Was ist die durchschnittliche Gewinnspanne pro Benutzer - AMPU?
Die durchschnittliche Gewinnspanne pro Benutzer (AMPU) ist eine Rentabilitätsmetrik für ein Unternehmen auf Abonnentenbasis, z. B. ein Mobilfunk- oder Kabelunternehmen. Diese Unternehmen veröffentlichen AMPU im Allgemeinen nicht in ihren Berichten, sondern legen stattdessen den durchschnittlichen Umsatz pro Benutzer (ARPU) offen, eine in der Telekommunikations- und Kabelindustrie und in anderen Sektoren weit verbreitete Standardkennzahl mit quantifizierbaren Gruppen von Abonnenten, Mitgliedern oder Benutzern.
AMPU ist wohl ein besseres Maß für ARPU, da ein höherer Umsatz pro Benutzer auch zu höheren Kosten für die Benutzerakquise führen kann.
Die Formel für AMPU lautet
Um die Umstellung zu erleichtern, müssen Sie AMPU = Durchschnittsbenutzer für periodenbezogene betriebliche Aufwendungen
Was sagt Ihnen die durchschnittliche Gewinnspanne pro Benutzer?
ARPU ist eine branchenübliche Messgröße, aber AMPU ist wohl nützlicher bei der Beurteilung der Rentabilität eines Unternehmens. Eine Steigerung des durchschnittlichen Umsatzes pro Benutzer ist für das Unternehmen wünschenswert. Wenn jedoch die Ausgaben erhöht werden, um diese Umsatzzuwächse zu erzielen, steigen die Gewinnspannen oder die Rentabilität des Unternehmens möglicherweise nicht und können sogar sinken.
Die durchschnittliche Gewinnspanne pro Benutzer kann als bessere Messgröße für das Management angesehen werden, da sie Preis- und Marketingstrategien sowie Budgetkostenelemente formuliert, um das Endergebnis zu maximieren. Eine höhere AMPU-Zahl wird als besser angesehen.
Die zentralen Thesen
- Die durchschnittliche Gewinnspanne pro Benutzer (AMPU) ist eine Rentabilitätskennzahl für ein Unternehmen auf Abonnentenbasis, z. B. ein Mobilfunk- oder Kabelunternehmen. Die AMPU ist eine bessere Kennzahl als der durchschnittliche Umsatz pro Benutzer (ARPU) für das Management, da sie Preisgestaltungs- und Marketingstrategien formuliert und Budgets kosten Elemente, um das Endergebnis zu maximieren. Unternehmen veröffentlichen AMPU im Allgemeinen nicht in ihren Berichten, aber die Zahl kann mithilfe der obigen Formel berechnet werden.
Beispiel für die Verwendung von AMPU
Telekommunikations- und Kabelunternehmen stellen keine AMPU-Tabellen zur Verfügung. Sie finden diese Zahlen jedoch in ihren Finanzberichten zur Berechnung des AMPU. Eine gängige Methode, um zu AMPUR zu gelangen, ist die Berechnung der Betriebserträge abzüglich der Betriebsaufwendungen, dividiert durch die durchschnittlichen Benutzer (oder Abonnenten) für den Zeitraum.
Das folgende historische Beispiel zeigt, dass Verizon (Wireless-Segment) in den Jahren 2016 und 2017 die AMPU-Werte von Sprint im selben Zeitraum deutlich übertroffen hat. (AMPU wird wie ARPU in der Regel monatlich ausgedrückt.)
Verizon:
- 2017: 87, 5 Milliarden US-Dollar Betriebsertrag minus 58, 3 Milliarden US-Dollar Betriebsaufwand, geteilt durch durchschnittliche Benutzer von 148 Millionen US-Dollar = 197, 30 US-Dollar oder 16, 44 US-Dollar AMPU.2016: 89, 2 Milliarden US-Dollar Betriebsertrag minus 59, 3 Milliarden US-Dollar Betriebsaufwand, geteilt durch durchschnittliche Benutzer von 143 Millionen US-Dollar = 209, 09 USD oder 17, 42 USD in AMPU.
Sprint:
- 2017: Betriebserträge in Höhe von 24, 3 Mrd. USD minus 21, 8 Mrd. USD an Betriebsausgaben, geteilt durch durchschnittliche Benutzer von 56 Mio. USD = 44, 64 USD, oder 3, 72 USD an AMPU.2016: Betriebserträge in Höhe von 24, 8 Mrd. USD minus 23, 5 Mrd. USD an Betriebsausgaben, geteilt durch durchschnittliche Benutzer von 58 Mio. USD = 22, 41 USD oder 1, 87 USD in AMPU.
Abgesehen von den erheblichen AMPU-Unterschieden zwischen den beiden Mobilfunkunternehmen können Sie den Rückgang des AMPU von Verizon im Jahr 2017 feststellen. Der AMPU-Trend wäre für einen Investor von Interesse und sollte auf jeden Fall für das Management von Verizon relevant sein.
