Apple Inc. (AAPL) nutzte diese Woche die gesamte Showmanship, um vier neue Projekte zu starten, mit denen die Einnahmen aus Dienstleistungen deutlich gesteigert werden sollen, darunter eine neue digitale Apple Card, digitale Nachrichtenangebote, Streaming-Videospiele sowie berühmte Filme Regisseure und Stars stellen Apple TV + vor, das originelle TV- und Filminhalte anbieten wird.
Aber das Leuchten von Apples Medienextravaganz lässt schnell nach. Laut einem neuen Bericht von Goldman Sachs wird die Aktie von Apple voraussichtlich um mehr als 25% fallen, da die Anleger zu dem Schluss kommen, dass diese neuen Geschäftsbereiche die Abhängigkeit des Unternehmens von einer Verlangsamung der iPhone-Verkäufe nur unwesentlich verringern werden. Das Hardware-Segment macht immer noch über 60% des Apple-Umsatzes aus, der sich in diesem Jahr 250 Milliarden US-Dollar nähert. Die schlechte Nachricht kommt daher, dass andere Investoren sagen, dass Apple TV + jahrelang enorme finanzielle Verluste erleiden wird, wenn es versucht, einen Streaming-Konkurrenten von Grund auf aufzubauen, der mit Netflix Inc. (NFLX), Walt Disney Co. (DIS), Hulu, CBS Corp konkurrieren kann. (CBS) und andere.
Warum Apples digitale Unternehmen enttäuschen werden
- Neue digitale Unternehmen werden nicht genügend Gewinne erwirtschaften, um rückläufige iPhone-Verkäufe auszugleichen. Riesige Kosten und Verluste für den Bau von Apple TV + als lebensfähiger Rivale von Netflix, Disney und Hulu
Apples schwächelndes iPhone-Geschäft
Die Apple-Aktie legte in diesem Jahr um fast 20% zu und übertraf damit den breiteren Markt im selben Zeitraum, da die Anleger bei der strategischen Verlagerung auf Dienstleistungen optimistischer werden. Dennoch sieht Goldman dieses Gefühl als zu optimistisch an, da die Kernhürden für das Brot- und Buttergeschäft des Unternehmens bestehen bleiben. "Obwohl all diese Dienstleistungen aus Sicht der Plattformabwanderung interessant sind, scheint es aus unserer Sicht nicht wahrscheinlich zu sein, dass sich dies kurzfristig wesentlich auf das Ergebnis je Aktie auswirkt", schrieb Rod Hall, Analyst bei Goldman, per Barron's. "Aufgrund der geringen kalkulierten Auswirkungen dieser" anderen Dienste "erwarten wir, dass der Schwerpunkt nach diesem Ereignis wieder auf dem sich verlangsamenden iPhone-Geschäft liegt."
Ebenso wichtig, so Hall, wird die neue digitale Initiative auch wenig Einfluss auf das Dienstleistungssegment von Apple haben. Es wird erwartet, dass dieses Geschäft weiterhin von den Apple Store-Provisionen abhängt, auf die 2018 51% des Umsatzes des Segments und 70% des Endergebnisses entfielen.
Darüber hinaus mangelt es laut Hall an Klarheit, wenn Apple keine genauen Angaben zu diesen neuen Vorhaben macht. Dies beinhaltet die Preisgestaltung für den Videoservice, der im Herbst veröffentlicht werden soll. Sein Kursziel von 140 USD für Apple-Aktien spiegelt eine Abwärtsbewegung von mehr als 25% wider.
Vorausschauen
Während Apple mit seinem Bestreben, den Vertrieb von Diensten zu erweitern, Risiken eingeht, verweisen die Bullen auf seine tiefen Taschen und seinen treuen, globalen Kundenstamm als Wettbewerbsvorteile. In einer Mitteilung am Dienstag wiesen Analysten von Morgan Stanley darauf hin, dass Apple laut Business Insider eine Kraft sein könnte, mit der man in dem bereits überfüllten Content-Bereich rechnen muss. „Apple steigt mit zwei unterschiedlichen Stärken in das Content-Publishing-Geschäft ein: einer globalen Anwenderbasis und einem umfangreichen Scheckheft. Allein diese beiden Faktoren sollten unserer Ansicht nach Anleger und Wettbewerber ernst nehmen “, schrieb Morgan Stanley.
