Ob es sich um kollektive Hosts einer Remote-Cloud-Speicherplattform oder um Bewohner einer VR-Welt handelt, Blockchain-Benutzer sind eher Stakeholder ihrer bevorzugten Anwendungen als bloße Kunden. Während das Internet den Kontakt zwischen unterschiedlichen Dienstanbietern und Content-Hosts herstellt, um mehr Unternehmertum und Zugang zu fördern, werden seine Teilnehmer standardmäßig zu Kunden des „Internet-Establishments“. Blockchain hingegen stellt ein Netzwerk von Wegen dar, die an den Mautstellen entlang verlaufen, die von diesen verankerten Einheiten eingerichtet wurden, um eine bessere Autonomie und Gleichstellung zu erreichen.
Online-Werbung ist eine der größten Branchen der Welt und wird ausschließlich auf diesen alten mautpflichtigen Straßen betrieben. Unternehmen wie Google und Yahoo haben sich als erste in der Branche durchgesetzt und von der zentralen Infrastruktur des Internets profitiert, um sich als Vermittler zwischen Werbetreibenden und Publishern zu etablieren. Die von ihnen angebotenen Dienste sind praktisch, basieren jedoch auf einem System, das undurchsichtig genug ist, um einige besorgniserregende Mängel zu verbergen. Blockchain stellt einen Ausweg für die Teilnehmer des Status Quo dar, und es gibt einige sehr clevere Unternehmen, die es bereits nutzen, um diesen Menschen zu zeigen, was sie vermissen.
Die Waage nach hinten kippen
Im aktuellen Paradigma der Online-Werbung gibt es einen unvermeidbaren Interessenkonflikt, der die Ergebnisse einer Werbekampagne beeinflusst. Werbetreibende müssen wissen, wie die Leistung ihrer Anzeige ist. Alle Tools zur Optimierung von Kampagnen werden jedoch von Zwischenhändlern bereitgestellt, die auch als Plattformen fungieren, auf denen Publisher und Werbetreibende eine Verbindung herstellen. Google verkauft beispielsweise Werbeflächen und veranschaulicht die Leistung von Anzeigen auch mit dem Analytics-Dashboard.
Die Sache ist, Google Analytics legt einen übermäßigen Schwerpunkt auf wichtige Leistungsindikatoren, von denen Google mehr profitiert als der Werbetreibende. Echte Indikatoren für den Anzeigenerfolg werden zugunsten von KPIs wie der Klickrate verschleiert, die nicht unbedingt ein Signal für die Anzeigenwirksamkeit sind, sondern nahe am Endergebnis von Google selbst liegen.
Dementsprechend verschwenden Werbetreibende Geld, wenn sie keine transparente Methode zur Messung der Anzeigeneffizienz haben, und die unglückliche Existenz von Bots verschlimmert das Problem nur. Hierbei handelt es sich um Robotercomputer, die die Ergebnisse künstlich steigern und falsche Rechtfertigungen für hohe Kosten für das Hosting von Anzeigen liefern. Die Tools von Google trennen nicht das gefälschte Engagement von der tatsächlichen Teilnahme und haben auch keinen Anreiz dazu.
Verlage leiden ebenso unter den Folgen dieses Systems wie Werbetreibende. Von kleinen Blogs bis hin zu hochvolumigen Veröffentlichungen erhalten diejenigen, die Anzeigen auf ihrer Website hosten, nicht genug Gewinn, weil Anzeigenriesen ihre voreingenommenen Daten und ihr Oligopol nutzen, um ihren eigenen Nutzen zu steigern.
Schließlich dulden Nutzer, die Anzeigen auf ihrer bevorzugten Website schalten, häufig Anzeigen, die für sie irrelevant und aufdringlich sind. Sie können sich auch dafür entscheiden, Anzeigen zu ignorieren, indem sie die Website dauerhaft verlassen und so anderen Interessengruppen Schaden zufügen.
Blockchain rollt den roten Teppich aus
Blockchain-Systeme bieten dagegen ein besseres Angebot. Diese Infrastruktur verhindert effektiv, dass Zwischenhändler, die ihren Lebensunterhalt mit Publishern verdienten, mit Werbetreibenden in Kontakt treten, indem sie Werbetreibenden die direkte Verbindung zu relevanten Publishern ermöglichen. Publisher können selbst Werbetreibende auswählen, die den Inhalten auf ihrer Website besser entsprechen.
