Aktien des weltgrößten Sportbekleidungsunternehmens werden weiterhin ein Comeback erleben, da Nike Inc. (NKE) laut einem Bullen-Team auf der Straße seine Kunden auf "provokative Weise" anspricht.
Die jüngste Anzeige von Nike mit dem ehemaligen NFL-Spieler Colin Kaepernick ist ein subtiles Zeichen dafür, dass Nike "wieder in Topform ist", schrieb Camilo Lyon, Analyst von Canaccord Genuity, am Dienstag in einer Mitteilung an die Kunden.
Kontroverse Werbung spricht auf provokative Weise zu den Hauptkonsumenten
Während das in Beaverton, Oregon, ansässige Unternehmen mit einer Reihe negativer Gegenwinde zu kämpfen hatte, darunter eine allgemeinere Schwäche im traditionellen Einzelhandel und zwei Jahre eines "weichen Produktzyklus, der zu steigenden Lagerbeständen, höherer Diskontierung, Margenkompression und Marktanteilsrückgängen führte". Laut Lyon zeichnen sich Anzeichen für eine Trendwende ab.
Insbesondere die jüngste Werbekampagne von Nike, die das 30-jährige Jubiläum seines Slogans "Just Do It" feiert und einige Athleten, darunter Kaepernick, hervorhebt, zeugt von erneuter Markenstärke und Vertrauen in seine Position auf dem Markt, schrieb Canaccord Genuity. Der ehemalige Fußball-Quarterback machte Schlagzeilen, als er während der Nationalhymne kniete, um gegen die Rassenungerechtigkeit zu protestieren.
Lyon wies darauf hin, dass die jüngste Kampagne, in der Nike sich gegen Rivalen differenzierte und ein Risiko einging, indem es sich "für ein soziales Problem einsetzte", wahrscheinlich mehr nütze als schade und die Bindung zu den Sponsor-Athleten von Nike stärke. Die Anzeige "sprach die Hauptkonsumenten von Nike auf sehr Nike-artige provokative Weise an", fügte er hinzu.
Es gibt bereits Anzeichen dafür, dass sich die Kaepernick-Wette von Nike ausgezahlt hat, berichtete Business Insider unter Berufung auf Daten der gebührenfreien Handels-App Robinhood. Dies deutet darauf hin, dass 15.191 Anleger Nike letzte Woche bis Donnerstag in ihr Portfolio aufgenommen haben, was einem Anstieg von 45% gegenüber der Vorwoche entspricht. Die Broker-Plattform ist bei Millennial-Investoren beliebt.
Canaccord hob sein 12-Monats-Kursziel für Aktien des globalen Sportgiganten von 78 USD auf 95 USD an, was einem Anstieg von 15% gegenüber dem aktuellen Niveau entspricht. Nike notiert am Mittwochmorgen ungefähr unverändert bei 82, 58 USD. Dies entspricht einer Rendite von 32% seit Jahresbeginn (YTD) und liegt damit über dem Anstieg des S & P 500 um 8% im selben Zeitraum.
