Investoren und Analysten bevorzugen das Porter-Five-Forces-Modell, da seine Methodik einfach, aber leistungsstark ist. Indem ein Analyst oder potenzieller Investor jede der fünf Kräfte nachverfolgt, die der Professor der Harvard Business School, Michael E. Porter, 1979 in seinem Harvard Business Review-Artikel "How Competitive Forces Shape Strategy" identifizierte, kann er ein besseres Verständnis dafür gewinnen, wo ein Unternehmen relativ steht zu seiner Industrie.
Dieses Verständnis kann dieser Person helfen, eine fundiertere Entscheidung darüber zu treffen, ob sie das Unternehmen empfehlen oder in das Unternehmen investieren möchte, je nachdem, wie es sich im Verhältnis zu ihren Konkurrenten verhält. Es ist besonders nützlich in Situationen, in denen Rivalität nicht direkt ist, wie zum Beispiel der Fast-Food-Wettbewerb zwischen McDonald's und Burger King oder die andauernden Kämpfe um die Vorherrschaft bei Erfrischungsgetränken zwischen Pepsi und Coca-Cola.
Facebook, Inc. (NASDAQ: FB) ist ein Paradebeispiel. Das Unternehmen verfügt über mehrere Plattformen, von der ursprünglichen Website für soziale Netzwerke bis hin zu anderen Angeboten wie Messenger, Instagram und WhatsApp. Zwar gab es einige Konkurrenten, die versucht haben, in den Bereich einzudringen, darunter das Google Plus-Netzwerk von Alphabet und das Tumblr von Yahoo. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Facebook nicht anfällig ist. Ein Analyserahmen wie Porters fünf Streitkräfte hilft, diese Bedrohungen aufzuklären.
Aktuelle Wettbewerber verstehen
Das Porter Five Forces-Modell beginnt mit einem Blick auf die aktuelle Konkurrenz. Facebook steht im Wettbewerb mit einer Vielzahl von sozialen Netzwerken, von voll ausgestatteten wie Google Plus oder Tumblr bis hin zu Nischen-Websites wie Twitter und LinkedIn.
Facebook verfügt über mehrere verschiedene Plattformen, mit denen es direkter mit den Mitbewerbern konkurrieren kann, die jedoch nicht alle Bevölkerungsgruppen gleichermaßen ansprechen. Zum Beispiel bevorzugen viele jüngere Nutzer die WhatsApp von Facebook oder den Rivalen Snapchat, während professionelle Nutzer eher auf LinkedIn, Twitter oder Facebook-Seiten blicken. In diesem Sinne ist Facebook einem moderat hohen Risiko ausgesetzt.
Die Verhandlungsmacht von Facebook
Darüber hinaus haben und nutzen viele Menschen Konten auf verschiedenen Social-Media-Plattformen. Je mehr sich ein Nutzer außerhalb der Facebook-Familie engagiert, desto weniger Zeit verbringt er mit Facebook oder seinen anderen Plattformen.
Dies verleiht den Kunden von Facebook ein gutes Maß an Verhandlungsmacht. Schließlich ist die Nutzung von Facebook kostenlos, sodass die Umstellung auf ein anderes Netzwerk für einen Nutzer nichts kostet - und Social-Media-Plattformen sind keine Exklusivität.
Auch wenn Facebook seine Nutzer von Zeit zu Zeit immer wieder einchecken lässt, muss das Unternehmen die Website aktiv nutzen, um mit Werbeflächen oder Marktforschungen, die aus allen von Facebook gesammelten Daten stammen können, Geld zu verdienen. Mit anderen Worten, Facebook muss sich besonders anstrengen, um die Nutzer zur aktiven Nutzung seiner Dienste zu bewegen. Das kann bedeuten, die Anzahl der Anzeigen zu begrenzen, Geld für Forschung und Entwicklung (F & E) auszugeben, um robustere Funktionen zu erstellen, und hart zu arbeiten, um Integrationen mit Facebook und anderen Websites oder Diensten herzustellen.
