Alibaba (BABA), ein für die Mehrheit der Menschen außerhalb Chinas wenig bekanntes Unternehmen, hat mit seinem großen Debüt an der New Yorker Börse (NYSE) im September 2014 Geschichte geschrieben und die Rekorde der größten Börsengänge aller Zeiten übertroffen. Seit der Veröffentlichung der Nachricht über den geplanten Börsengang in den USA wurde Alibaba, der chinesische E-Commerce-Riese, analysiert und mit Global Playern wie Amazon und eBay verglichen. Alibaba ist im Grunde ein E-Commerce-Unternehmen, das nicht wie ein typisches Unternehmen operiert - es besitzt weder Lagerhäuser und Vertriebskanäle noch betreibt es Direktvertrieb. Es ist eine Plattform „Open Market Place“, auf der kleine Unternehmen und größere Hersteller potenzielle Kunden erreichen können. Obwohl Amazon und eBay als globale Konkurrenten von Alibaba ganz oben auf der Liste stehen, weisen sie interessanterweise mehr Unterschiede als Ähnlichkeiten mit Alibaba auf. (Weiterführende Literatur: Navigieren im E-Commerce: Alibaba, eBay und Amazon )
Werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Wettbewerber von Alibaba, um die wahrgenommene und echte Wettbewerbsbedrohung für Alibaba zu verstehen.
Globale Wettbewerber
- Amazon.com Inc
Amazon.com Inc (AMZN) wurde 1944 gegründet und ist ein Fortune-100-Unternehmen. Das Unternehmen ist in seinem Modell dem traditionellen Stil des Einzelhandels viel näher, da es Direktvertrieb betreibt, Vertriebszentren und Lager besitzt (im Gegensatz zu Alibaba). Amazon hat sich bei seinen Kunden einen guten Ruf erarbeitet, indem es einen zufriedenstellenden Service und ein zufriedenstellendes Kundenerlebnis bietet. Seit dem Jahr 2000 hat Amazon seine Plattform für Einzel- und Einzelhändler geöffnet, um Kunden über Amazon.com zu erreichen. Die Unternehmenswebsite von Amazon zeigt, dass „über 2 Millionen Drittanbieter an Amazon teilnehmen und Amazon-Kunden auf der ganzen Welt neue, gebrauchte und sammelbare Produkte zu festen Preisen anbieten.“ Amazon verfügt über ein hervorragendes logistisches Potenzial und stellt darüber hinaus Produkte mit Eigenmarken her eine Plattform für Verlage und Autoren zu sein.
- eBay Inc
Alibaba steht eBay Inc (EBAY) näher. Käufer und Verkäufer werden auf einer Plattform zusammengeführt und es wird sogar ein Zahlungssystem wie eBay-PayPal namens AliPay bereitgestellt. Laut 10-K von eBay handelt es sich „in erster Linie um ein transaktionsbasiertes Geschäft, das mit den Transaktionen und Zahlungen, die wir erfolgreich ermöglichen, Umsatz generiert.“ EBay besteht aus drei Segmenten, von denen jedes eine eigene Marke ist. eBay (online kaufen und verkaufen), PayPal (digitale Zahlungen) und eBay Enterprise (Handel, Einzelhandel und digitales Marketing).
Alibaba und Amazon sind Giganten in ihren jeweiligen Welten. Die beiden werden es schwierig finden, das Territorium des anderen zu durchbrechen, und sollten weiterhin ihre jeweilige Dominanz genießen. Obwohl Alibaba und eBay ähnliche Modelle haben, wäre es für Alibaba schwierig, die Markenbekanntheit von eBay zu knacken. Diese Unternehmen konkurrieren wahrscheinlich um Märkte außerhalb der USA und Chinas (wie zum Beispiel Brasilien), aber es ist unwahrscheinlich, dass sich diese Marken von ihrem Heimatland trennen. (Siehe: Alibabas Ziel: eBay, Amazon und PayPal ersetzen )
Homegrown Wettbewerb
- Tencent
Tencent, in erster Linie ein Internetunternehmen, wurde 1998 gegründet. Mit seinem stetigen Wachstum im Laufe der Jahre gehört es zu den größten und am weitesten verbreiteten Internet-Service-Portalen in China. Die Aktie des Unternehmens, Tencent Holdings Limited (0700.HK), ist an der Hong Kong Stock Exchange notiert. Die beliebtesten Produkte sind: QQ, WeChat, QQ.com, QQ Games, Qzone, 3g.QQ.com, SoSo, PaiPai und Tenpay. Obwohl Tencent sich mehr für soziale Medien und Unterhaltung interessiert, überschneiden sich die starke Internetpräsenz und die sich ändernden Interessen allmählich mit der von Alibaba. Das Unternehmen ist in letzter Zeit über seine Messaging-App „WeChat“ in den E-Commerce eingestiegen.
