Viele der jüngsten Marken der Coca-Cola Company (NYSE: KO) sind das Ergebnis von Fusionen und Übernahmen, was eine Abkehr von der traditionellen Methode des Unternehmens darstellt, Produktlinien im eigenen Haus zu entwickeln. Durch den Kauf anerkannter Marken hat Coca-Cola jedoch den wachsenden Verbrauchertrend erfolgreich genutzt, gesunde Sportgetränke und nahrhafte Energiegetränke gegenüber traditionellen zuckerhaltigen Erfrischungsgetränken zu bevorzugen.
Die zentralen Thesen
- Um in den Bereich der kohlensäurefreien Getränke zu expandieren, hat die Coca-Cola Company viele bedeutende Akquisitionen anderer Getränkehersteller ohne Erfrischungsgetränke getätigt. Einige der Marquis-Akquisitionsgeschäfte von Coca-Cola umfassen den Kauf der folgenden Unternehmen: Monster Beverages, FUZE Beverages, Vitamin Water und Minute Maid Brands.Coca-Cola profitiert von den hohen Einnahmen der Bottlers Investment Group, einem Unternehmen, das sein globales Vertriebssystem durch unabhängige Abfüller ausbauen will.
Monster-Getränk
Coca-Cola besitzt 16, 7% der Monster Beverage Corporation (MNST), die sie im Jahr 2015 für rund 2, 15 Milliarden US-Dollar gekauft hat. Beide Unternehmen wollen im Rahmen einer strategischen Partnerschaft ihren kollektiven weltweiten Vertrieb ausbauen.
Beispielsweise übertrug Coca-Cola das Eigentum an allen seinen weltweiten Energiegeschäften, einschließlich NOS Energy Drink, Full Throttle und neun kleineren Marken, auf Monster, das seinerseits alle seine Geschäfte mit nichtenergetischen Getränken auf Coca-Cola übertrug, einschließlich Hansens natürliche Limonaden, Peace Tea, Hubert's Lemonade und Hansens Saftprodukte.
Die globale Vertriebsinfrastruktur von Coca-Cola in Verbindung mit den beliebten Produkten von Monster wird die Einnahmen aus Energy-Drinks aufgrund neuer internationaler Vertriebsvereinbarungen voraussichtlich erheblich steigern. Da der Aktienkurs von Monster in den letzten Jahren stetig in den hohen 50er-Jahren schwankte, spekulieren einige Analysten, dass mit einer vollständigen Übernahme zu rechnen ist.
FUZE Getränke
Im Jahr 2000 gründete der Unternehmer Lance Collins in seinem Keller den Saft- und Teekocher FUZE Beverages. Bis 2005 versandte das Unternehmen acht Millionen Kartons mit Vitaminen und Mineralien angereicherten Säften und Tees. Zwei Jahre später kaufte Coca-Cola FUZE für 250 Millionen US-Dollar. Seitdem ist FUZE international gewachsen und bietet derzeit mehr als 30 verschiedene Getränkesorten an.
Vitamin Wasser
Im Jahr 2007 erwarb Coca-Cola Glaceau, den Hersteller von Vitaminwasser, für kühle 4, 2 Milliarden US-Dollar, um seine Präsenz im Bereich der kohlensäurefreien Getränke weiter auszubauen. Vitaminwasser wurde seitdem als einer der besten Einkäufe von Coca-Cola angepriesen und ist derzeit in über 26 Ländern erhältlich.
Minute Maid Brands
Nicht alle Akquisitionen von Coca-Cola sind neu. einige reichen mehr als 50 Jahre zurück. Zum Beispiel wagte sich Coca-Cola 1960 mit der Akquisition von Minute Maid, einem Marktführer für gefrorene Konzentratgetränke, erstmals über die Kategorie der alkoholfreien Getränke hinaus. Während Minute Maid der starken Konkurrenz von Tropicana, einem Unternehmen von PepsiCo, ausgesetzt ist, hat diese Milliarden-Dollar-Marke Coca-Cola dabei geholfen, die Nachfrage der Verbraucher nach gesünderen Getränken zu befriedigen.
Im Jahr 2001 brachte Minute Maid die Marke Simply auf den Markt, die Limonaden-, Apfelsaft-, Grapefruitsaft- und Orangensaftprodukte anbietet, die mehr als eine Milliarde Dollar zum Geschäftsergebnis von Coca-Cola beigetragen haben.
Während sich die Bottlers Investment Group von Coca-Cola bemüht, geeignete Käufer für ihre Tochtergesellschaften zu finden, bleibt die Gruppe eines der größten Vermögenswerte des Unternehmens.
Bottlers Investment Group
Eines der wertvollsten Elemente des einzigartigen Geschäftsmodells von Coca-Cola ist sein globales Vertriebssystem über unabhängige Abfüller. Um die Finanzkraft zu stärken und die operative Infrastruktur zu stabilisieren, hat Coca-Cola versucht, die Abfüllbetriebe in seinem Vertriebsnetz zu konsolidieren, das aus mehr als 250 unabhängigen Abfüllbetrieben besteht, die zusammen mehr als 45.000 Mitarbeiter beschäftigen.
Einige dieser Abfüller haben in regelmäßigen Abständen finanzielle Probleme oder Probleme mit den regionalen Marktbedingungen. Im Januar 2006 gründete Coca-Cola die Bottlers Investment Group, um kämpfende Abfüller zu kaufen und zu rehabilitieren und sie dann mit Gewinn wieder zu verkaufen. Die Gruppe erwarb zunächst problematische Abfüller in sieben Ländern. Heute verwaltet die Gruppe Abfüllvorgänge in 19 Märkten, die mehr als 25% des gesamten Systemvolumens ausmachen.
