Was ist anfechtbare Markttheorie?
Die anfechtbare Markttheorie ist ein wirtschaftliches Konzept, das besagt, dass sich Unternehmen mit wenigen Konkurrenten wettbewerbsorientiert verhalten, wenn der Markt, auf dem sie tätig sind, schwache Eintrittsbarrieren aufweist. Wettbewerbsfähig in der Wirtschaft bedeutet, dass ein Unternehmen von konkurrierenden Unternehmen herausgefordert oder angefochten werden kann, die in die Branche oder in den Markt eintreten möchten. Mit anderen Worten, ein wettbewerbsfähiger Markt ist ein Markt, auf dem Unternehmen mit geringen versunkenen Kosten ungehindert ein- und aussteigen können. Gesunkene Kosten sind wichtige, nicht wiedergutzumachende Kosten für den Eintritt in eine Branche, beispielsweise für den Kauf einer Produktionsanlage oder -ausrüstung.
Die anfechtbare Markttheorie geht davon aus, dass beherrschende Unternehmen auch in einem Monopol oder Oligopol wettbewerbsfähig handeln, wenn es an Hindernissen für die Wettbewerber mangelt. Dominierende Akteure in einer Branche werden alles daran setzen, die Anfechtbarkeit ihrer Branche zu verringern, indem sie verhindern, dass neue Marktteilnehmer sie aus dem Geschäft drängen.
Wie umstrittene Markttheorie funktioniert
Laut der anfechtbaren Markttheorie besteht die ständige Gefahr, dass neue Wettbewerber auf den Markt kommen, wenn der Zugang zu Technologie gleich ist und die Eintrittsbarrieren schwach, niedrig oder nicht vorhanden sind. Beispiele für Eintrittsbarrieren sind staatliche Vorschriften oder hohe Eintrittskosten. Ohne diese Barrieren können Wettbewerber in den Markt eintreten und die bestehenden, gut etablierten Unternehmen herausfordern.
Das ständige Risiko der Anfechtbarkeit belastet die im Raum tätigen Unternehmen, hält sie auf Trab und beeinflusst ihre Geschäftstätigkeit. Auch die anfechtbare Bedrohung hält normalerweise die Preise niedrig und verhindert die Bildung von Monopolen.
Zu den Merkmalen eines wettbewerbsfähigen Marktes gehören:
- Es gibt keine Eintritts- oder Austrittsbarrieren. Es gibt keine versunkenen Kosten: Kosten, die bereits angefallen sind und nicht erstattet werden können. Sowohl etablierte Unternehmen als auch neue Marktteilnehmer haben Zugang zu demselben technischen Niveau
Die zentralen Thesen
- Die anfechtbare Markttheorie besagt, dass sich Unternehmen mit wenigen Konkurrenten wettbewerbsorientiert verhalten, wenn der Markt, auf dem sie tätig sind, schwache Markteintrittsbarrieren aufweist. Das kontinuierliche Risiko, dass neue Marktteilnehmer entstehen und Marktanteile stehlen, führt dazu, dass sich die etablierten Unternehmen mehr auf die Maximierung des Umsatzes als auf die Gewinnmaximierung konzentrieren Stellen Sie fest, dass ein Marktteilnehmer, wenn er zu profitabel ist, sein Geschäft leicht unterbieten kann.
Methoden der anfechtbaren Markttheorie
Auf einem umkämpften Markt könnten Unternehmen, die mit Teilnehmern arbeiten, eine Hit-and-Run-Strategie verfolgen . Die neuen Marktteilnehmer können den Markt "treffen", da es keine oder nur geringe Markteintrittsbarrieren gibt, Gewinne erzielen und dann "rennen", ohne dass Ausstiegskosten anfallen.
Die anfechtbaren Risiken spielen in den Köpfen der Geschäftsführungsteams der Branche eine Rolle. Infolgedessen passen die etablierten Unternehmen ihre Geschäftsstrategie an und tendieren eher zur Umsatzmaximierung als zur Gewinnmaximierung. In einem umkämpften Markt würden unbegrenzte Gewinne auf die normalen Gewinne in einem wirklich umkämpften Markt gesenkt.
Folglich könnte sogar ein Monopol gezwungen sein, wettbewerbsfähig zu agieren, wenn die Marktzutrittsschranken schwach sind. Diejenigen, die ein Monopol betreiben, könnten zu dem Schluss kommen, dass ein Konkurrent, wenn er zu profitabel ist, leicht in den Markt eintreten und sein Geschäft in Frage stellen könnte, wodurch die Gewinne des Monopols unterboten würden.
Geschichte der anfechtbaren Markttheorie
Die anfechtbare Markttheorie wurde der Welt von vorgestellt Wirtschaftswissenschaftler William J. Baumol im Jahr 1982 über sein Buch: "Umstrittene Märkte und die Theorie der industriellen Struktur". Baumol argumentierte, dass umstrittene Märkte aufgrund der ständigen Bedrohung durch neue Marktteilnehmer immer ein Wettbewerbsgleichgewicht ergeben.
Der Grundgedanke eines wettbewerbsfähigen Marktes besteht darin, dass für bestehende Unternehmen eine glaubwürdige Bedrohung besteht, die Neueinsteigern kaum oder gar keine Hindernisse bietet.
Einschränkungen der anfechtbaren Markttheorie
Die Voraussetzungen für einen perfekt umkämpften Markt sind schwer zu finden. Es ist selten einfach für einen Emporkömmling, in den Rasen eines anderen Unternehmens einzudringen und sich sofort auf Augenhöhe zu befinden.
Die Kosten für den Markteintritt und den Marktaustritt sind selten minimal, während Faktoren wie Skaleneffekte Unternehmen, die es schon länger gibt, fast immer belohnen. Skaleneffekte entstehen, wenn etablierte Unternehmen so effizient werden, dass sie ihre Stückkosten senken und gleichzeitig die Produktion steigern können. Mit anderen Worten, Unternehmen mit Skaleneffekten können ihre Gewinnmargen schneller steigern als neuere Unternehmen - was die Chancen ihrer Branche verringert, umstritten zu werden.
Besondere Überlegungen
Aspekte der anfechtbaren Markttheorie haben großen Einfluss auf die Ansichten und Methoden der staatlichen Regulierungsbehörden. Dies liegt daran, dass die Öffnung eines Marktes für potenzielle neue Marktteilnehmer ausreichen kann, um die Effizienz zu steigern und wettbewerbswidriges Verhalten zu verhindern.
Beispielsweise können die Aufsichtsbehörden bestehende Unternehmen dazu zwingen, ihre Infrastruktur für potenzielle Marktteilnehmer zu öffnen oder Technologien auszutauschen. Dieser Ansatz, die Wettbewerbsfähigkeit zu erhöhen, ist in der Kommunikationsbranche üblich, in der etablierte Betreiber wahrscheinlich über beträchtliche Macht oder Kontrolle über das Netzwerk und die Infrastruktur verfügen.
