Was ist Advocacy-Werbung?
Advocacy-Werbung ist die Verwendung von Marketing, um eine bestimmte Botschaft oder einen bestimmten Grund zu unterstützen. Im Gegensatz zu kommerzieller Werbung wird Werbung für Interessenvertreter als im Interesse einer Gruppe oder der Öffentlichkeit getätigt angesehen und fördert in der Regel kein Produkt oder keine Dienstleistung. Die Finanzierung der Werbung für Interessenvertretungen kann durch gemeinnützige Organisationen, Unternehmen oder private Interessenvertretungsgruppen erfolgen. Einige Regierungen verlangen, dass Organisationen, die sich für Anwaltschaftswerbung engagieren, klar angeben, wie die Finanzierung bereitgestellt wird.
Die zentralen Thesen
- Advocacy-Werbung ist eine Marketingform, die in erster Linie von gemeinnützigen Organisationen und privaten Gruppen mit dem Ziel eingesetzt wird, die öffentliche Meinung zu beeinflussen, um eine bestimmte Sache oder Botschaft zu unterstützen. Sie unterscheidet sich von kommerzieller Werbung, da sie ein Produkt oder eine Dienstleistung nicht fördert in wirtschaftlichen, sozialen, umweltbezogenen oder politischen Fragen. Unternehmen setzen manchmal Werbung für Interessenvertreter ein, wenn die öffentliche Wahrnehmung oder die Regierungspolitik sich negativ auf ihre Fähigkeit auswirken, ihr Geschäft zu betreiben.
Advocacy-Werbung verstehen
Advocacy-Werbung konzentriert sich häufig auf miteinander verbundene Bereiche wie soziale Angelegenheiten, wirtschaftliche Probleme und Politik. Beispielsweise kann eine Organisation, die ein Drogenbehandlungsprogramm in ihrer Gemeinde einführen möchte, eine Kampagne starten, um finanzielle Unterstützung für die Einrichtung eines Zentrums für ihre Bemühungen zu erhalten. Die Kampagne könnte sich auch auf die Politik erstrecken, wenn ein Kandidat vor Ort Bedenken bezüglich des Programms geäußert hat und die Organisation für die Behandlung von Drogen entscheidet, einen Gegenkandidaten zu unterstützen.
Ein weiteres Beispiel für Advocacy-Werbung ist die Finanzierung der Krebsforschung. Eine Organisation kann im Fernsehen bezahlte Sendungen abhalten, um Geld durch Spenden zu sammeln. Dies besagt, dass Spenden zur Bezahlung von Medikamenten und Behandlungen zur Krebsbekämpfung verwendet werden. Advocacy-Werbung ist auch bei großen politischen Wahlen weit verbreitet, da verschiedene Unternehmen und Interessengruppen für oder gegen Kandidaten werben.
Unternehmenskampagnen
Unternehmen können Werbung für Interessenvertreter schalten, wenn ein Problem oder eine Richtlinie vorliegt, die Auswirkungen auf den Betrieb hat, und öffentliche Unterstützung zur Lösung der Angelegenheit gewünscht wird. In einigen Fällen wird eine Kampagne gestartet, um den Genehmigungsprozess für bestimmte Projekte zu beeinflussen, z. B. den Bau eines neuen Gebäudes, das sich auf die umliegenden Stadtteile auswirken kann, oder die Entwicklung einer Pipeline, die möglicherweise ökologische und soziale Auswirkungen hat.
Reales Beispiel für Advocacy-Werbung
Advocacy-Anzeigen können geschaltet werden, um Themen zu behandeln, die eine Branche oder einen Markt betreffen. In einigen Städten führte beispielsweise die Einführung von Unternehmen im Sharing Economy-Stil wie Airbnb und Uber zu Konflikten mit lokalen Regulierungsbehörden und etablierten Unternehmen, die sich von den Neuankömmlingen bedroht fühlten.
Unter Berufung auf die gesetzlichen Bestimmungen versuchten die Gegner dieser Unternehmen, sie daran zu hindern, in ihrem Hoheitsgebiet tätig zu werden, es sei denn, sie halten sich angeblich an die gleichen Richtlinien und Richtlinien wie die etablierten Betreiber. Als Reaktion darauf initiierten die Emporkömmlinge in der Regel Werbekampagnen, um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf die Probleme zu lenken, die ihre Geschäftstätigkeit auf ihren Märkten behinderten, und ermutigten die Aufsichtsbehörden, ihnen die rechtliche Genehmigung zur Geschäftstätigkeit zu erteilen.
Während solche Bemühungen nicht direkt auf die Steigerung des Umsatzes der Unternehmen abzielen, sollen die Kampagnen Änderungen bewirken, die es den Unternehmen ermöglichen, ihr Geschäftsmodell in einem neuen Markt fortzusetzen oder einzuführen. Dies könnte im weiteren Sinne den Zugang zu mehr Kunden beeinträchtigen und infolgedessen das Ergebnis- und Umsatzwachstum beeinträchtigen.