Bei dezentralen Systemen wird die Autorität zwischen den Netzwerkteilnehmern geteilt, anstatt an eine einzelne Entität delegiert zu werden, die andernfalls die Verantwortung nutzen könnte, um einen Vorteil zu erlangen. Schließlich bietet das digitale Hauptbuch eine unwiderlegbare Aufzeichnung der Anzeigenleistung, sodass Werbetreibende endlich eine klarere, detailliertere und kostengünstigere Analyse der Ergebnisse ihrer Anzeigen erhalten. Obwohl diese Funktionen in der Tat beeindruckend sind, bedarf es eines Expertenhandgriffs, um ein dezentrales Werbenetzwerk zu erstellen, mit dem sie in die Praxis umgesetzt werden können, anstatt auf Papier.
Kind Ads ist ein dezentrales Werbenetzwerk, das die besten Werbetreibenden direkt mit den entsprechenden Publishern zusammenbringt und Plattformgebühren für alle Teilnehmer eliminiert. Ziel ist es, eine stärkere und verantwortungsvollere Verbindung zwischen Werbetreibenden, Publishern, Verbrauchern und Entwicklern von dezentralen Apps (DApps) aufzubauen, in denen möglicherweise Anzeigen geschaltet werden. Mit nicht aufdringlichen Push-Benachrichtigungen, einfachen Tools zum Deaktivieren und mehreren Kanälen für Werbetreibende bietet das KIND-Token allen Mitwirkenden einen Anreiz, sich mit dem Anzeigenökosystem zu befassen.
Ebenso möchte BAT - Basic Attention Token - die Verbindung zwischen Käufern und Verkäufern von Anzeigen vereinfachen. Mit dem Token des Unternehmens und dem integrierten Browser können Werbetreibende direkt mit Publishern interagieren und die benötigten Informationen abrufen, ohne die Privatsphäre der Benutzer zu beeinträchtigen.
Mit BAT ist die Notwendigkeit eines eigenen Browsers für die Plattform das Problem, während Kind Ads browserunabhängig sind, da es schwierig ist, Chrome, Fireox und Safari herauszufordern.
Mit solchen Plattformen können Publisher Content erstellen, anstatt sich mit schlecht optimierten Anzeigen herumzuschlagen. Auf diese Weise erhalten Nutzer ein besseres Nutzererlebnis. Es hilft auch Werbetreibenden, die kein Geld mehr für irrelevante Werbeflächen, exorbitante Gebühren oder Kampagnen ausgeben müssen, die aufgrund irreführender KPIs aus dem Ruder laufen.
Im E-Commerce hilft das Hauptbuch den Verbrauchern dabei, die Herkunft des Produkts, das sie über Anzeigen gekauft haben, zu verfolgen, um Betrug und die Verbreitung gefälschter Waren zu verringern.
Verwirkung der Schlüssel zum Königreich
Es gibt auch andere Unternehmen, die Blockchain einsetzen, um die Werbebranche zu revolutionieren. AdChain versucht beispielsweise, Ineffizienzen im Raum unterschiedlich zu bekämpfen. Indem AdChain Werbekampagnenprüfungen mit seinen Token anregt, erzwingt es die einfache Idee, dass Werbetreibende das bekommen sollen, wofür sie bezahlen.
Darüber hinaus werden Leistungs- und Impression-Daten verschlüsselt, sodass nur diejenigen, die für die Daten bezahlt haben, wertvolle Erkenntnisse daraus gewinnen können. Viele weitere Ideen und die dahinter stehenden Blockchain-Unternehmen bedrohen auch den Status Quo der Branche.
Da sich das Interactive Advertising Bureau für Blockchain einsetzt, ist es nur eine Frage der Zeit, bis Lösungen wie Kind Ads oder AdChain zum neuen Standard werden. Ihre beste Chance besteht einfach darin, den Werbetreibenden zu veranschaulichen, dass das neue Geschäft in jeder Hinsicht über dem Status Quo liegt.
Für Unternehmen ist es unmöglich, gegen niedrigere Gemeinkosten und ein höheres Maß an Kontrolle zu argumentieren. Diese Idee reicht aus, damit Blockchain Fuß fassen kann. Das ist alles, was es braucht, um sich von den drohenden Goliaths der Branche zu lösen.
