Was ist Markenpersönlichkeit?
Markenpersönlichkeit ist eine Reihe von menschlichen Merkmalen, die einem Markennamen zugeordnet werden. Eine Markenpersönlichkeit ist etwas, auf das sich der Verbraucher beziehen kann; Eine effektive Marke steigert ihren Markenwert, indem sie eine Reihe von Merkmalen aufweist, die ein bestimmtes Verbrauchersegment besitzt. Diese Persönlichkeit ist ein qualitativer Mehrwert, den eine Marke zusätzlich zu ihren funktionalen Vorteilen gewinnt.
Markenpersönlichkeit
Markenpersönlichkeit verstehen
Markenpersönlichkeit ist ein Rahmen, der einem Unternehmen oder einer Organisation dabei hilft, die Einstellung der Menschen zu seinem Produkt, seiner Dienstleistung oder seiner Mission zu beeinflussen. Die Markenpersönlichkeit eines Unternehmens löst in einem bestimmten Verbrauchersegment eine emotionale Reaktion aus, mit der Absicht, positive Aktionen zum Wohle des Unternehmens anzuregen.
Beispiele für Markenpersönlichkeiten
Kunden kaufen eher eine Marke, wenn ihre Persönlichkeit der ihrer ähnelt. Es gibt fünf Haupttypen von Markenpersönlichkeiten mit gemeinsamen Merkmalen:
- Aufregung: sorglos, temperamentvoll und jugendlich Aufrichtigkeit: Freundlichkeit, Nachdenklichkeit und Orientierung an Familienwerten Robustheit: rau, hart, im Freien und sportlich Kompetenz: erfolgreich, vollendet und einflussreich, hervorgehoben durch Führung Raffinesse: elegant, prestigeträchtig und manchmal sogar protzig
Dove wählt zum Beispiel Aufrichtigkeit als Markenpersönlichkeit, um weibliche Konsumenten anzulocken. Luxusmarken wie Michael Kors und Chanel streben nach Raffinesse. Ihre Markenpersönlichkeit konzentriert sich auf einen hochkarätigen, glamourösen und trendigen Lebensstil, der eine Konsumentenbasis mit hohen Ausgaben anzieht. REI, das Outdoor-Freizeitgeschäft, hat eine robuste Markenpersönlichkeit. Sie konzentrieren sich darauf, ihr Publikum - normalerweise Naturliebhaber und abenteuerlustige Menschen - dazu zu inspirieren, stark und belastbar zu sein.
Kunden kaufen eher eine Marke, wenn ihre Persönlichkeit der ihrer ähnelt.
Markenpersönlichkeit versus Bildsprache
Die Markenpersönlichkeit eines Unternehmens sollte nicht mit seiner Bildsprache verwechselt werden. Die Bildsprache eines Unternehmens besteht aus einer Reihe kreativer Elemente, die die konkreten Vorteile seiner Marke vermitteln. Umgekehrt schafft die Markenpersönlichkeit eines Unternehmens direkt eine emotionale Assoziation im Kopf einer idealen Verbrauchergruppe.
Es ist wichtig, dass ein Unternehmen seine Markenpersönlichkeit genau definiert, damit es den richtigen Verbraucher anspricht. Dies liegt daran, dass die Markenpersönlichkeit zu einem höheren Markenwert führt und die Haltung der Marke auf dem Markt definiert. Es ist auch der Schlüsselfaktor jeder erfolgreichen Marketingkampagne. Um die Persönlichkeit einer Marke zu bestimmen, betrachten Unternehmen die fünf Persönlichkeitstypen und wählen den Typ aus, den das Unternehmen vermitteln möchte.
Wenn beispielsweise ein neues Outdoor-Bekleidungsunternehmen mit den Verbrauchern in Resonanz treten möchte, besteht die natürliche Neigung darin, eine Markenpersönlichkeit zu schaffen, die robust ist. Es ist jedoch möglich, dass sich der Wettbewerber des Unternehmens bereits als robuste Outdoor-Bekleidungsmarke positioniert hat. Stattdessen kann sich das neue Bekleidungsunternehmen durch die Übernahme einer Markenpersönlichkeit von Raffinesse einzigartig im Gedächtnis des Kunden positionieren. Dies unterscheidet die Marke als gehobene High-End-Option für Outdoor-Bekleidung, die einen bestimmten Verbrauchertyp anspricht.
Die zentralen Thesen
- Markenpersönlichkeit ist eine Reihe von menschlichen Merkmalen, die einem Markennamen zugeordnet werden. Für ein Unternehmen ist es wichtig, seine Markenpersönlichkeit genau zu definieren, damit sie mit dem richtigen Verbraucher in Resonanz steht. Die Marke eines Unternehmens sollte darauf abzielen, eine positive emotionale Reaktion von einem bestimmten Verbrauchersegment hervorzurufen.
