Target (TGT) ist ein Discounter, der Einnahmen durch das Angebot von Konsumgütern zu wettbewerbsfähigen Preisen erzielt. Ähnliche Unternehmen, die direkt mit Target im Wettbewerb stehen, sind Wal-Mart Stores (WMT) und Costco Wholesale (COST). Einzelhandelsunternehmen stellen Produkte nicht direkt her und müssen ihre Waren über Verträge mit Herstellern beziehen. Der Discounter insgesamt ist durch das von Amazon (AMZN) angebotene Convenience- und Vergleichspreismodell zunehmend unter Druck geraten - und Target ist da keine Ausnahme.
Die Zielvorgabe für das dritte Quartal 2018 lautete auf den 20. November 2018. Das Discounterunternehmen erzielte in diesem Quartal einen Umsatz von 17, 82 Milliarden US-Dollar, verglichen mit 16, 67 Milliarden US-Dollar im Vorjahreszeitraum.
Ein Blick auf den Discounter
Kaufhäuser wie Target, Walmart und Costco bieten ihren Kunden eine breite Produktpalette und verwalten komplexe Warenwirtschaftssysteme. Diese Geschäfte verkaufen Produkte zu niedrigeren Preisen an die Verbraucher und sind auf Konsumgüter wie Basiskleidung, Haushaltsprodukte und Lebensmittel angewiesen.
Das verfügbare Einkommen der Verbraucher beeinflusst den Umsatz erheblich. Die allgemeine wirtschaftliche Gesundheit korreliert häufig eng mit dem Einzelhandelsumsatz und der Rentabilität von Discountern wie Target. Das künftige Wachstum dieser Unternehmen hängt von der Fähigkeit ab, unter wettbewerbsintensiven Bedingungen erfolgreich zu sein und die Einzelhändler dazu zu zwingen, intelligente, kreative Strategien zu entwickeln, um ihre Marktpräsenz aufrechtzuerhalten.
Die Demografie der Discounter
Target spricht in der Regel Kunden an, die ein höheres Einkommen genießen, indem sie Wert auf hochwertige Waren und kostengünstige Designermode legen. Walmarts Schwerpunkt auf niedrigen Preisen zieht in der Regel Käufer mit niedrigeren Haushaltseinkommen an. Costco-Kunden sind häufig wohlhabend und leiden weniger direkt unter einer allgemeinen Marktrezession als Target- und Walmart-Kunden.
Target konkurriert direkt mit Costco um diese Kunden und ist gleichzeitig bestrebt, mit den Preisen von Walmart mitzuhalten und sich unter den Kunden mit niedrigerem Einkommen wettbewerbsfähig zu positionieren. Zukünftiges Wachstum für Discounter wie Target hängt von der Fähigkeit ab, sich mit Kunden zu verbinden, die Margen stark genug zu halten, um Anlegern einen soliden Gewinn zu bescheren und von den aktuellen wirtschaftlichen Bedingungen zu profitieren. Diese Unternehmen müssen Produkte anbieten, die den Umsatz steigern, indem sie Kunden zum Einkaufen motivieren.
Viele Einzelhändler eröffnen neue Geschäfte, um weiteres Wachstum voranzutreiben. Sie fügen auch Produkte wie Lebensmittel hinzu, die viele Kaufhäuser zu verkaufen begannen, um das Umsatzwachstum zu fördern. Starker Wettbewerb motiviert viele Einzelhändler, die Margen zu senken, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Eine Reduzierung der Margen als Strategie kann zwar die Preise verbessern, den Anlegern bleiben jedoch auch geringere Gewinne.
Verwalten von Beständen und Erfüllung
Target wurde im Dezember 2017 ernsthaft mit der Ankündigung, Shipt, ein Online-Lieferunternehmen, für 550 Millionen US-Dollar zu kaufen. Mit diesem neuen Angebot kann Target den Verbrauchern Produkte und Lebensmittel innerhalb von Stunden nach dem Online-Kauf liefern. Gute Bestandsführungsstrategien helfen Einzelhändlern auch dabei, höhere Gewinnspannen zu erzielen. Costco bietet weniger Marken als Target und Walmart und ist bestrebt, die Effizienz der Lieferkette zu verbessern.
Costco, Target und Walmart halten alle die Gewinnmargen so hoch wie möglich und bemühen sich um Kostensenkungsmaßnahmen, um den Gewinn zu steigern. Unter mageren wirtschaftlichen Bedingungen hilft die Expansion in Konkurrenzgebiete Einzelhändlern häufig dabei, Marktanteile zu gewinnen und gleichzeitig die Gewinnmargen zu sichern, indem Geschäfte mit schlechten Verkaufsleistungen geschlossen werden.