Einschätzung der Bedrohung neuer Teilnehmer
Der Einstieg in die Welt der Smartphone-Anwendungen und -Plattformen ist relativ kostengünstig, sodass die Gefahr neuer Marktteilnehmer definitiv besteht. Alles was Sie brauchen ist ein exzellenter Programmierer und ein sicherer Server. Der Trick besteht darin, eine ausreichende Markenbekanntheit zu erreichen, um Benutzer anzulocken, das Vertrauen zu gewinnen, dass Benutzer sich sicher fühlen, ihre persönlichen Informationen auf der Plattform zu teilen, und genügend Skaleneffekte und Skaleneffekte zu erzielen, um effektiv mit einem Unternehmen wie Facebook zu konkurrieren.
Bisher war Facebook König, aber alles, was es braucht, ist ein neuer Teilnehmer, der die Chancen übertrifft. Noch wichtiger ist, dass nicht alle Benutzer Facebook verlassen müssen. Tatsächlich würde es nur eine einzige Bevölkerungsgruppe, wie zum Beispiel Teenager, brauchen. Aus diesem Grund sinkt der Aktienkurs von Facebook fast jedes Mal, wenn ein neuer Bericht veröffentlicht wird, der besagt, dass Jugendliche im Netzwerk nicht aktiv sind. Wenn eine App herauskommt, die wirklich Trends bei Teenagern aufweist, ist dies möglicherweise alles, was erforderlich ist, um Facebook wirklich hart zu treffen. Das Risiko ist hier vorerst mäßig gering.
Bestimmung der Verhandlungsmacht der Lieferanten
Die Lieferanten von Facebook haben auch Verhandlungsmacht. Zu den Anbietern in diesem Sinne zählen alle, von den Personen, die ihre Server erstellen und warten, bis hin zu der Software, die die verschiedenen Social Media-Plattformen von Facebook ausführt.
Natürlich ist Facebook groß genug und mächtig genug, um die Verhandlungsmacht der Lieferanten zu verringern, als dies für ein kleineres Unternehmen der Fall ist. Dies bedeutet jedoch nicht, dass das Problem vollständig negiert wird. Zulieferer in diesem Sinne können auch Ergänzungen sein, die es Facebook ermöglichen, so wie es funktioniert, wie das Internet.
Wenn beispielsweise die Internetnutzung nach Erreichen eines festgelegten Grenzwerts begrenzt oder sehr teuer wird, könnten Benutzer gezwungen sein, die Zeit zu reduzieren, die sie für soziale Medien verwenden, selbst wenn Facebook alles richtig macht. Die Kosten und Verfügbarkeit schneller Internetgeschwindigkeiten können sich auf die Zeit auswirken, die Facebook-Benutzer auf der Website verbringen.
Ein weiterer Faktor könnten die Websites und Dienste sein, die eine Facebook-Anmeldung zu Identifikationszwecken anbieten. Auf diese Weise kann Facebook jedes Mal, wenn sich ein Benutzer auf diese Weise auf einer externen Website anmeldet, neue Informationen bereitstellen. Sollte diese Technologie jedoch ausfallen oder durch eine sicherere Kennung wie einen Fingerabdruckleser ersetzt werden, kann Facebook dies verlieren Integration.
Facebooks Bedrohung durch Ersatzspieler
Facebook hat eine enorme Nutzerbasis, aber das soziale Netzwerk ist insgesamt sehr anfällig für neue Technologien und sich wandelnde Trends. Wenn soziale Netzwerke nicht mehr in Mode sind, verliert Facebook viele dieser aktuellen Teilnehmer.
In ähnlicher Weise kommt ein Großteil der Facebook-Konkurrenz von Nischen-Websites. Es kann vorkommen, dass Benutzer nicht zu einem direkteren Konkurrenten wechseln, sondern einfach einen Ersatz wählen. Neue Eltern können sich dafür entscheiden, Fotos über ihr Baby auf einer Elternseite anstelle von Facebook zu teilen, oder Kochbegeisterte möchten möglicherweise mehr auf Rezeptwebsites als auf Facebook veröffentlichen.
Da Unternehmen wie Apple zudem Dienste entwickeln könnten, mit denen Familien und Gruppen Fotos und Nachrichten einfach (und sicher) untereinander austauschen können, ist es möglicherweise weniger wahrscheinlich, dass einige enge Gruppen Facebook verwenden und stattdessen diese Art von familienübergreifender Nachrichtenübermittlung wählen.
