Was ist eine Kultmarke?
Eine Kultmarke bezieht sich auf ein Produkt oder eine Dienstleistung mit einem treuen Kundenstamm, der sich dem Fanatismus nähert. Eine Kultmarke hat im Gegensatz zu herkömmlichen Marken Kunden, die ein Gefühl der Eigenverantwortung oder ein Interesse an der Popularität und dem Erfolg der Marke haben. Kultmarken haben eine einzigartige Kundenbindung erreicht und können eine Konsumkultur schaffen, an der die Menschen teilhaben möchten. Beispiele für moderne Kultmarken sind der Mini Cooper, Harley-Davidson, Vespa, Zappos und Apple.
Kultmarke abbauen
Für gläubige Anhänger einer Kultmarke ist ihre Beziehung zur Marke eine Mischung aus Liebe und Wahnsinn. Die Marke symbolisiert einen bestimmten Lebensstil und wird mehr zu einer Identität. Um Markenkäufer zu kultivieren, können sie durch den Kauf eines Produkts zu einer bestimmten Gruppe oder kulturell insgesamt passen. Kultmarken schaffen in der Regel eine Gemeinschaft, die auf gemeinsamen Gewohnheiten, Entscheidungen oder Affinitäten beruht.
Kultmarken sind ein Beispiel für einen so genannten "gütigen Kult", bei dem die Anhänger einem Produkt oder einer Dienstleistung, für die die Marke steht, extrem verpflichtet sind. Solche Kulte sind nicht schädlich. Sie neigen dazu, andere Anhänger zu begrüßen, die eine Marke entdeckt haben, die sie repräsentiert und ihre Wünsche und Bedürfnisse erfüllt, ohne ihnen zu schaden.
Kultmarkenmerkmale
Kultmarken haben in der Regel mehrere Merkmale gemeinsam. Zum Beispiel sind sie in der Regel unverwechselbar, was bedeutet, dass sie einen alternativen Stil oder ein anderes Gefühl bieten, das sich von bestehenden Marken unterscheidet. Sie helfen den Menschen, sich zu differenzieren. Kultmarken repräsentieren in der Regel auch einen kulturellen Wandel, häufig beginnend mit einer kleinen Gruppe engagierter Anhänger, die ihre Botschaft verbreiten. Kultmarken haben als solche tendenziell auch eine überzeugende Geschichte hinter sich, wie zum Beispiel eine Ursprungsgeschichte. Sie haben auch genug Anerkennung und Respekt, um Trends zu schaffen. Kultmarken sind auch insofern hartnäckig, als sie die letzten Generationen pflegen. Etwas
Kultmarke gegen reguläre Marken
Eine Marke ist per Definition ein unterscheidendes Logo, eine Marke, ein Satz, ein Symbol, ein Slogan oder ein Wort, das ein bestimmtes Produkt kennzeichnet. Unternehmen wenden verschiedene Strategien an, um die Markenbekanntheit zu verbessern und den Markenwert zu steigern. Sehr bekannte Marken sind Nike, Coca-Cola und Microsoft. Kultmarken mögen weithin beworben sein oder auch nicht, aber sie neigen dazu, den Geist der Ära zu veranschaulichen, die sie einnehmen. Unternehmen, die mit einer Marketingkampagne versuchen, eine reguläre Marke zum Kultstatus zu erheben, haben möglicherweise große Schwierigkeiten. Kultmarken sind in der Regel eher von der Basis geprägt und es kann viele Jahre dauern, bis sie zum Kultmarkenstatus aufsteigen. Manchmal ermöglicht eine Eigenschaft oder ein Aspekt eines Unternehmens oder Produkts, dass eine Marke Kultstatus erlangt. Beispiele hierfür sind kostenloser, schneller Versand, ein sehr zulässiges Rückgaberecht, Knappheit, eine besondere, ungewöhnliche Zutat oder ein exklusives Produkt oder die Verbindung mit einer ikonischen Person oder Veranstaltung.
Kultmarke gegen Modeerscheinungen
Kultmarken unterscheiden sich von Modeerscheinungen. Eine Modeerscheinung ist ein kurzlebiger "Wahnsinn", bei dem ein bestimmtes Produkt bei einer großen Bevölkerung plötzlich viel Aufmerksamkeit auf sich zieht, von vorübergehender und übermäßiger Begeisterung gekennzeichnet ist und dann genauso schnell außer Mode gerät. Wo Modeerscheinungen nicht nachhaltig sind und nur eine kurze Zeit dauern, fangen Kultmarken normalerweise klein an und bauen allmählich eine stetige Gefolgschaft auf.
