Amazon.com Inc. (AMZN) sollte den Kauf eines etablierten Medienunternehmens wie CBS Corp. (CBS) in Betracht ziehen, um die Wettbewerbsfähigkeit seines Streaming-Dienstes mit dem Branchenführer Netflix Inc. (NFLX) zu stärken, so MoffettNathanson.
In einem Research-Bericht von CNBC und Fox Business behauptete Michael Nathanson, ein führender Research-Analyst des Unternehmens, dass der Prime Video-Dienst des E-Commerce-Giganten derzeit nicht über eine ausreichende Bibliothek an Inhalten verfügt, um mit Netflix mithalten zu können. Obwohl Nathanson mehr als 100 Millionen zahlende Abonnenten weltweit hat, argumentiert er, dass der Streaming-Service von Amazon dem Branchenführer in Bezug auf Nutzung und Reichweite hinterherhinkt.
Um Netflix besser herauszufordern, ist der Analyst der Ansicht, dass Amazon neue, qualitativ hochwertige Inhalte entwickeln muss, die bei Streaming-Kunden Anklang finden. Der schnellste Weg, dies zu tun, sei die Akquisition eines Unternehmens wie CBS.
"Anstatt es im Laufe der Zeit auszubauen, fragen wir uns, ob Amazon ein Kaufmodell einführen und versuchen würde, ein traditionelles Medienunternehmen mit Fähigkeiten zur Erstellung von Inhalten, umfangreichen proprietären Inhaltsbibliotheken, Sportproduktionsfähigkeiten und aufkeimenden OTT-Ambitionen zu erwerben", so Nathanson schrieb in einer Notiz an die Kunden: "Von allen verfügbaren Unternehmen ist CBS die logischste Lösung."
Obwohl Nathanson CBS als das am besten geeignete Ziel identifiziert, ist er der Ansicht, dass der derzeitige Rechtsstreit zwischen dem CEO des Unternehmens, Leslie Moonves, und Shari Redstone, der CBS und Viacom über National Amusements Inc. (NAI) kontrolliert, es Amazon erschweren könnte, den Fernseher zu erwerben Rundfunkgesellschaft.
"Wenn CBS ihre Freiheit von der Kontrolle durch NAI erhält (was wir bezweifeln), glauben wir, dass eine M & A-Prämie schnell entstehen würde", schrieb Nathanson. Eine Entscheidung darüber, wer die Kontrolle über CBS gewinnt, wird frühestens im Oktober erwartet.
Die Aktien von CBS sind im vergangenen Jahr um rund 13% gefallen, was dem Unternehmen eine Marktkapitalisierung von rund 21 Milliarden US-Dollar beschert. Die bislang größte Akquisition von Amazon war der Kauf von Whole Foods im Wert von 13, 7 Milliarden US-Dollar.
Ein Sprecher von Amazon sagte gegenüber CNBC, dass sie keine Kommentare zu Gerüchten oder Spekulationen abgeben. Auch CBS lehnte eine Stellungnahme ab.