- JD.com
Gemessen am Transaktionsvolumen ist JD.com Chinas größte direkte Online-Vertriebsgesellschaft. Laut iResearch lag der Marktanteil in China im zweiten Quartal 2014 bei 54, 3%. JD.com ähnelt in seinem Geschäftsmodell Amazon.com Inc - es handelt sich um Direktvertrieb, führt Bestände, verwaltet Logistik und Versand - so wie ein typisches E-Commerce-Unternehmen arbeitet. Das Unternehmen ist in den USA (JD) gelistet.
Tencent und JD stellen für Alibaba für sich genommen kein großes Risiko dar, aber die strategische Partnerschaft zwischen Tencent und JD stärkt ihre Macht und gefährdet die konsolidierte Position von Alibaba in der Heimat. Tencent hat mit seiner sehr beliebten mobilen App WeChat (mit ungefähr 438 Millionen Nutzern) eine großartige Reichweite für Smartphone-Nutzer und JD ist ein guter Player im Einzelhandel. Beide können viele Nutzer erreichen, Einkaufsentscheidungen beeinflussen und Probleme für Alibaba bereiten.
- Baidu
Baidu (BIDU) ist Chinas führende Internet-Suchmaschine, die aggressiv auf O2O-Dienste (Online-to-Offline) drängt und die Nachfrage nach Produkten in physischen Geschäften über Handys und das Internet steigert. Baidu wurde im Jahr 2000 von Robin Li gegründet und ist an der Nasdaq gelistet. Das Unternehmen ist Google in Bezug auf Produkte und Dienstleistungen sehr ähnlich und bietet Videos, Karten, Enzyklopädien, Antivirensoftware, Internet-TV und mehr.
Baidu allein ist für Alibaba kein starker Konkurrent, aber der Deal zwischen der Dalian Wanda Group (70% der Anteile), Tencent Holdings und Baidu (jeweils 15%) zur Gründung eines 5-Millionen-Yuan-E-Commerce-Unternehmens ist sicher. Dieser Deal macht Wanda zur weltweit größten Online-zu-Offline-E-Commerce-Plattform. Die drei haben ihre Kräfte vereint und ihr Fachwissen in den Kampf gegen Alibaba eingebracht.
Die Quintessenz
Alibaba hat nicht nur in Bezug auf Umsatz und Marktanteil einen Vorsprung gegenüber den Wettbewerbern in der Heimat, sondern auch in Bezug auf die Bekanntheit, die es durch die Notierung an der NYSE erlangt hat. Langfristig kann ein Börsengang in den USA jedoch nicht allein die Gewinne oder den Marktanteil bestimmen. Die Wertentwicklung und die Gewinne der Aktie bestimmen vielmehr die Bewertung der Aktie.
Das Unternehmen war bislang größtenteils ein inländischer Akteur mit nur 10% seines Umsatzes auf internationalen Märkten. Obwohl sich Amazon und eBay als Konkurrenten von Alibaba qualifizieren, ist es für Amazon oder eBay angesichts der einzigartigen Vorteile, die jede Domain bietet, schwierig, in den chinesischen Markt einzutreten und einen Vorsprung zu erlangen (und umgekehrt). Daher scheint die größere Bedrohung nicht von Amazon oder eBay zu kommen. es ist einheimisch. Die Situation zu Hause ist aggressiver: Grundsätzlich ist es Alibaba gegen alle anderen (Tencent, Baidu, JD, Wanda), von denen letztere ein Bündnis schließen, um es mit Alibaba aufzunehmen.
