Was ist Werbung Appropriation
Die Werbeeinnahme ist der Teil des gesamten Marketingbudgets, der für die Werbung über einen bestimmten Zeitraum bereitgestellt wird. Die Werbemittelpolitik für ein Unternehmen kann auf einer Reihe von Ansätzen beruhen. Beispiel: Geben Sie einen Betrag für Werbung aus, der ein fester Prozentsatz des Umsatzes ist oder auf der Höhe der Werbeausgaben des Wettbewerbs basiert.
Aufschlüsselung der Werbemittel
In der Praxis ist die Höhe der Werbemittel nicht sehr einfach zu ermitteln. Dies ist darauf zurückzuführen, dass in den meisten Fällen kein eindeutiger Zusammenhang zwischen der Werbemenge und dem Umsatz und der Rentabilität des Unternehmens besteht. Die Aneignung von Werbung wird manchmal auch als Werbebudget bezeichnet.
Methoden der Werbung
Es gibt eine Reihe von Methoden, mit denen die richtige Werbeeinteilung für ein bestimmtes Unternehmen ermittelt werden kann. Sie beinhalten:
- Erschwingliche Methode: Eine Werbebudgetierungsmethode, die auf dem basiert, was sich ein Unternehmen für Marketing leisten kann. Diese Methode ist möglicherweise unzuverlässig und führt dazu, dass im Verhältnis zur Rendite zu viel oder zu wenig ausgegeben wird, da sie nicht auf einem bestimmten Ziel basiert. Adaptive Kontrollmethode: Verwendet Marktforschung zur Schätzung des Umsatzvolumens und der Rentabilität und zur Anpassung des Budgets an die Annahmen. Wettbewerbsgleichheit Methode: Basiert das Werbebudget auf dem, was ein Unternehmen von seinen Mitbewerbern erwartet. Arbeitet unter der Annahme, dass konkurrierende Unternehmen ähnliche Marketingziele verfolgen und diese rationell umsetzen. Ein Ziel dieser Strategie ist es, einen Preiskampf zu vermeiden. Return-of-Investment-Methode: Eine Strategie, die ein Werbebudget erstellt, indem die Werbemenge mit den Erträgen aus der Werbung in Einklang gebracht wird Um ein Geschäfts- oder Verkaufsziel zu erreichen. Prozentsatz der Verkaufsmethode: Basierend auf der Verwendung eines festen Prozentsatzes der erwarteten Verkaufserlöse für die Werbung. Trotz seiner Einfachheit wird diese Methode kritisiert, weil sie der Annahme widerspricht, dass Werbung zu Verkäufen führt. Gewinnprozentsatzmethode: Ähnlich wie der Umsatzprozentsatz basiert diese Methode die Werbeausgaben auf einem festen Prozentsatz der von einem Unternehmen erzielten Gewinne - a zuverlässiger als der Prozentsatz des Umsatzes.
Einflussfaktoren der Werbemittel
Eine Reihe von Faktoren kann die Darstellung der Werbemaßnahmen beeinflussen. Beispielsweise kann ein Produkt oder ein Unternehmen mit einem hohen Marktanteil ein geringeres Werbebudget erfordern, als es ein aufstrebender Wettbewerber benötigt. In ähnlicher Weise erfordert ein neues Produkt höhere Ausgaben, um Aufmerksamkeit und Aufsehen zu erregen. Ein ausgereiftes Produkt kann es nicht. Die Werbewirksamkeit kann verringert werden, wenn ein potenzieller Kunde zu viele von ihnen sieht. Ein Budget kann solche Unordnung widerspiegeln, indem es Anzeigenläufe reduziert. Ein wettbewerbsorientierter Markt wird reflexiv mehr Werbung und eine größere Aneignung von Werbung erfordern.
