Ungefähr 60% der weltweiten Industrie für alkoholfreie Getränke werden von Coca-Cola und Pepsi kontrolliert. Von diesen 60% beträgt die Aufteilung zwischen Coca-Cola und Pepsi etwa 40% bis 20%. Dieser Durchschnitt ist auf globaler und US-amerikanischer Basis. Beide Unternehmen stehen im Wettbewerb mit dem wachsenden Markt für gesündere Alternativen zu zuckerhaltigen Limonaden wie Energie- und Nährgetränken. Dies hat die operative Marge von Coca-Colas seit dem Jahr 2000 von ca. 25% auf ca. 20% gesenkt. Um sich an diese veränderten Marktbedingungen anzupassen, haben sowohl Coca-Cola als auch Pepsi ihre eigenen alternativen Getränke entwickelt, sind jedoch weiterhin dem Wettbewerb und dem Marktanteilsverlust ausgesetzt andere Wettbewerber.
Die Coca-Cola Co. (KO) und PepsiCo (PEP) sind seit Jahrzehnten die beiden dominierenden Kräfte in der alkoholfreien Getränkeindustrie. Das weltweit größte Unternehmen für alkoholfreie Getränke ist Coca-Cola. Das Unternehmen besitzt 500 Marken, von denen 17 einen Umsatz von ca. 1 Milliarde US-Dollar pro Jahr erwirtschaften. Pepsi verfügt jedoch über eine Reihe führender Lebensmittel- und Getränkeprodukte von Markenherstellern, von denen 22 einen Umsatz von jeweils mehr als 1 Milliarde US-Dollar pro Jahr erwirtschaften.
Beide Unternehmen sind weltweit vertreten und in über 200 Ländern führend. Die Unternehmen und ihre jeweiligen Hauptmarken sind weltweit bekannte Namen, sind jedoch möglicherweise am bekanntesten für die Rivalität zwischen ihnen, die in der Regel als „Cola-Kriege“ bezeichnet wird. In Bezug auf Langlebigkeit, gezielte Marketingkampagnen und verschiedene Marketing-Tricks handelt es sich um diesen Handelskrieg gilt als eines der epischsten der Geschichte.
Die Zeiten haben sich seit der Entwicklung von kohlensäurehaltigen Getränken geändert. Die Verbraucher haben begonnen, nach gesünderen Alternativen zu suchen. Beide Cola-Marken waren in jüngster Zeit im zunehmenden Wettbewerb rückläufig, und Analysten erwarten für die beiden Hauptmarken einen anhaltenden Abwärtstrend, obwohl davon ausgegangen wird, dass diese beiden Unternehmen weiterhin den gesamten Getränkemarkt dominieren werden.
