Apple Inc. (AAPL) unternimmt einen neuen Versuch, das Fernsehen auf seiner Plattform neu zu erfinden.
Laut einem CNBC-Bericht wird das Unternehmen Cupertino einen "vorinstallierten" Dienst in die TV-Anwendung auf seinen Hardwaregeräten wie iPad, iPhone und Apple TV einfügen. Der Dienst wird eine Mischung aus Programmen enthalten, von Originalinhalten von Apple bis zu Abonnements für beliebte Streaming-Apps von Inhaltsanbietern wie HBO und Starz. Die Idee hinter dem Service ist es, Content-Konsumenten, die andernfalls zu mehreren Apps navigieren müssten, um individuelle Programme zu sehen, einen einzigen Shop zu ermöglichen.
Das Cupertino-Unternehmen plant, in diesem Jahr 1 Milliarde US-Dollar für Originalinhalte auszugeben, und soll große Namen unter Vertrag genommen haben - Steven Spielberg, Oprah Winfrey, Reese Witherspoon -, um bei Shows mitzuspielen oder sie zu leiten. Laut einer WSJ-Story im April positioniert sich Apple als familienfreundlicher Dienst und vermeidet die nervösen Inhalte, die normalerweise von anderen Streaming-Diensten bevorzugt werden.
Berichte aus dem letzten Jahr hatten ergeben, dass das Unternehmen für seinen Service möglicherweise 15 US-Dollar in Rechnung stellt, der CNBC-Bericht besagt jedoch, dass Inhalte von Apple kostenlos sein werden. Der weltweit größte Streaming-Dienst Netflix Inc. (NFLX) hat einen abgestuften Preisansatz mit einer Bandbreite zwischen 7, 99 und 13, 99 US-Dollar. Amazon.com Inc. (AMZN), das einen ähnlichen Dienst wie Apple anbietet, bietet ihn seinen Amazon Prime-Abonnenten kostenlos an..
Apple plant seit mindestens einem Jahrzehnt, einen TV-Dienst auf seiner Hardware-Plattform zu starten. Diese Pläne stießen jedoch auf Probleme, weil Inhaltsanbieter zögerten, sich zu einem solchen Dienst zu verpflichten. Der Tech-Gigant ist größtenteils für den Umsatzrückgang in der Musikbranche verantwortlich, nachdem er lukrative Musikalben in einzelne Songs für jeweils 0, 99 USD aufgeteilt hat. Eine ähnliche Herangehensweise an das Fernsehen wäre für große Studios, die eine Vielzahl von Shows für mehrere Kabelnetzwerke produzieren, der Knaller.
Der richtige Ansatz
Die Bemühungen von Apple, mit seinem TV-Dienst Einnahmen zu erzielen und zu generieren, sind Teil eines umfassenderen Übergangs zu einem Dienstleistungsunternehmen. In den jüngsten Gewinnaufrufen hat Apple-CEO Tim Cook den steigenden Anteil des Dienstleistungsumsatzes in der Gewinn- und Verlustrechnung von Apple angepriesen.
Analysten haben Apples Schritt gelobt. Laut Gene Munster von Loup Ventures ist dies der „richtige Ansatz“ für das Unternehmen. Er gab vier Gründe für seine Einschätzung an. Erstens wird Apples Umzug das Bewusstsein für seine Videoinhalte bei 1 Milliarde Nutzern seiner Hardware-Geräte stärken. Zweitens wird es mehr Benutzer auf seine Hardwareplattformen locken und binden. Drittens wird die Nutzung der TV-App vorangetrieben. Schließlich wird eine „treue Zuschauerbasis“ für seine Fernsehinhalte Apple auch in die Lage versetzen, kostenpflichtige Optionen und andere Produkte zu verkaufen und mehr Umsatz für das Dienstleistungssegment zu erzielen.
