Viele traditionelle stationäre Einzelhändler schließen nach wie vor ihre Geschäfte in Rekordzahlen, unter dem schwindenden Fußgängerverkehr, jahrelangen Schuldenfinanzierungen und dem harten Wettbewerb des E-Commerce-Riesen Amazon.com, Inc. (AMZN). Sears 'Insolvenzantrag nach Chapter 11 im Oktober letzten Jahres - zusammen mit enttäuschenden Ergebnissen aus dem ersten Quartal von den Einkaufszentren JC Penney Company, Inc. (JCP) und Nordstrom, Inc. (JWN) - bekräftigt erneut, wie wichtig es ist, dass sich große Einzelhandelsunternehmen weiterentwickeln und entwickeln bleiben relevant mit dem heutigen Verbraucher.
"Es ist eine ständige Herausforderung für Kaufhäuser, zu definieren, wer sie in dieser neuen Ära sein wollen", sagte Ryan Fisher, ein Partner von AT Kearney, gegenüber CNBC Online- und In-Store-Erlebnisse. Und viele Kaufhausbetreiber haben immer noch zu viel Ladenfläche, die rationalisiert werden muss ", fügte er hinzu.
Die drei unten beschriebenen Discounter gedeihen im digitalen Zeitalter weiter, da ihre Geschäftsmodelle erfolgreich angepasst wurden, um das sich ändernde Kaufverhalten des modernen Kunden zu reflektieren und daraus Kapital zu schlagen. Schauen wir uns an, wie jedes Unternehmen sich neu erfunden hat, um trotz eines herausfordernden Umfelds an der Spitze der Einzelhandelswelt zu bleiben.
Walmart Inc. (WMT)
Walmart Inc. (WMT) wurde 1945 von Sam Walton gegründet und vertreibt in drei Geschäftsbereichen verschiedene allgemeine Handelswaren und Lebensmittel: Walmart US, Walmart International und Sam's Club. Der Big-Box-Händler hat sich in mehrfacher Hinsicht weiterentwickelt. Zum einen hat das Unternehmen seine digitale Präsenz im Jahr 2016 erheblich verbessert, als es den Internet-E-Tailer Jet.com für 3, 3 Milliarden US-Dollar kaufte. Die Akquisition ermöglichte die erfolgreiche Einführung der Walmart-Online-Marken Bonobos und ModCloth. Zweitens hat das Unternehmen das Wachstum durch die Konzentration auf weniger gesättigte Märkte wie Indien unterstrichen und gleichzeitig Läden in Ländern mit schlechterer Performance abgebaut. Schließlich hat Walmart, um dem logistischen Vorteil von Amazon entgegenzuwirken, in die Lieferung am selben Tag in den USA investiert und einige seiner Geschäfte in Distributionszentren umgewandelt. Am 17. Juni 2019 hatte die Aktie des Discounter eine Marktkapitalisierung von 311, 36 Mrd. USD, gab eine Dividendenrendite von 2, 09% aus und notierte seit Jahresbeginn um 18, 23% höher (YTD).
Die Walmart-Aktie tendierte von Januar bis Mai stetig höher, bevor sie Anfang Juni beschleunigte und am Freitag ein 52-Wochen-Hoch bei 109, 59 USD erreichte. Der relative Stärkeindex (RSI) zeigt einen überkauften Wert über 70, was die Wahrscheinlichkeit einer Konsolidierung erhöht, bevor der Preis versucht, seine Aufwärtsdynamik fortzusetzen. Diejenigen, die die Aktie kaufen möchten, sollten einen Einstiegspunkt in der Nähe von 104 USD anstreben, an dem eine frühere horizontale Widerstandslinie als entscheidender Unterstützungsbereich fungiert.
Zielgesellschaft (TGT)
Mit einem Marktwert von 44, 98 Milliarden US-Dollar ist Target Corporation (TGT) als Einzelhändler für allgemeine Waren in den USA tätig und bietet alles von Bekleidung bis hin zu Lebensmitteln. Das Unternehmen verkauft seine Produkte über 1.844 Geschäfte und digitale Kanäle wie Target.com. Der in Minneapolis, Minnesota, ansässige Einzelhandelsriese hat sich auf den Einzelhandel der Neuzeit eingestellt, indem er seine Lieferoptionen erweitert, viele seiner Geschäfte neu gestaltet und an kleineren Standorten wie Hochschulstädten und städtischen Gebieten eröffnet hat, um kostenbewusste Verbraucher anzusprechen. Der Discounter hat auch neue Trendlinien eingeführt und arbeitet mit bekannten Marken zusammen. So hat es sich kürzlich mit Vineyard Vines zusammengetan, um eine limitierte Sommerkollektion mit Kleidung, Accessoires und Badebekleidung auf den Markt zu bringen. Die Zielaktie notiert derzeit bei 87, 79 USD, bietet eine verlockende Dividendenrendite von 3, 18% und ist im Jahresvergleich um fast 35% gestiegen. Im gleichen Zeitraum wie am 17. Juni 2019 übertraf sie den Branchendurchschnitt der Discounter um 13%.
Die Aktie von Target lag am 22. Mai über dem 200-Tage-SMA (Simple Moving Average), nachdem das Unternehmen die Prognosen der Analysten übertroffen hatte. Seitdem tendierte der Preis stark nach oben, um am Donnerstag, dem 13. Juni, ein 52-Wochen-Hoch bei 89, 15 USD zu drucken. Händler sollten in Betracht ziehen, Pullbacks auf 82, 50 USD zu kaufen, wo der Preis Unterstützung vom April-Hoch findet, das in etwa mit dem Fibonacci-Retracement-Niveau von 38, 2% übereinstimmt.
Dollar General Corporation (DG)
Die Dollar General Corporation (DG) ist ein Discounter, der eine Vielzahl von Verbrauchsgütern in 15.000 Geschäften in 44 Bundesstaaten anbietet. Das Unternehmen mit einem Umsatz von 35, 05 Milliarden US-Dollar ist im heutigen Einzelhandelsumfeld wettbewerbsfähig geblieben, indem es kleinere Geschäfte in ländlichen Gegenden betreibt, was die Kosten niedrig hält und die Konkurrenz von in der Stadt ansässigen Einzelhandelsriesen wie Walmart verringert. Darüber hinaus besitzt das in Goodlettsville, Tennessee, ansässige Unternehmen keine eigenen Geschäfte, so dass es flexibel ist, unterdurchschnittliche Standorte schnell zu schließen. Dollar General verfügt auch über eine umfangreiche Reihe von Handelsmarken, die aufgrund der Kontrolle über Herstellungskosten und Preisgestaltung höhere Gewinnspannen ermöglichen. Die Dollar General-Aktie hat eine YTD-Rendite von 26, 11% und zahlt ab dem 17. Juni 2019 eine Dividendenrendite von 0, 94%.
Die Dollar General-Aktie schloss über ihrem Ende April verzeichneten Kurshoch, nachdem das Unternehmen am 30. Mai die Gewinnerwartungen für das erste Quartal übertroffen hatte. Der Kurs hat seinen Aufwärtstrend in diesem Monat fortgesetzt, scheint aber kurzfristig überkauft zu sein, wobei der RSI-Indikator dies anzeigt ein erhöhter Wert von fast 75. Händler, die eine Position in der Aktie anstreben, sollten eine Limit-Order in der Nähe von 127 USD festlegen - ein Bereich, in dem der Preis vom April-Hoch und 50-Tage-SMA unterstützt wird.
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