Apple Inc. (AAPL) symbolisiert vielleicht die höchsten Ideale der Technologie und beherrscht den Markt in den USA, aber 13.000 Kilometer entfernt ist Indien eine ganz andere Geschichte. Die Marke wird entweder als anmaßend / überbewertet oder als begehrenswertes Statussymbol mit geringem Preis-Leistungsverhältnis wahrgenommen. Inder sind als pragmatische Käufer bekannt, und die von Zöllen aufgeblasenen Apple-Preise können nicht mit den erheblich günstigeren, funktionsreichen und anpassbaren Android-Optionen chinesischer Unternehmen mithalten. Beachten Sie, dass der Durchschnittspreis für ein in Indien verkauftes Smartphone laut IDC 161 US-Dollar beträgt.
Apple meldet seinen Umsatz für Indien nicht, aber CEO Tim Cook sagte CNBC im Januar, dass er im vergangenen Jahr 2 Milliarden US-Dollar überschritten habe. Der Marktanteil wird auf rund 2% geschätzt.
Dies ist jedoch kein Problem, das Apple ignorieren möchte, zumal es sich um einen Markt von über 400 Millionen Smartphone-Nutzern handelt. Cook bezeichnete das Wachstumspotenzial in Indien als "phänomenal" und sagte, Apple plane, die Herausforderung mit "aller Kraft" anzunehmen. Das Unternehmen hat mit der Montage einiger Telefone begonnen und in Bengaluru einen App-Beschleuniger gestartet. Es hat den Preis für das iPhone XR gesenkt und plant, Einzelhandelsgeschäfte zu eröffnen.
Es gibt immer noch eine Frage des Brandings, und Apple hat beschlossen, die warmen Gefühle zu nutzen, die Cricket bei den meisten Indern hervorruft. In einem so vielfältigen Land gibt es nur wenige Dinge, die so allgemein beliebt sind wie das Spiel, das manche als eine der Religionen Indiens bezeichnen.
Das ICC Cricket World Cup-Turnier ist in Großbritannien im Gange, und Apple hat während eines von Indien gespielten Matches eine neue Kampagne ausgestrahlt. Die Anzeige wird mit den Worten "Our Game, Shot on iPhone" geöffnet und wir sehen Jungen in verschiedenen Umgebungen, die Cricket spielen (Frauen spielen auch Cricket, Apple). Einige haben Ausrüstung, andere sind barfuß. Während einige auf einem Cricketfeld sind, sind andere am Strand oder benutzen provisorische Pforten. In Anzeigen ist es ein häufiger Trick, Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund und dem, was sie verbindet, zu zeigen. Die Bilder spielen über einen Reggae-Song der britischen Band 10cc. Die Texte wiederholen sich wie folgt: "Ich mag Cricket nicht, oh nein. Ich liebe es." Es ist der Inbegriff eines jeden Einzelnen und das genaue Gegenteil des vorherrschenden Images, das das Unternehmen im Land hat.
"Es ist der Geist Indiens, der in einem Spiel festgehalten wird, eine Liebesgeschichte, die mehr als eine Milliarde Herzen umspannt. Die Feier des Krickets wurde wie nirgendwo sonst auf dem iPhone gedreht. #ShotoniPhone", schrieb das Unternehmen in einem schmaltzigen Post auf Twitter.
Apple weiß, dass es Indien nicht überzeugen kann, wenn es sich um ein kostenbewusstes Unternehmen handelt. Daher zielt es auf die Herzen. Es bleibt abzuwarten, ob Inder wie die meisten US-Amerikaner irgendwann sagen, sie mögen Apple nicht, sie lieben es.
Natürlich ist dies nicht das erste Mal, dass ein amerikanisches Unternehmen Cricket in seinen indischen Anzeigen verwendet. Dieser von Nike ist ein Klassiker aller Zeiten.
