Die zentralen Thesen
- Immer mehr Menschen kappen die Kordel und greifen auf Streaming-Dienste für ihre Film- und Fernsehinhalte zurück. Netflix bleibt mit rund 158 Millionen Abonnenten im Jahr 2019 der weltweit größte Abonnement-Streaming-Dienst. Die Konkurrenz des Unternehmens könnte Marktanteile stehlen, namentlich Amazon, dessen Prime Video-Dienst ist viel billiger und verfügt über fast 100 Millionen Abonnenten.
Wer guckt was?
Was die Leute sehen und wie sie es sehen, ändert sich ständig. Laut Nielsens Total Audience Report aus dem ersten Quartal 2019 stellen die Verbraucher im Vergleich zum Vorjahreszeitraum weniger Verbindungen zu ihren Fernsehgeräten her und wenden sich vermehrt Apps und webbasiertem Streaming auf Smartphones und Tablets zu. Im Durchschnitt haben Erwachsene drei Stunden und 53 Minuten mit dem Live-Fernsehen verbunden, während sie drei Stunden mit dem Smartphone und 50 Minuten mit dem Medienkonsum eines Tablets verbracht haben.
Die Erwachsenen sahen ungefähr viereinhalb Stunden lang Live-Fernsehen und ungefähr eine Stunde lang fernsehverbundene Geräte wie Spielekonsolen. Im gleichen Zeitraum des Jahres 2018 sahen die Zuschauer im Durchschnitt vier Stunden und 46 Minuten Live-TV, während es bei Geräten mit TV-Anschluss nur 46 Minuten waren.
Statista zufolge nutzten im Jahr 2019 74% der amerikanischen Verbraucher Abonnement-Video-on-Demand-Dienste - ein Sprung gegenüber den 64%, die im Jahr 2017 gemeldet wurden. Laut Statistik war Netflix der abonnementbasierte Streaming-Dienst Nummer eins im Land. Forbes berichtete, dass 182, 5 Millionen Amerikaner Streaming-Dienste zum Anzeigen von Inhalten verwenden werden - das sind mehr als 55% der Bevölkerung.
Netflix: Ein Überblick
Netflix leistet einen der größten Beiträge zum Phänomen des Kabelschneidens. In diesem Moment verzichten die Verbraucher auf herkömmliches Kabelnetz-Fernsehen und bevorzugen alternative Streaming-Dienste. Dies hat einen einfachen Grund: Es bietet qualitativ hochwertige Originalinhalte zu einem erschwinglichen Preis.
Die Grundlagen
Netflix steht den Verbrauchern über seine App, Smart-TVs, Spielekonsolen, Streaming-Media-Player und Amazon Fire TV zur Verfügung. Das Unternehmen hatte zum Ende des zweiten Quartals 2019 weltweit rund 158 Millionen Abonnenten. Das Unternehmen prognostizierte eine Steigerung der Abonnentenzahl um 6, 05 Millionen und übertraf diese Zahl auf 6, 26 Millionen. Dies lag zum Teil an der Konkurrenz anderer Unternehmen in der Streaming-Landschaft, auf die wir später noch eingehen werden. Was kostet es? Für Abonnenten stehen mehrere Optionen zur Verfügung:
Netflix ist der weltweit führende Streaming-Dienst und verzeichnete 2019 fast 158 Millionen Abonnenten.
- Der Basisplan: Dieser kostet 8, 99 US-Dollar pro Monat und ist mit sehr wenigen Funktionen ausgestattet. Abonnenten können jeweils nur auf einem Gerät streamen. Die Übertragung ist auf Standard Definition (SD) beschränkt. Der Standardplan: Mit 12, 99 US-Dollar pro Monat können Sie auf zwei verschiedenen Bildschirmen High Definition (HD) anzeigen. Der Premium-Tarif: Dieser Tarif ist mit 15, 99 USD pro Monat der höchste und ermöglicht Abonnenten, auf vier verschiedenen Bildschirmen gleichzeitig in HD zu streamen.
