Eine Marke ist definiert als ein Erkennungszeichen, eine Marke, ein Logo, ein Name, ein Wort, ein Satz oder eine Kombination aus all dem, was Unternehmen verwenden, um ihr Produkt von anderen auf dem Markt zu unterscheiden. Eine Marke oder ein Markenname sind ähnliche Begriffe, die beschreiben, wie ein Unternehmen Kunden erreicht und identifiziert werden möchte. Es stellt sich heraus, dass die Marken einiger der erfolgreichsten Unternehmen der Welt einen signifikanten Wert in Milliardenhöhe haben. Mit anderen Worten, Marken sind für das zugrunde liegende Unternehmen sowohl von Bedeutung für ihr Aussehen als auch für ihren Wert.
Das Aussehen einer Marke
Im Idealfall macht sich eine Marke bemerkbar und ruft beim Kunden eine bestimmte Emotion hervor. Eine Marke oder ein Logo könnte einfach die Aufmerksamkeit von Passanten auf sich ziehen und sie dazu inspirieren, ein Geschäft zu betreten und einen Kauf zu tätigen. Im Laufe der Zeit können Marken Wert gewinnen und die Qualitäten und die Ethik eines Unternehmens im Bewusstsein der Verbraucher repräsentieren.
Wie man eine Marke wertschätzt
Marken, die als immaterielle Vermögenswerte eingestuft werden, haben Dollarwerte. Für globale Unternehmen können diese leicht mehrere zehn Milliarden Dollar kosten. Der volle Wert einer allgegenwärtigen Marke wie Apple oder Coca-Cola wird in der Unternehmensbilanz nicht richtig ausgewiesen. Dies ist in erster Linie darauf zurückzuführen, dass Bilanzierungskonventionen bei den meisten immateriellen Vermögenswerten (wie der Marke) die historischen Kosten über dem Marktwert herausstellen. Eine weit verbreitete Methode, eine Marke mit einem Dollar-Wert zu versehen, ist die Schätzung der Lizenzgebühren, die ein Unternehmen für das Recht zur Nutzung der Marke zahlen müsste. Natürlich hat eine Marke viel mehr zu bieten als nur ihren Dollarwert. Qualitative Faktoren wie die Rolle der Marke (zum Beispiel, ob sie mit einem bestimmten Produkt, einer bestimmten Dienstleistung oder einem bestimmten Unternehmen im Allgemeinen verbunden ist) sowie die Markenstärke, die beispielsweise die weltweite und weltweite Bekanntheit der Marke abdeckt Wie dies dem Unternehmen dabei hilft, den Umsatz zu steigern, wird genau untersucht.
Die wertvollsten Marken
Viele Marketingfirmen und Marktforschungsorganisationen, wie beispielsweise BrandFinance und WPP's Brandz, bewerten jedes Jahr die Markenwerte. Brandz hat kürzlich das Ranking 2018 der wertvollsten Marken in den USA veröffentlicht
| Rang | Unternehmen |
Dollar-Wert |
| 1 | Alphabet Inc (
Aco) |
286, 25 Milliarden US-Dollar |
| 2 | Apple Inc (
AAPL) |
278, 9 Milliarden US-Dollar |
| 3 | Amazon.com Inc (
AMZN) |
165, 25 Milliarden US-Dollar |
| 4 | Microsoft Corp (
MSFT) |
155, 4 Milliarden US-Dollar |
| 5 | Facebook Inc (
FB) |
151, 2 Milliarden US-Dollar |
| 6 | Visa Inc (
V) |
121, 69 Milliarden US-Dollar |
| 7 | AT & T Inc (
T) |
114, 9 Milliarden US-Dollar |
| 8 | McDonald's Corp (
MCD) |
110, 26 Milliarden US-Dollar |
| 9 | IBM Corp (
IBM) |
102, 1 Milliarden US-Dollar |
| 10 | Marlboro (
MO) ( PM) |
91, 5 Milliarden US-Dollar |
Quelle: Brandz Top 100 Most Valuable Us Brands 2018
Die Marke Google (paragraph) ist mit 286, 25 Milliarden US-Dollar die mit Abstand wertvollste. Apple (AAPL) belegt mit einem geschätzten Markenwert von 278, 9 Milliarden US-Dollar den zweiten Platz. Apples Logo hilft Verbrauchern dabei, ihre Computer, Tablets und Mobiltelefone zu identifizieren. Es ist interessant, beide Marken zu untersuchen - ihre Reichweite, Nützlichkeit und Notwendigkeit in der heutigen Landschaft, trotz ihrer enormen Unterschiede.
Tech-Unternehmen dominieren die Top 10 der wertvollsten Markenlisten und demonstrieren die Leistungsfähigkeit des Internets. Nur drei Unternehmen in den Top Ten sind keine Technologieunternehmen - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) und Visa. Diese drei Unternehmen zeigen Beharrlichkeit und Innovationsbereitschaft, egal ob bei den Produkt- oder Werbeausgaben, um an der Spitze der Verbraucher zu bleiben.
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