Was ist Klickbetrug?
Klickbetrug ist das unerlaubte Klicken auf Pay-per-Click-Anzeigen (PPC-Anzeigen), um die Website-Einnahmen zu steigern oder das Budget von Werbetreibenden zu erschöpfen. Klickbetrug unterscheidet sich von ungültigen Klicks (die vom Publisher der Anzeige wiederholt oder getätigt werden) darin, dass er absichtlich und böswillig ist und kein Potenzial für einen Verkauf der Anzeige hat. Klickbetrug tritt bei Pay-per-Click-Werbung auf und kann entweder Menschen, ein Computerprogramm oder ein automatisiertes Skript umfassen, das vorgibt, ein legitimer Benutzer zu sein, und auf bezahlte Suchanzeigen klickt, ohne die Absicht zu haben, etwas zu kaufen.
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Klickbetrug wird aus zwei Gründen begangen, entweder um den Wettbewerb unter Werbetreibenden zu verringern oder um Einnahmen durch das Spielen des PPC-Werbesystems zu erzielen. Beispiel: Werbetreibender A kann sich an Klickbetrug beteiligen, um das Anzeigenbudget von Werbetreibender B und den Platz für irrelevante Klicks zu verbrauchen. Werbetreibender A bleibt der einzige Werbetreibende. Dies ist ein Beispiel für nicht vertraglich gebundenen Klickbetrug.
Ein anderes Beispiel ist der böswillige Versuch, das Erscheinungsbild eines Publishers zu verändern, indem er auf seine eigenen Anzeigen klickt. Dies kann dazu führen, dass ein Werbenetzwerk seine Beziehung zu diesem Publishern beendet. Da PPC-Werbeeinnahmen für einige Verlage die Haupteinnahmequelle sind, kann diese Praxis einen Verlag aus dem Geschäft bringen. Klickbetrug kann auch dazu führen, dass ein Publisher ohne finanzielle Motivation beschädigt wird oder wenn Freunde, Familienmitglieder oder Fans eines Publishers auf Anzeigen auf einer Website klicken, um Einnahmen zu erzielen. Beides kann schwer zu erkennen sein.
Klicken Sie auf Betrug: Einnahmen aus Spieleanzeigen
Ein weiterer Grund wäre, dass Websitebesitzer (Publisher) Klickbetrug begehen, um ihren Anzeigenumsatz zu steigern. An dieser Vereinbarung sind drei Parteien beteiligt: Ein Werbenetzwerk wie Google AdWords / AdSense oder Yahoo! Search Marketing, das die Anzeige platziert; Der Publisher, der die Anzeige veröffentlicht, und ein Advertiser, der die Anzeige erstellt und Verträge mit dem Werbenetzwerk abschließt, um die Anzeige zu schalten. Klickbetrug unter dieser Infrastruktur tritt auf, wenn Publisher auf Anzeigen klicken, die auf ihrer eigenen Website geschaltet wurden, um Einnahmen zu erzielen.
Klicken Sie auf Betrug in der Praxis
Die einfachste und am wenigsten erkennbare Möglichkeit, Klickbetrug zu begehen, besteht darin, eine Website zu erstellen, auf der Bannerwerbung gehostet wird, und auf diese Anzeigen so oft wie möglich zu klicken, um Einnahmen zu erzielen. Einige Unternehmen stellen Billigangestellte ein, die häufig im Ausland ansässig sind, um den ganzen Tag manuell auf Anzeigen zu klicken. Andere schreiben oder verwenden Skripte, um automatisch auf Anzeigen zu klicken. Beide Methoden sind leicht nachvollziehbar, es sei denn, der Benutzer oder das Skript maskieren die wahre IP-Adresse des Computers. Eine andere beliebte Methode ist die Verwendung von Computerviren, um eine große Anzahl von Computern heimlich zu übernehmen und diese Computer auf Anzeigen klicken zu lassen.