Opfergaben
Netflix bietet von Land zu Land unterschiedliche Anzeigeoptionen. Das Unternehmen wechselt jeden Monat ständig zwischen den Titeln. Die Optionen reichen von Spielfilmen, Dokumentationen, Anime und Fernsehsendungen, einschließlich von Netflix produzierten Originaltiteln. Zu den bekanntesten Titeln des Unternehmens zählen "House of Cards" und "Orange is the New Black". Und die Liste wächst weiter.
Finanzen
Ab dem dritten Quartal 2019 wies Netflix insgesamt 5, 24 Mrd. USD aus, was leicht unter den Erwartungen des Unternehmens lag, während der Nettogewinn im gleichen Zeitraum 0, 66 Mrd. USD betrug. Diese Zahlen stiegen gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2018: Einnahmen in Höhe von 4 Milliarden US-Dollar und ein Reingewinn von 0, 4 Milliarden US-Dollar.
|
Netflix |
Geschäftsjahr 2017 |
Geschäftsjahr 2016 |
Geschäftsjahr 2015 |
|
Einnahmen |
11, 7 Milliarden US-Dollar |
8, 8 Milliarden US-Dollar |
6, 8 Milliarden US-Dollar |
|
Nettoeinkommen |
558 Millionen US-Dollar |
186 Millionen Dollar |
123 Millionen Dollar |
Die Streaming-Landschaft
Es gibt verschiedene Konkurrenten, die von Netflix mit Marktanteilen bedroht sind, darunter Amazon, Hulu, der bevorstehende Streaming-Dienst von Walt Disney sowie einige Abonnementdienste der Kabelkanäle.
Amazonas
Die größte Wettbewerbsbedrohung für Netflix ist wahrscheinlich Amazon (AMZN). Ab 2019 hatte Amazon Prime Video etwa 97 Millionen Abonnenten - weit entfernt von Netflixs Abonnenten. Das könnte sich aber ändern. Laut Forbes dürfte die Konkurrenz Netflix Marktanteile stehlen.
Wenn Sie ein begeisterter Amazon-Kunde sind, profitieren Sie wahrscheinlich von der Prime-Mitgliedschaft, die einen kostenlosen zweitägigen Versand für Einkäufe sowie das eingeführte Streaming-Abonnement bietet. Die Kosten für diese Mitgliedschaft betragen 119 USD pro Jahr oder 12, 99 USD wenn Sie monatlich zahlen. Das Abonnement kostet als Student viel weniger: 59 USD pro Jahr oder 6, 49 USD pro Monat.
Wenn Sie alleine unterwegs sind und den Streaming-Service für sich alleine nutzen möchten, können Sie damit rechnen, 8, 99 USD pro Monat zu zahlen - die gleichen Kosten für den Netflix-Basisplan und weitaus weniger als für das Premium-Abonnement.
Prime Video bietet Abonnenten Zugang zu Tausenden von Titeln, von Spielfilmen, Dokumentationen bis hin zum Fernsehen. Wie sein Rivale Netflix hat auch Amazon Prime seine eigenen Originalfilme und Serien, darunter "The Marvelous Mrs. Maisel" und "Transparent". Der Dienst ist über die Prime Video-App, Smart-TVs, Spielekonsolen, Streaming Media-Player und Amazon Fire TV verfügbar.
Hulu
Hulus Zahlen sind viel geringer als die, die Netflix und Amazon abonnieren. Forbes sagte, es gäbe ungefähr 79 Millionen bezahlte Abonnements für Hulu. Das Unternehmen startete ursprünglich als DVD-Verleih, wurde aber später auf digitales Streaming ausgeweitet.
Verbraucher zahlen im ersten Jahr monatlich 5, 99 US-Dollar für die Grundversorgung. Dieses Paket enthält Werbung. Abonnenten, die sich nicht für Werbung interessieren, können sich für das teurere Paket für 11, 99 USD pro Monat entscheiden.
