Coca-Cola vs. Pepsis Geschäftsmodelle: Ein Überblick
Coca-Cola Co. (KO) und PepsiCo, Inc. (PEP) sind sich in Bezug auf Industrie, ideale Verbraucher und Flaggschiffprodukte sehr ähnlich. Sowohl Coca-Cola als auch PepsiCo sind weltweit führend in der Getränkeindustrie und bieten Verbrauchern Hunderte von Getränkemarken. Darüber hinaus bieten beide Unternehmen Nebenprodukte wie Verbrauchsgüter an.
An der Oberfläche haben Coca-Cola und PepsiCo sehr ähnliche Geschäftsmodelle. Wenn potenzielle Anleger jedoch tiefer in das Geschäft eintauchen, finden sie wesentliche Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen den beiden Geschäftsmodellen, die die Unternehmen zu dem machen, was sie ab 2019 sind. Nachfolgend sind einige Vergleiche zwischen Coca-Cola und dem Geschäftsmodell von PepsiCo aufgeführt, die die beiden Unternehmen ausmachen harte Konkurrenz und einzigartige Geschäfte.
Die zentralen Thesen
- PepsiCo, Inc., besitzt Marken im Wert von rund 24 Milliarden Dollar, darunter beliebte Lebensmittelmarken wie Quaker Oats. Die Coca-Cola Co. besitzt nur Getränkemarken verschiedener Sorten, darunter Honest Tea und Fairlife Ultra-Filtermilch. Mehr als die Hälfte des weltweiten Umsatzes von PepsiCo wird mit Snacks und Lebensmitteln erzielt.
PepsiCo
PepsiCo ist ein Unternehmen, das für sein breit gefächertes Produktportfolio sowohl in der Getränkeindustrie als auch in anderen Branchen wie der Konsumgüterindustrie bekannt ist. Im Gegensatz dazu konzentriert sich Coca-Cola nur auf ein diversifiziertes Produktportfolio innerhalb der Getränkeindustrie und hat nur wenige Produkte außerhalb dieser Industrie. Dies bedeutet, dass die Produkte von PepsiCo in der Kategorie Snacks mehr als 50% des Geschäftsumsatzes ausmachen, während ein Großteil des Umsatzes von Coca-Cola direkt aus den über 100 eigenen Getränkeprodukten stammt.
Mit dem diversifizierten Geschäftsmodell von PepsiCo konnte das Unternehmen ergänzende Produkte sowohl in der Lebensmittelindustrie als auch in der Getränkeindustrie erwerben oder herstellen. Laut Information Resources, Inc., einem Marktforschungsunternehmen, gaben 54% der befragten US-Verbraucher an, dass sie beim Kauf eines salzigen Snacks auch ein Getränk im selben Warenkorb kaufen.
Coca Cola
Auch wenn Coca-Cola mit einem fokussierteren Geschäftsmodell möglicherweise einen Vorteil hat, hat PepsiCo ein Szenario erstellt, in dem ein Produkt, das das Unternehmen besitzt, einen Verbraucher veranlassen kann, ein zweites Produkt zu kaufen, das das Unternehmen ebenfalls besitzt. Im Gegensatz dazu hat Coca-Cola Anstrengungen unternommen, um die Getränkeindustrie fast ausschließlich zu dominieren, und die Cross-Promotion mehrerer Produkte in mehreren Branchen vermieden.
Laut Beverage Digest, einer Fachzeitschrift, hat Coca-Cola zwischen 2008 und 2008 einen höheren Marktanteil als Pepsi. Der Marktanteil von Pepsi ist im gleichen Zeitraum gesunken.
Darüber hinaus konzentriert sich Coca-Cola verstärkt auf die Getränkeindustrie, sodass wichtige Investitionen getätigt und wichtige Informationen an die Verbraucher weitergegeben werden können.
Besondere Überlegungen
Sowohl Coca-Cola als auch PepsiCo sind so groß, dass sie mit dem Problem der Marktsättigung konfrontiert sind. Es gibt nicht viele neue oder aufstrebende Märkte, die für beide Unternehmen noch nicht erschlossen sind. Beide Unternehmen haben jedoch einen Schritt in die Kategorie der Energy Drinks getan, da die Amerikaner sich zunehmend Sorgen um Zucker und Chemikalien in ihren Lebensmitteln und Getränken machen.
Dies unterstreicht die Tatsache, dass das Verkaufsvolumen von Diet Pepsi und Diet Coke laut Time Magazine in mehr als 10 Jahren stetig zurückgegangen ist.
Interessant ist, dass das Time Magazine auch berichtet, dass das Energy-Drink-Segment der Getränkeindustrie in den letzten 10 Jahren ein Wachstum gegenüber dem Vorjahr verzeichnet hat. Um dem Thema Diversifikation und Produktergänzung gerecht zu werden, kaufte Coca-Cola 2014 eine große Beteiligung an Monster Energy, und PepsiCo entschied sich, ein eigenes Energy-Drink auf den Markt zu bringen: Mountain Dew Kickstart.
Angesichts der Marktsättigung beider Unternehmen haben Coca-Cola und PepsiCo große Anstrengungen unternommen, um ihre Geschäftstätigkeit effizienter zu gestalten. Da jeder große Markt vollständig von der Getränkeindustrie erschlossen wurde, erfordern die verbleibenden kleineren Märkte effiziente Abläufe, um einen Gewinn zu erzielen und eine lukrative Investition zu tätigen, da das in Ländern wie den USA zu verzeichnende Umsatzvolumen nicht vorhanden ist. Diese effizienteren Abläufe helfen beiden Unternehmen, den Preis pro Aktie zu erhöhen, da dies zu einem höheren Ergebnis je Aktie (EPS) führen sollte, selbst wenn der Umsatz unverändert bleibt.
