Steve King, Chief Executive Officer von Publicis Media in Paris, Frankreich, ist der Ansicht, dass der Datenskandal von Facebook Inc. (FB) laut CNBC keine Werbung abschreckt. Publicis ist eines der ältesten globalen Marketing- und Kommunikationsunternehmen.
Werbetreibende lieben Nutzerdaten
King sprach im Zusammenhang mit dem jüngsten Facebook-Fiasko von Cambridge Analytica, das enthüllte, wie die Social-Media-Plattform verwendet wurde, um die Privatsphäre und Sicherheit von Benutzerdaten zu verletzen. Während der Vorfall dazu geführt hat, dass viele Benutzer das Vertrauen in das soziale Netzwerk verloren und einige sogar ihre Konten löschten, halten Werbetreibende weiterhin an der Plattform fest, da sie die ideale Möglichkeit darstellt, Zuschauer anhand der demografischen Daten anzusprechen. (Siehe auch, Facebook sagt jetzt, dass mehr Benutzer vom Datenskandal betroffen sind .)
"Jedes dieser Probleme hatte eine andere Reaktion", sagte King gegenüber CNBC und bezog sich dabei auf die Skandale, die Facebook geplagt haben. "Im Gegensatz zur Frage der Markensicherheit hat keiner unserer Werbetreibenden seine Werbung angehalten", so Cambridge Analytica.
Zwar gab es einige Fälle, in denen große Werbetreibende massive digitale Werbekampagnen geschaltet haben, dies lag jedoch in erster Linie an der „mangelnden Transparenz der zur Messung der Wirksamkeit der Kampagne verwendeten Messdaten“. Beispielsweise senkte Procter & Gamble Co. (PG) 200 US-Dollar Millionen in digitalen Medienkampagnen im vergangenen Jahr, nachdem die Daten über die Wirksamkeit der Kampagne nicht schlüssig waren. (Weitere Informationen finden Sie unter Größter Werbetreibender der Welt, der im letzten Jahr 200 Millionen US-Dollar für digitale Werbung gespart hat .)
Andere Beispiele sind Anzeigen, die neben Inhalten mit extremistischen Tönen geschaltet werden, z. B. auf der YouTube-Online-Videoplattform von Google.
Facebook erkannte das Problem an und versprach im Februar eine Vereinfachung und Klarheit seiner Messdaten. Auch Google investiert in die Sauberkeit und Sauberkeit der Inhalte. Zu den Bemühungen beider Unternehmen gehört die Einstellung einer großen Anzahl von Inhaltsmonitoren, um sicherzustellen, dass der hochgeladene Inhalt den Plattformrichtlinien entspricht, und um die Werbetreibenden zufrieden zu stellen.
Die Publicis Groupe, die Muttergesellschaft von Publicis Media, ist in letzter Zeit einem starken Wettbewerb von US-amerikanischen Technologieunternehmen wie Facebook und Google (togetL) von Alphabet Inc. ausgesetzt. Inmitten rückläufiger Kundenausgaben haben die beiden amerikanischen Unternehmen in den letzten Jahren einen erheblichen Anteil an Publicis 'Marktanteil eingenommen, da sie gemeinsam mehr als 50 Prozent der Ausgaben für digitale Werbung in den USA ausmachen. Aufgrund der Datenmengen, die Facebook und Google verwalten, bleiben die Plattformen weiterhin "wertvoll für Kunden, die eine maximale Präsenz und die Möglichkeit der Ausrichtung von Anzeigen basierend auf den Bergen von Verbraucherdaten wünschen", sagte King. Facebook bleibt die zweitgrößte Werbeplattform, mit der Publicis Media zusammenarbeitet.
Im vergangenen Jahr hat die Publicis Groupe eine neue Plattform namens Publicis Spine entwickelt, die ihre Technologie und Datenarme kombiniert, um Kunden gezieltere Anzeigen zu verkaufen. Zu Beginn des Jahres 2015 erwarb das Unternehmen das digitale Unternehmen Sapient, um seine Marketing-, Beratungs- und Technologiekapazitäten auszubauen.
"Wenn wir aus diesen digitalen Disruptoren lernen können, sollten wir ein Modell haben, das so zukunftssicher und wachstumsstark ist wie in den letzten 90 Jahren", sagte King. (Siehe auch: Wie viel kann Facebook potenziell durch den Verkauf Ihrer Daten verdienen? )