Disney
Es gab viel Hype um den von Walt Disney angebotenen Streaming-Service. Disney + soll ein werbefreier On-Demand-Dienst sein, der die gesamte Bibliothek an Disney-Filmen sowie die Original-Disney-Fernsehserien beherbergt. In der Bibliothek sind Titel von Pixar, Marvel, Features des Star Wars-Unternehmens sowie National Geographic-Optionen enthalten. Wenn das nicht genug ist, umfasst der Service auch jede Staffel von "The Simpsons" - und 21st Century Fox-Filmen. Abonnenten erhalten außerdem eine unbegrenzte Anzahl an Downloads, die sie sich jederzeit und überall ansehen können.
Netflix und Disney hatten eine exklusive Beziehung, zumindest bis das Studio beschloss, in den Streaming-Krieg einzusteigen. Als Disney ankündigte, seinen eigenen Service zu starten, beendete es den Vertrag mit Netflix. Netflix bot eine Reihe von Titeln aus dem Studio an, erklärte sich jedoch bereit, sie alle im Jahr 2019 aus seiner Aufstellung zu streichen.
Disneys Service wird voraussichtlich am 12. November 2019 in Betrieb sein und 6, 99 USD pro Monat oder 69, 99 USD für ein ganzes Jahr kosten.
Die wirklichen Bedrohungen
Diese erste und offensichtlichste Bedrohung für Netflix sind die Programmierkosten. Das Unternehmen kündigte an, dass es 2019 bis zu 15 Milliarden US-Dollar für Inhalte ausgeben werde. Das ist leicht verrückt, und Bieterkriege könnten zu noch höheren Kosten führen. Netflix wächst jedoch so schnell, dass es dazu beitragen könnte, diese Bedenken auszuräumen. Ein verwandtes Problem ist der freie Cashflow, der sich im Gesamtjahr 2018 auf - 2, 8 Mrd. USD belief. In diesem Teil der Geschichte geht es darum, ob Netflix über seine Ausgaben hinauswachsen kann oder nicht. Wenn Netflix die Wahrscheinlichkeit erhöhen möchte, dass dies auf lange Sicht geschieht, muss es wahrscheinlich immer wieder einen großen Erfolg nach dem anderen erzielen. Es kann sich nicht für immer auf "The Crown" und "Orange is the New Black" verlassen.
Das andere Problem ist viel einfacher. Zum 25. Oktober 2019 weist Netflix ein nachlaufendes Kurs-Gewinn-Verhältnis von 12 Monaten (TTM P / E) von 90, 31 auf, was es zu einem relativ hohen Aktienwachstum macht. Wenn der breitere Markt aufgrund von Investoren, die glauben, er sei überbewertet, ins Stocken geraten würde, wäre Netflix kein Ort zum Verstecken. Tatsächlich könnten diejenigen, die in Netflix investiert haben, in Panik geraten und verkaufen, um sicherere Namen zu erhalten. Dies würde die Aktie hart treffen. Und genau darum kümmern sich die Anleger am meisten: um den Aktienkurs. Die gute Nachricht ist, dass sich kein direkter Konkurrent von Netflix in Bezug auf Qualität und Preis in der gleichen Stratosphäre befindet. Wenn dies der Fall sein sollte, sollte es daher einen Weg finden, für einige Zeit ein Gewinner zu sein.
Die Quintessenz
Netflix dominiert seine Konkurrenz beim Streaming - das ist kein Problem. Die eigentlichen Sorgen sind die Programmkosten und die Aktienbewertung in einem möglicherweise volatilen Aktienmarkt in den nächsten Jahren. Dies kann zu einigen schmerzhaften Einbrüchen führen, aber wenn Sie sich das zugrunde liegende Geschäft von Netflix ansehen, könnte es dennoch ein langfristiger Gewinner sein.
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