Instagram ist ein applikationsbasiertes Unternehmen für die Weitergabe von Fotos und Videos in sozialen Medien. Mit der Instagram-App können Benutzer Fotos und Videos direkt in der App aufnehmen und sie dann auf mehreren sozialen Netzwerkseiten, einschließlich der eigenen, freigeben. Instagram wurde 2010 von Facebook für 1 Milliarde US-Dollar erworben.
Die zentralen Thesen
- Instagram schlägt Flickr im Bereich der gemeinsamen Nutzung von Fotos. Durch die Verwendung von Hashtags und die Verwendung einer speziellen Social-Media-Sharing-App bietet Instagram einen Vorteil gegenüber Flickr. Instagram bietet Freunden die Möglichkeit, Kontakte zu knüpfen und die Möglichkeiten zu erkunden. Die größte Attraktion von Flickr ist die große Fotobibliothek. Für Werbetreibende gewinnt immer noch Instagram - mit großem Vorsprung.
Flickr hingegen ist eine Online-Website für Bild- und Videohosting. Flickr wurde 2005 von Yahoo für etwa 25 Millionen US-Dollar gekauft und dann 2018 für einen nicht genannten Betrag an das unabhängige Image-Hosting-Unternehmen SmugMug verkauft. Das Unternehmen ist zu einer beliebten Website geworden, auf der Benutzer Fotos teilen und einbetten können. Es wurde jedoch von Fotoforschern und Bloggern, die die Fotos, die sie in Posts und soziale Medien einbetten, als Host verwenden, mit großem Erfolg eingesetzt.
Instagram gegen Flickr
Während beide Unternehmen auf das Teilen von Fotos spezialisiert sind, ist Instagram aufgrund seines einzigartigen Ansatzes für das Teilen in sozialen Netzwerken schneller gewachsen als Flickr. Ab Mitte 2018 erreichte Instagram mehr als eine Milliarde aktive Nutzer, das Zehnfache der 100 Millionen Flickr-Nutzer.
Instagram gewinnt bei der Kontaktaufnahme mit Freunden
Während sich Flickr als Social-Sharing-Site bewirbt, auf der Benutzer Fotos mit Freunden und der Familie teilen können, ist das stärkste Geschäft eine Fotobibliothek für Blogger und andere Fachleute sowie eine Hosting-Plattform für Fotografen und Blogger. Instagram hingegen ist eine reine Social-Media-Plattform für den Austausch von Fotos und Videos.
Zusätzlich zur Steigerung des Engagements in der App selbst können Nutzer mit Instagram ihre Fotos auf allen wichtigen Social Media-Websites, auch auf Flickr, teilen. Dies bedeutet, dass das Unternehmen Benutzer einbinden kann, wenn diese sowohl in der App als auch außerhalb der App sind. Engagierte Benutzer sind für Social-Networking-Websites gleichbedeutend mit einem stärkeren Geschäft.
Verwendung von Hashtags durch Instagram
Obwohl Instagram nicht das erste Unternehmen war, das das Hashtag verwendete, ist es eines der effektivsten Unternehmen, das Hashtags verwendet. Flickr war nicht in der Lage, das volle Potenzial von Teilen und Engagement durch Hashtags freizuschalten.
Wenn ein Benutzer neue und interessante Fotos oder Personen auf Instagram entdecken möchte, sucht er natürlich nach einem bestimmten Hashtag. Dies erhöht die Auffindbarkeit und das Engagement der App weit über die von Flickr hinaus.
Flickr ist eher eine Plattform für allgemeine Entdeckungen als für die von Instagram bereitgestellten spezifischen Entdeckungen. Flickr bietet eine Bibliothek mit Fotos in professioneller Qualität, die andere Personen verwenden können. Auf der anderen Seite bietet Instagram dem Benutzer die Möglichkeit, andere Personen oder Unternehmen mit den gleichen Interessen durch bestimmte Hashtags zu entdecken.
Während beide Modelle für die jeweiligen Unternehmen funktionieren, macht die gezielte Entdeckung von Instagram die App mehr zu einem Dienstprogramm für Benutzer, was bedeutet, dass Benutzer Instagram häufiger durchsuchen als Flickr.
Instagram ist am besten für visuelle Werbung
Laut der AdEspresso-Studie von Hootsuite gibt etwa ein Drittel der Nutzer an, ein Produkt gekauft zu haben, das sie auf Instagram entdeckt haben, und 70% der Nutzer suchen auf der Plattform nach Marken. Darüber hinaus folgen 80% der Nutzer mindestens einer Marke auf Instagram, und 60% der Nutzer erfahren über die Plattform etwas über neue Produkte.
Diese Statistiken sollten nicht schockierend sein, aber ein aussagekräftiges Zeichen. Werbetreibende müssen Nutzer dort einbeziehen, wo es am wahrscheinlichsten ist, dass sie den Return on Investment des Anzeigenbudgets steigern.
Mit neuen Werbefunktionen und der Möglichkeit für Marken, ihre eigenen Konten zu erstellen, hat Instagram ein unglaublich effizientes Medium für Unternehmen geschaffen, um mit Benutzern zu kommunizieren. Dies bedeutet mehr Werbeeinnahmen für das Unternehmen sowie einen unauffälligen Ansatz für Werbung, der die Nutzerzurückhaltung mindert.
